La economía del contenido en la era de la IA: por qué el modelo de revenue share no basta
El debate sobre cómo valorar el contenido en la era de la IA es real: menos tráfico, más resúmenes y publishers que exigen un modelo económico justo y sostenible más allá del revenue share por query.
IA, la nueva electricidad del marketing
El paralelismo entre electricidad e inteligencia artificial no es una metáfora vacía: ambas son infraestructuras invisibles que reconfiguran por completo la economía.
Agentes, contenedores y programática: una lección estructural para la publicidad
La IA en publicidad recuerda al efecto de los contenedores: más eficiencia, menos rentas para intermediarios y un futuro desafiante para los incumbents del ecosistema programático.
El final del modelo del tráfico: publishers en la era post-referral
La caída del 25% en el referral traffic desde Google no es un accidente: es el síntoma de un cambio de era. Los medios que sigan pensando en términos de visitas perderán la partida.
Agentic AdTech: la nueva capa de orquestación del mercado
La “agentización” es un cambio de arquitectura: los agentes de IA conectados por MCP pasan de ser chatbots a operadores que ejecutan decisiones y reconfiguran márgenes, plataformas y poder en publicidad.
IAS y el espejo roto de la verificación: la hora de la verdad tras su compra por private equity
La adquisición de IAS por Novacap por 1.900 millones de dólares es algo más que una transacción financiera: es un test de estrés para todo el sector de la verificación y la medición digital.
El Retail Media entra en una “fase socrática”
Cuanto más crece el retail media, más evidente es su opacidad: DCR lentas, ROAS inflado y atribución sesgada. Para convencer al CFO: métricas claras, gobernanza sólida y foco en caja incremental.
MediaMarktSaturn y Unlimitail: una alianza que reordena el tablero del Retail Media en Europa
El acuerdo entre MediaMarktSaturn y Unlimitail puede redefinir el Retail Media europeo: más inventario, más datos y mayor complejidad en un ecosistema ya fragmentado y con tensiones entre players.
CMOs + CFOs: la alianza que redefine el valor del marketing
La brecha entre CMOs y CFOs genera desconfianza y presupuestos ineficientes. Alinear KPIs convierte al marketing en motor de negocio y redefine el equilibrio de poder en las organizaciones.
Agentic Shopping: el nuevo intermediario del comercio
El auge de los agentes de IA ya es real: retailers como Walmart y Amazon lanzan asistentes y OpenAI o Google convierten la búsqueda en experiencia de compra, desplazando la batalla al interfaz conversacional.
Commerce Media: del lineal de supermercado al asiento del avión
IAB Connected Commerce Summit confirmó que el retail media evoluciona a un ecosistema de commerce media, donde cualquier empresa con datos y acceso a consumidores puede convertirse en medio.
El blindaje de Jeff Green: anatomía del poder en The Trade Desk
Con un 94,5% de apoyo, los accionistas de The Trade Desk extienden 10 años las acciones de supervoto de Jeff Green, asegurándole casi el 50% del poder pese a una caída bursátil del 63% este año.
Publisher Blues: diez movimientos audaces para reescribir el negocio de las noticias
Los publishers llevan dos décadas atrapados en un “slow-motion car crash”. La publicidad programática, la desintermediación de plataformas y ahora la IA han erosionado su modelo.
Medir no es mirar números, es saber cuáles importan
Medir bien no es tener más datos, es saber cuáles importan. Y en un entorno donde el 40% del presupuesto se pierde, no optimizar ya no es un error: es una irresponsabilidad estratégica.
La encrucijada de S4 Capital: Sir Martin y el espejismo de la agencia digital
S4 Capital ha pasado de ser el paradigma de la “agencia del futuro” a un caso de manual sobre las limitaciones de un modelo basado en adquisiciones rápidas y dependencia de un relato personalista.
El espejismo del Transaction ID: una disputa que esconde el verdadero pulso del ecosistema
La controversia en torno al Transaction ID (TID) es solo la punta del iceberg de un conflicto más profundo: quién controla el acceso al inventario, quién dicta las reglas del juego y quién absorbe el valor de cada impresión.
El ocaso de la Open Web y el silencio de las agencias
La Open Web perderá un 40% de su valor publicitario en la próxima década, mientras plataformas concentran crecimiento; publishers deberán pasar de escala a valor para sobrevivir.
Google+Criteo: la alquimia que convierte el Retail Media en Search
El acuerdo entre Google y Criteo para integrar la red retailers de este último en Search Ads 360 (SA360) no es una simple alianza táctica: es una reconfiguración profunda del mapa de retail media y, por extensión, del comercio digital.
IPG, Omnicom y la integración Magnite-Acxiom: anatomía de un nuevo centro de poder
La alianza Magnite-Acxiom redefine el ecosistema publicitario: más monetización para publishers, mayor precisión para anunciantes y datos y presupuestos concentrados en IPG-Omnicom.
Digital Signage en restauración: más que pantallas, es experiencia, datos y liderazgo estratégico
Este método redefine la comunicación y venta de los restaurantes, mejora la eficiencia y la personalización, y transforma quién controla la interacción: hardware, IA o cadenas.