‘CTR, CPC… y CO₂: las nuevas métricas que marcarán la publicidad digital’ por Luca Brighenti
El mensaje es inequívoco: ya no basta con medir clicks o CTR. La publicidad debe rendir cuentas también en CO₂ por impresión efectiva e impacto real por euro invertido, como explica el autor.
‘Adiós al marketing de masas: lo que se esconde tras el gran despido en P&G’, por Chen Yue
El despido masivo en P&G refleja el fin del marketing de masas: el consumidor ya no es una audiencia homogénea, sino comunidades culturales que exigen autenticidad, relevancia y pertenencia.
‘Septiembre: del chiringuito al asfalto’, por Emilio Rojo
Septiembre devuelve a la industria publicitaria a la realidad: entre presupuestos inciertos, la presión del último trimestre y el reto de la inteligencia artificial como nuevo jugador en la partida.
‘El espacio, la última frontera… publicitaria’, por Miguel Aguado
El experto abre un debate entre innovación y distopía: de proyectar logotipos en el cielo con satélites a los riesgos para la astronomía y la desconexión con la segmentación actual del marketing.
‘El silencio como estrategia en tiempos de ruido, saturación y miles de impactos’, por Berta Jiménez
En un mundo saturado de estímulos, optar por la ausencia de ruido se vuelve una estrategia poderosa en publicidad para captar la atención de los usuarios y romper con lo esperado.
‘Vacaciones (de verdad): parar para seguir’, por Patricia Iglesias
En un sector marcado por la urgencia y la inmediatez, aprender a parar y descansar de verdad no es un lujo, sino una estrategia esencial para el bienestar, la sostenibilidad y el cuidado del talento.
‘La importancia de la relevancia contextual para el futuro de CTV’, por Mario Torija
El fundador de PS reflexiona sobre la necesidad de escalar contexto y utilizar first-party data en el entorno CTV para recuperar lo mejor de la televisión tradicional y aprovechar las ventajas de la publicidad programática.
‘El nuevo orden mundial del marketing: cuando los algoritmos marcan la pauta’, por Daniel Casal
En este artículo, Daniel Casal reflexiona sobre el poder de los algoritmos en el marketing digital y el rol de las agencias en la actualidad que, lejos de competir con las grandes tecnológicas, deben aprender a integrar la IA.
‘Más allá del revenue, 6 filtros a usar antes y después de implementar formatos publicitarios nuevos’, por Adrián Villellas
Antes de incorporar un nuevo partner o formato, evalúa su valor real, impacto técnico, métricas, soporte y viabilidad, evitando decisiones impulsivas que comprometan rendimiento y experiencia.
‘Digital Fairness Act: ¿Equidad para el consumidor o un nuevo laberinto regulatorio?’, por Paula Ortiz
La nueva propuesta de Bruselas busca proteger al consumidor online, pero su ambigüedad normativa y solapamiento con otras leyes plantea serias dudas sobre su efectividad y coherencia jurídica.
‘Del dato a la decisión: cómo las Data Clean Rooms están redefiniendo el valor del marketing’, por Mario Torija
Las Data Clean Rooms permiten a anunciantes, publishers y plataformas compartir datos bajo reglas de privacidad, y su valor real está en los casos de uso que transforman la publicidad más allá del hype.
‘Medición, greenwashing y buenas prácticas’ | Entrevista a Susanna Finardi por Luca Brighenti (parte 2)
Finardi desmonta el greenwashing, exige métricas reales y propone nuevos KPIs para una publicidad sostenible, auténtica y con impacto medible en el planeta y en la sociedad.
‘Retail Media: el canal que une branding, performance y colaboración’, por Mario Torija
El Retail Media ya no va solo de performance exige nuevos KPIs, estructuras y colaboración con datos y tecnología para impulsar resultados en todas las fases del funnel, más allá del ROAS.
‘En verano también se lee: cuando el tráfico baja, pero el lector sigue ahí’, por Berta Jiménez
Puede parecer que en la época estival los lectores desaparecen, pero la realidad es que los meses de verano son ideales para conectar de una manera más profunda y cercana con la audiencia.
‘La era de los LLMs: una oportunidad para reinventar el Open Web’, por Brice Février
Brice Févier analiza cómo los LLMs están modificando la forma en la que los usuarios acceden a la información y las consecuencias a las que se enfrentan los publishers.
‘La medición en Data Clean Rooms’, por Marta Herrero
Aunque, para la profesional, la activación acapara el foco, la verdadera riqueza de una Data Clean Room está en su capacidad para unir datos dispersos y convertir la medición en una ventaja estratégica sostenible.
‘¿Qué le está pasando a WPP? El declive de un gigante publicitario en la era de la disrupción’, por Daniel Casal
Daniel Casal analiza en este artículo el origen y las consecuencias de la crisis que atraviesa WPP, que fue uno de los mayores holding publicitarios del planeta.
‘Pongamos números a las emisiones de CO2e de las campañas digitales’, por David Lahoz
David Lahoz desglosa cuidadosamente algunas conclusiones numéricas concretas sobre las emisiones de CO2 equivalente en campañas digitales y reflexiona sobre la necesidad de replantear ciertos hábitos.
‘El arte de construir antes de que el mercado exista’, por Mario Torija
En los ecosistemas emergentes, el desarrollo de negocio no consiste en vender, sino en construir mercados que aún no existen, según explica Mario Torija.
‘El nuevo modelo de IA de Anthropic, Claude Opus 4, amenaza con revelar información confidencial’, por Miguel Aguado
El autor explica cómo el nuevo modelo de IA de Anthropic, Claude Opus 4, ha recurrido a técnicas humanas como el chantaje para evitar ser desactivado en una prueba de laboratorio.