WPP reduce el ritmo de caída y apuesta por la recuperación en 2027
El grupo publicitario británico modera el deterioro de su negocio, acelera la reducción de costes y sitúa la inteligencia artificial en el centro de su estrategia para volver al crecimiento.
Circle K refuerza su estrategia retail con una red que conecta marcas y consumidores en todos sus canales
La compañía impulsa Full Circle Media para ampliar su negocio publicitario, aprovechando sus tiendas, surtidores y canales digitales con soluciones basadas en datos, fidelización y medición para anunciantes.
La IA permite a los publishers activar nuevos ingresos a partir de su First-Party Data
Las soluciones basadas en agentes inteligentes automatizan la creación de audiencias personalizadas y conectan a anunciantes y medios en tiempo real, convirtiendo datos propios infrautilizados en nuevas oportunidades publicitarias.
Time lanza los primeros anuncios diseñados para agentes de IA
La revista apuesta por un nuevo formato publicitario en páginas optimizadas para modelos de lenguaje con el objetivo de monetizar el creciente tráfico de bots e influir en las respuestas generadas por IA.
Netflix, LG y Samsung impulsan el cloud gaming para aumentar el uso de sus plataformas
Las compañías apuestan por los videojuegos en la nube, gratuitos y accesibles desde el televisor, para aumentar la fidelización, el tiempo de uso y la interacción diaria de sus usuarios.
Los resultados de Q2 dejan la señal de que el mercado ya no compra todas las historias de crecimiento
El segundo trimestre confirma un mercado más exigente: Magnite destaca en streaming, The Trade Desk acusa la desaceleración y AppLovin no cumple las altas expectativas.
Teads demanda a Google por presuntas prácticas anticompetitivas
La plataforma reclama daños económicos al gigante tecnológico y asegura que sus prácticas en el mercado de anuncios digitales perjudicaron la competencia y limitaron el crecimiento de rivales.
El ‘TAG’ pierde respaldo tras la salida de Google y The Trade Desk de sus certificaciones
El organismo de certificación afronta dudas sobre su relevancia mientras la industria debate si herramientas abiertas como ads.txt o sellers.json han reducido la necesidad de sus acreditaciones.
El pDOOH gana peso en la estrategia internacional de las marcas chinas
El auge del branding, la diversificación geográfica y el uso de inteligencia artificial impulsan la adopción del pDOOH entre los anunciantes chinos con ambición global
Warner Bros ve el formato Pause Ads como una nueva vía para ampliar el inventario publicitario en streaming
La compañía prevé impulsar este formato con funcionalidades de compra, segmentación contextual y una futura estandarización que facilite su compra programática.
Kroger e Instacart superan a Amazon en rentabilidad dentro del retail media
Kroger e Instacart logran un mayor ROI publicitario que Amazon, en un mercado en expansión donde las cadenas de distribución refuerzan sus plataformas digitales y aumentan su apuesta por la publicidad.
Omnicom fusiona Hearts & Science y Mediahub en su primer gran movimiento tras la compra de IPG
Omnicom integra Hearts & Science y Mediahub en una nueva agencia tras adquirir IPG, un movimiento que podría anticipar una mayor consolidación de marcas dentro del holding publicitario.
FreeWheel lanza una función de reporting para identificar las series donde aparecen las campañas de CTV
Buyer Cloud incorpora una herramienta que combina datos de impresiones de FreeWheel y metadatos de publishers para ofrecer informes postcampaña sobre las series asociadas a anuncios de CTV.
IAB Tech Lab actualiza su framework de publicidad con IA con AAMP 2.3
AAMP 2.3 es un intento de llevar los agentes inteligentes al terreno donde la industria deja de jugar: despliegues enterprise, privacidad, precios verificables, integraciones reales y estándares comunes.
Artículo 50 de la “AI Act” o las nuevas obligaciones de transparencia para los contenidos generados con IA
La entrada en aplicación del artículo 50 de la AI Act no obliga a convertir cada texto, imagen o vídeo asistido por IA en una confesión pública, pero sí fuerza a la industria publicitaria a preguntarse ¿por qué nos cuesta tanto decir cuándo una máquina ha intervenido en lo que hacemos?
La Comisión Europea sanciona a Google por incumplir el Reglamento de Mercados Digitales
La institución comunitaria impone multas por un total de 890 millones de euros al concluir que la compañía favoreció sus propios servicios en las búsquedas y limitó la competencia en su tienda de aplicaciones.
La IA impulsa el crecimiento publicitario de Meta, aunque eleva un 55% sus costes
La compañía mejora el rendimiento de sus sistemas publicitarios con nuevos modelos de IA, amplía el inventario de anuncios en Threads y mantiene el foco en la infraestructura que sustentará su estrategia a largo plazo.
Heineken refuerza su colaboración directa con partners AdTech mientras gana peso la atención como métrica
La compañía utilizó la tecnología de GumGum para identificar los contextos digitales que generaban una mayor atención hacia Cruzcampo.
Google prueba nuevos controles para dar más transparencia a Performance Max
Esta función permitirá excluir la Red de Display y partners de búsqueda, dando más control a anunciantes y agencias sobre la inversión y el performance de sus campañas automatizadas.
Comscore impulsa la medición de audio con segmentación por transcripción
Las nuevas integraciones de Proximic by Comscore ayudan a los anunciantes a activar campañas de forma programática en inventario de streaming y podcasts utilizando inteligencia a nivel de episodio.