La icónica marca Heineken selecciona a WPP como socio global de marketing
WPP ha anunciado que ha sido seleccionada por HEINEKEN como su socio global de marketing para la icónica cartera de marcas Heineken, incluyendo Heineken®, Heineken® 0.0 y Heineken® Silver. Esto amplía la relación de WPP con HEINEKEN y refuerza su liderazgo en ofrecer soluciones de marketing innovadoras, impulsadas por IA y a gran escala.
El encargo abarca el desarrollo global de actividades de marketing below-the-line (BTL), con un enfoque en crear experiencias de marca significativamente diferenciadas en puntos de contacto clave. Un equipo dedicado de WPP, liderado por VML Ámsterdam, aprovechará WPP Open, el sistema operativo impulsado por IA de la compañía para la transformación del marketing, con el fin de ofrecer soluciones creativas de experiencia de marca y comercio de extremo a extremo.
Esto incluye trabajar con el equipo global de Heineken para mejorar la presencia creativa de la marca en tiendas y bares, activaciones en retail y estrategias de comercio electrónico para impulsar ventas y optimizar el recorrido del consumidor. Además, el equipo se centrará en desarrollar experiencias integradas para compradores en torno a patrocinios clave, como la Fórmula 1, la UEFA Champions League y eventos de música en vivo, impulsando la afinidad con la marca y creando momentos memorables para los fans.
El equipo de WPP operará desde el Campus de WPP en Ámsterdam y colaborará estrechamente con el equipo global de Heineken® para llevar a cabo activaciones en los principales mercados de HEINEKEN alrededor del mundo.
Esto se suma a la sólida relación existente entre WPP y HEINEKEN. Ogilvy apoya a marcas de todo el portafolio de HEINEKEN a nivel global y en mercados como Brasil, España y México, mientras que Design Bridge and Partners realiza trabajos de diseño y branding galardonados para marcas de HEINEKEN, incluyendo la reciente campaña del 150º aniversario de la compañía.
Rutger van der Stegen, director global de Marketing BTL para la marca Heineken, comentó: “Nos impresionaron profundamente las sólidas capacidades de WPP en marketing para compradores, incluyendo su habilidad para impulsar mayores eficiencias a través de WPP Open, respaldado por inteligencia artificial avanzada. Además, la creatividad de WPP y su profundo entendimiento de la marca Heineken® los convierten en el socio ideal para aumentar el impacto de los puntos de contacto en nuestro mix de marketing, fortaleciendo la conexión con los consumidores e impulsando un crecimiento sostenible”.
Rogier Leliveld, director general de Clientes de WPP en los Países Bajos y Líder Global de Clientes de WPP para HEINEKEN, afirmó: “No podríamos estar más orgullosos de expandir nuestra alianza con Heineken® y aprovechar las capacidades de IA de WPP Open para crear experiencias de clase mundial para sus marcas. El comercio y la experiencia del comprador son impulsores clave del poder de marca y las ventas en esta categoría, lo que hace que esta oportunidad sea aún más emocionante. También nos permite construir sobre nuestra larga colaboración en estrategia de marca y diseño con Heineken®. Con el atractivo añadido de la UEFA Champions League y la Fórmula 1, el potencial de esta asociación es enorme”.
Nota de prensa