Samsung Ads presenta en Barcelona su hoja de ruta en CTV con data, formatos inmersivos y medición accionable
Samsung Ads celebró el pasado 23 de octubre el evento “SIP & STREAM: sabores que conectan” en Laietana Cultural (Barcelona), organizado con el apoyo de PROGRAMMATIC SPAIN. Mario Torija, fundador de este medio, abrió la jornada y presentó a los ponentes: Beatriz Pérez Montequi, Head of Sales, Italy & Spain; Ferran Martí Voltas, Senior Sales Manager; y Belinda Suárez Mata, Senior Sales Manager Spain, todos de Samsung Ads. La sesión “Power Up your media plan” explicó cómo la compañía combina alcance, datos determinísticos y nuevas soluciones de planificación y medición para optimizar campañas en CTV.
Pérez comenzaba la presentación enmarcando el contexto y cuantificando la escala. Samsung Ads trabaja en el segmento medio-alto del mercado y registra 7,3 millones de televisores activos en España. La directiva señalaba que la audiencia migra de forma sostenida hacia las apps y que la ‘Home Screen’ de sus televisores cobra cada vez más importancia en el recorrido del usuario. Según sus datos, los usuarios visitan la Home unas cinco veces al día y un un amplio porcentaje de la audiencia, que varía en función del target, sólo resulta alcanzable en ese entorno.
“La audiencia se está desplazando a las apps y la Home Screen de Samsung ya es la puerta de entrada principal. Trabajamos con datos determinísticos enriquecidos con ACR y, este año, hemos sumado señales móviles (siempre con consentimiento) para activar con mayor precisión”, añadía la Head of Sales. La responsable señaló también que CTV ya es el canal televisivo mayoritario en España y repartía la cuota en un 53% streaming, 42% lineal y 5% gaming.
La responsable de Samsung Ads describió con precisión su capa de datos. La compañía recoge first-party data determinística sobre geolocalización, uso de apps y dispositivos conectados al televisor, e integra tecnología ACR para identificar el contenido visto en cada momento. Este verano, el equipo incorporó señales procedentes de móviles y tabletas (tras un proceso de dos años) para enriquecer la activación en TV con segmentos basados en comportamiento reciente. Con esta base, la plataforma identifica, por ejemplo, audiencias con baja exposición a TV lineal y activa mensajes en tiempo real en categorías como automoción, retail, servicios financieros, lifestyle, gaming, salud y viajes.
Por su parte, Ferran Martí Voltas detalló la oferta de los formatos y las estrategias de compra. Samsung Ads diferencia los formatos nativos de primera pantalla (First Screen Ad, Screen Plus, First Screen Immersive e Fist Screen Immersive Masthead) de los formatos en Samsung TV Plus, la app preinstalada que sugiere contenidos y permite compra programática. La compañía lanzó el ‘First Screen Immersive Masthead’ en 2022 y añadió el ‘Immersive Carousel’ para mostrar hasta cinco piezas creativas de forma secuencial. En Samsung TV Plus, la planificación incorpora pre-roll, mid-roll y la posición First in Break, que garantiza el primer impacto del corte. “En Samsung TV Plus, la compra programática gana peso: más control, más transparencia y mayor eficiencia de plan”, comentaba Martí Voltas, destacando que el mid-roll registra un viewability cercano al 92%.
Además, la compañía presentó dos herramientas para orientar la inversión. ‘Samsung Insights Planner’ utiliza la data ACR para analizar consumo real de TV en España, medir solapamientos y estimar el reach incremental por plataforma. En los últimos tres meses, un 20% de la audiencia combinó Samsung TV Plus, Netflix, Amazon y VOD; un 2% consumió solo BVOD y un 8% solo suscripción. Samsung Ads introdujo además los Brand Lift Studies en España, que ejecuta con Dynata a nivel IP para medir de forma pre y post campaña el impacto en notoriedad, afinidad e intención de compra.
Los profesionales de Samsung Ads cerraron el encuentro recomendando “anclar” cada plan en objetivos de negocio, aprovechar la Home Screen para captar alcance incremental entre los segmentos con baja exposición al lineal, combinar Samung TV Plus con formatos de primera pantalla (first screen) para cubrir descubrimiento y empuje de marca, y basar la optimización en datos determinísticos y en estudios de brand lift.
El evento concluyó con un mensaje claro. Samsung Ads acredita que CTV ya supera a la TV lineal en España, que la ‘Home Screen’ de la tecnológica se consolida como puerta de entrada prioritaria y que la combinación de datos determinísticos de TV y móvil, formatos inmersivos y medición accionable convierte la planificación en un proceso guiado por datos reales. La compañía sostiene que la transparencia programática, la granularidad del targeting y la lectura de resultados con Insights Planner y Brand Lift Studies permiten asignar presupuesto a los entornos que aportan eficiencia y crecimiento sostenibles en la gran pantalla.
