Las agencias independientes desafían a las grandes con tecnología, IA y AdTech
Las agencias independientes están encontrando en la tecnología un aliado clave para competir con las Big 6, las grandes agencias de la industria publicitaria. Según declaraciones recogidas por Digiday, a diferencia de estas grandes agencias, que suelen operar con plataformas cerradas y sistemas heredados, muchas agencias independientes apuestan por modelos tecnológicos abiertos, capaces de integrarse con distintos proveedores y adaptarse rápidamente a los cambios del mercado. Esta flexibilidad resulta especialmente relevante en un contexto donde las tendencias tecnológicas evolucionan con rapidez y ninguna solución parece definitiva a largo plazo.
Una de las principales ventajas estructurales de las independientes es que no arrastran grandes cargas de tecnología heredada. Esto les permite diseñar sus sistemas desde cero, priorizando la personalización, la interoperabilidad y la eficiencia operativa, en lugar de quedar atadas a inversiones pasadas. Esta arquitectura abierta también facilita una adopción más pragmática de la inteligencia artificial, sin depender de un único modelo o proveedor. El enfoque tecnológico apunta a garantizar que todo el proceso opere de manera integrada y sin fricciones para los clientes, abarcando desde el pitch inicial hasta la planificación, la ejecución de las campañas y la posterior medición de resultados.
Al mismo tiempo, el acceso a tecnología más asequible, e incluso gratuita, está ayudando a nivelar las fuerzas. Herramientas impulsadas por inteligencia artificial permiten a agencias de menor tamaño optimizar tareas clave sin necesidad de realizar grandes inversiones en AdTech. Un ejemplo de esta tendencia es AdsCopilot (desarrollada por Knower Tech), un asistente de IA que opera en tiempo real dentro del navegador de los equipos de agencias pequeñas.
Este enfoque comienza a reflejarse en resultados concretos: algunas agencias independientes están registrando un crecimiento significativo en la cantidad de pitches a clientes de holding companies, lo que refuerza la idea de que la tecnología se está consolidando como un factor central de competitividad en el sector.
Puntos clave:
Las agencias independientes aprovechan sistemas tecnológicos abiertos y flexibles que les permiten integrarse con distintos proveedores y adaptarse rápidamente a los cambios del mercado.
La adopción de inteligencia artificial y herramientas accesibles facilita la optimización de procesos internos, desde la planificación hasta la medición de campañas, sin necesidad de grandes inversiones en AdTech.
La tecnología se convierte en una ventaja competitiva tangible, permitiendo a las agencias independientes disputar clientes que históricamente trabajaban con holding companies y aumentar sus oportunidades de negocio.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
