WPP integra Hogarth y los equipos de Ogilvy y VML bajo la nueva unidad ‘WPP Production’

WPP ha anunciado la creación de WPP Production, una nueva estructura global con la que unificará sus capacidades de producción bajo una sola entidad. El movimiento integra a Hogarth (hasta ahora la gran marca de producción del grupo) con los equipos de producción distribuidos en distintas agencias de WPP, entre ellas Ogilvy y VML.

La compañía ha confirmado que el cambio implicará la retirada formal de la marca Hogarth. La transición se hará efectiva el 23 de febrero de 2026 y la nueva organización contará con cerca de 10.000 empleados a nivel global, con presencia en más de 40 ciudades.

Al frente de WPP Production estará Richard Glasson, hasta ahora CEO global de Hogarth, que asumirá el mismo rol en la nueva unidad. Según WPP, la reorganización no conllevará recortes de plantilla: no habrá despidos y la compañía insiste en que el objetivo no es una operación de ahorro de costes, sino una reconfiguración para ofrecer una producción más integrada y escalable para clientes globales.

IA, datos y “high-velocity content” como núcleo del nuevo modelo

WPP enmarca la creación de WPP Production dentro de una estrategia más amplia para integrar servicios y simplificar el acceso de los clientes al conjunto de capacidades del grupo. En ese planteamiento, la compañía sitúa la IA generativa y los datos como palancas clave para acelerar la creación y adaptación de contenidos, apoyándose en inversiones plurianuales en una red de estudios.

Uno de los anuncios más destacados es el lanzamiento de un “high-velocity content studio”, descrito como una solución integrada de producción + medios que pone a las audiencias en el centro de la estrategia de contenidos y optimiza el rendimiento mediante datos y optimización en tiempo real. La ambición es conectar de forma más directa la planificación y los insights de medios con la ejecución creativa, especialmente en un contexto de proliferación de formatos, plataformas y necesidades de adaptación rápida.

Una plataforma única y estándares comunes, con ejecución local

En términos operativos, WPP señala que todos los equipos de WPP Production trabajarán sobre una plataforma única, apoyándose en la tecnología de producción y flujos de trabajo basados en IA de WPP Open. La promesa es doble: ganar consistencia y coordinación global, sin perder el componente local necesario para producir contenido culturalmente relevante para cada mercado.

Según Adweek, la compañía también vincula esta reorganización con beneficios directos para los anunciantes: tiempos de entrega más rápidos, acceso a capacidades de producción más conectadas y una estructura preparada para volumen, manteniendo estándares de calidad comunes.

De Hogarth a WPP Production: un cambio de marca y de narrativa

Más allá del cambio de nombre, la decisión de “absorber” Hogarth bajo una marca corporativa refleja un giro: WPP quiere que la producción se perciba menos como una unidad separada y más como un motor central dentro de su oferta integrada (creatividad, medios y producción). Ese encaje es especialmente relevante en un momento en el que los grupos publicitarios buscan diferenciarse por su capacidad de producir a escala y optimizar sobre datos en ciclos cada vez más cortos, en lugar de limitarse a entregar campañas cerradas.

Con este movimiento, WPP se suma a una tendencia clara del sector: convertir la producción en una ventaja competitiva “de sistema”, impulsada por automatización, infraestructura y workflows comunes, con el objetivo de responder a un mercado donde el contenido se multiplica y los clientes exigen más velocidad, más versiones y más medición.

Puntos clave:

• WPP crea WPP Production para unificar Hogarth y los equipos de producción de agencias como Ogilvy y VML, centralizando capacidades globales bajo una sola estructura.

• La unidad arrancará el 23 de febrero de 2026, contará con cerca de 10.000 empleados y estará liderada por Richard Glasson; WPP asegura que no habrá despidos.

• La estrategia sitúa IA generativa y datos en el centro, con un “high-velocity content studio” orientado a producción a escala y optimización en tiempo real.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.