Publicis Media gana la cuenta global de Aldi tras competir con WPP y Omnicom
Aldi ha adjudicado su cuenta internacional de planificación y compra de medios, valorada en aproximadamente 645,6 millones de libras, a Publicis Media tras un proceso competitivo iniciado en enero. La revisión concluyó con una ronda final entre tres grandes holdings, en la que el grupo francés se impuso a WPP Media y Omnicom Media Group. Con esta decisión, Aldi pone fin a un modelo fragmentado en el que su inversión en medios estaba repartida entre varias agencias, incluyendo Starcom (Reino Unido y EE. UU.) y Zenith (Irlanda y Australia).
La nueva bautizada como “Aldi One”, busca centralizar la gestión de la estrategia de medios bajo un mismo equipo coordinado a nivel internacional. Este modelo permitirá a la compañía beneficiarse de mayor eficiencia en la compra de espacios, optimizar la negociación con los medios y garantizar coherencia en la activación de campañas en sus principales mercados. Para Publicis, el movimiento supone la consolidación de uno de los mayores presupuestos de retail del mundo dentro de su red.
La adjudicación tiene alcance internacional y conlleva importantes cambios en el ecosistema de agencias: Omnicom Media Group pierde la cuenta en Alemania, el mercado de origen de Aldi, mientras que WPP queda fuera en otros países europeos. McCann, por su parte, seguirá desempeñando el rol de agencia creativa en el Reino Unido, lo que mantiene el histórico tándem creativo entre ambas compañías.
El anuncio se produce en un momento de fuerte crecimiento para Aldi. La cadena de supermercados, propiedad de capital alemán, informó esta semana de ventas récord de 112.000 millones de euros en 2024, impulsadas por su agresiva estrategia de expansión internacional y su propuesta de valor centrada en precios competitivos en un contexto de inflación y presión sobre el poder adquisitivo de los consumidores.
Entre sus principales inversiones recientes destacan la apertura de nuevas tiendas en mercados estratégicos como Reino Unido y EE. UU., así como la implementación de tecnología de pago sin caja para agilizar la experiencia de compra y mantener su ventaja competitiva en costes. En el Reino Unido, Aldi reportó un crecimiento del 4,8% de sus ventas, alcanzando los 18.100 millones de libras, y ha anunciado un plan de inversión de 1.600 millones de libras para el período 2026-2027, que contempla la apertura de 80 nuevas tiendas en el país.
Este movimiento también refleja la creciente tendencia de los grandes retailers a profesionalizar y centralizar sus estrategias de medios para ganar eficiencia y capacidad de respuesta. En un mercado marcado por la fragmentación de audiencias, la presión inflacionaria en el coste de los medios y la creciente importancia de la medición precisa del ROI, las marcas internacionales buscan modelos de agencia que integren planificación, data y tecnología en un solo hub de decisión.
