Alain Afflelou adjudica su cuenta de digital paid media a Carat
Alain Afflelou ha finalizado recientemente uno de los tres procesos de selección iniciados en los últimos meses para fortalecer sus áreas de Digital Paid Media, PR y Social, con el objetivo de impulsar su estrategia de comunicación y crecimiento en un entorno cada vez más omnicanal y digital.
En el proceso de Digital Paid Media, coordinado por SCOPEN, participaron como finalistas Apache, Carat, Havas e Initiative, resultando Carat como la agencia ganadora. Los criterios utilizados para valorar las propuestas incluyeron la comprensión de la marca, la estrategia, la visión táctica, el equipo y la coherencia global de la propuesta. A partir de ahora, Carat se encargará de la planificación y gestión de medios digitales para la marca y su portafolio de productos, previamente gestionados por Digital Menta. Havas continuará al frente de la inversión en medios offline.
Rafael Urbano, CEO de Carat, comentó: “Alain Afflelou destaca por tres características que la convierten en un partner especialmente atractivo para nosotros. En primer lugar, es una gran marca que cree firmemente en la comunicación publicitaria y en su impacto directo sobre el negocio. En segundo lugar, es un retailer omnicanal en plena transformación, lo que nos permite innovar y crecer junto a ellos. Y, por último, nos han elegido específicamente por nuestras capacidades digitales y por la posibilidad de conectar medios con CXM, donde vemos claras oportunidades de generar valor y diferenciación”.
Por parte del anunciante, el equipo que lidera la relación, tanto con la agencia ganadora del este concurso como con los otros dos puestos en marcha, está compuesto por Laure Pelloux, Chief Marketing Officer; Lola Arenas, Media & Trade Manager; y Sandra Galdó, Digital Marketing Manager. En palabras de Laure Pelloux, Chief Marketing Officer de Alain Afflelou: “Queremos agradecer a todas las agencias participantes el alto nivel demostrado a lo largo del concurso. Finalmente, la propuesta de Carat ha destacado por su capacidad para entender nuestros retos actuales y futuros, así como por su enfoque integrado y su aportación de valor, lo que la convierte en el partner idóneo para acompañarnos en esta nueva etapa”.
Mientras tanto, los procesos de selección para PR y Social siguen en marcha con la misma metodología, y está previsto que las agencias ganadoras se den a conocer el próximo mes de enero.
Nota de prensa