‘¿Estamos regalando nuestros datos a cambio de nada?’, por Miguel Aguado
Aunque somos más conscientes del valor de nuestros datos, el experto analiza cómo a veces seguimos entregando información sensible a cambio de beneficios dudosos o intangibles.
‘Un gran problema con cifras bajas: AdFraud’, por Benito Marín
Aunque los niveles de Ad Fraud parecen bajos, su impacto sigue siendo elevado: un problema silencioso que pone en riesgo la eficiencia, la inversión publicitaria y la credibilidad del ecosistema digital.
‘Del cookiepocalipsis al marketing colaborativo: por qué el futuro se juega en el omnicanal’, por Mario Torija
La desaparición de las cookies no es el problema, sino la inacción. El futuro del marketing se construye con datos activables, identidad autenticada y colaboración omnicanal real.
‘Shop Talk Europe: un vistazo a las tendencias actuales del Retail y el futuro del comercio’, por Salva Cospito
El profesional hace un repaso al ‘Shop Talk Europe’ que confirma su papel como termómetro del sector retail, donde IA, data, “New Retail” y Retail Media marcan el pulso del futuro comercial.
‘Propósito y responsabilidad: el cambio que empieza en uno/a mismo/a’, por Patricia Iglesias
En un sector tan acelerado como el AdTech, la profesional reflexiona sobre la importancia del propósito personal y la responsabilidad individual para encontrar sentido, motivación y coherencia en el trabajo.
‘La legalidad del Transparency and Consent Framework de IAB Europe: una aclaración necesaria’, por Paula Ortiz
Aunque el TCF de IAB Europe es legal, su eficacia depende de cómo lo implementen las empresas; los tribunales aclaran responsabilidades y marcan el camino hacia un cumplimiento real del RGPD.
‘Marketplace vs. Social Commerce: ¿por qué los marketplaces convencionales no llegan a despegar?’, por Chen Yue
Amazon cierra Inspire tras no lograr competir con TikTok Shop. Analizamos las claves detrás del fracaso, el modelo de Taobao y la nueva estrategia social del gigante del ecommerce.
‘Amazon entra a Prebid, ¿y ahora qué?’, por Adrián Villellas
La entrada de Amazon en Prebid abre una nueva etapa de apertura y competencia en el ecosistema programático, con implicaciones técnicas, estratégicas y de poder entre los grandes actores del sector.
‘Trump dice que el ESG está muerto, (y algunos directivos lo celebran en silencio)’, por Luca Brighenti
Trump dice que el ESG está muerto y algunos directivos lo celebran en silencio. Pero los mercados, las normativas y las cadenas de suministro no parecen haber recibido esa noticia.
‘El espejismo del 3%: por qué seguimos sin usar first-party data como deberíamos (y qué hacer al respecto)’, por Mario Torija
Solo el 3% de las compras de medios están informadas por First-Party Data, una cifra escandalosamente baja que revela una verdad incómoda: el mercado aún no está preparado para operar en clave de First-Party Data.
‘Inventario de confianza y alta atención: una oportunidad poco aprovechada’, por Brice Février
Brice Février desglosa cómo, en plena saturación de entornos digitales, el inventario en medios fiables y de alta atención sigue infrautilizado por modelos de brand safety que penalizan contextos valiosos.
‘El boom del FAST: por qué estos canales están redefiniendo el consumo de CTV’, por Aida Peinado
Aida Peinado reflexiona en esta columna sobre el crecimiento de los canales FAST y desvela qué los hace tan relevantes y cuáles son las ventajas para los anunciantes.
‘IA y Google, una amenaza mucho más cercana’, por Miguel Aguado
La caída de búsquedas en Safari y el auge de la IA generativa aceleran el cambio de paradigma digital, cuestionando el dominio histórico de Google y forzando a la industria a adaptarse.
‘Publicidad sostenible: ¿y si empezamos a medir bien?’, por David Lahoz
David Lahoz analiza la nueva metodología ESG de medición en publicidad digital y destaca su potencial para impulsar transparencia y combatir el greenwashing.
‘Por qué la creatividad vuelve al centro de la conversación publicitaria’, por Daniel Casal
Mientras las plataformas prometen un futuro donde la IA se encarga de todo, las marcas comienzan a redescubrir que sin ideas, la publicidad se vuelve ruido.
‘Estrategia clara de Google: menos partners, más calidad’, por Adrián Villellas
Google reduce cuentas MCM y refuerza su red de socios certificados GCPP, apostando por menos intermediarios y un ecosistema publicitario más profesional, transparente y de alta calidad.
‘Quiet Hiring en AdTech: ¿oportunidad o amenaza para el talento?’, por Patricia Iglesias
Las empresas deben gestionar el quiet hiring de manera planificada y estratégica, fomentando el desarrollo interno y evitando la sobrecarga de trabajo, como apunta la autora.
‘Publicidad, datos y consentimiento: claves del debate jurídico europeo’, por Paula Ortiz
Paula Ortiz reflexiona sobre el modelo "Consiente o paga" y analiza la viabilidad económica de los modelos de negocio publicitarios en Europa.
‘El día en que la radio tradicional nos devolvió la luz y demostró su enorme poder’, Berta Jiménez
El apagón que se produjo este lunes en España nos ha recordado que los medios tradicionales como la radio tienen una gran potencial y que el buen periodismo es esencial.
‘Le pedí a la IA que evaluara los riesgos ESG de la cadena publicitaria y esto es lo que descubrí’, por Luca Brighenti
La IA revela riesgos ESG en la publicidad digital, destacando su impacto ambiental, social y de gobernanza. La integración de la sostenibilidad en campañas publicitarias es esencial para el futuro.