Comscore impulsa la medición de audio con segmentación por transcripción
Comscore ha anunciado integraciones con Spotify, SiriusXM, Triton Digital, Acast y Libsyn, principales plataformas de streaming y podcasts. A través de la inteligencia de Proximic by Comscore a nivel de transcripción, los anunciantes podrán activar soluciones de seguridad de marca y audiencias predictivas impulsadas por IA, acercando el audio a la precisión de segmentación que ya existe en publicidad display, vídeo y CTV.
Con los podcasts convirtiéndose en parte de las rutinas semanales de las personas, especialmente entre los jóvenes de 25 a 34 años (el grupo con mayor nivel de participación, con un 45 % de usuarios que los escuchan cada semana), el audio representa una parte cada vez mayor de los planes de medios omnicanal. Sin embargo, la inversión ha ido por detrás del nivel de interacción de los consumidores debido a la falta de herramientas para garantizar relevancia, adecuación y medición, lo que dificulta evaluar y activar campañas con la misma consistencia que en otros canales programáticos. La ampliación de la oferta de audio de Proximic contribuye a cerrar esta brecha al superar las etiquetas genéricas de género y los indicadores demográficos, analizando el contenido de podcasts y streaming directamente a nivel de transcripción. Esto permite a los anunciantes alinear sus campañas con los temas, conversaciones y contextos reales de episodios concretos, en lugar de depender únicamente de la temática general de un programa. Gracias a las clasificaciones de seguridad y adecuación de marca a nivel de episodio, las marcas pueden lograr una mayor relevancia en sus ubicaciones publicitarias y reforzar su protección, basándose en el contenido que realmente se comunica en cada pieza de audio.
“Las marcas reconocen que los podcasts están viviendo un momento cultural importante”, afirmó Jessica Trainor, Head of Partnerships en Proximic by Comscore. “Al ofrecer inteligencia a nivel de transcripción basada en lo que realmente se dice durante un episodio, Proximic ayuda a los anunciantes a invertir con confianza y llegar a los oyentes en los momentos y entornos que importan”. “La publicidad en audio está creciendo rápidamente porque la infraestructura que la rodea se está desarrollando a gran velocidad: desde inventario premium y activación programática hasta segmentación de audiencias, medición y adecuación de marca”, señaló Sherene Hilal, Chief Ad Product and Technology Officer de SiriusXM y AdsWizz. “SiriusXM Media y AdsWizz fueron de los primeros en apoyar las capacidades de audio de Proximic by Comscore, validando desde el principio el valor de estas herramientas para anunciantes y clientes de plataformas. Al incorporar la valiosa señal de la inteligencia a nivel de transcripción en una integración global de plataforma, ofrecemos a los compradores aún más contexto, control y confianza mientras activan campañas en decenas de millones de episodios de podcasts premium a nivel mundial”.
“La publicidad en podcasts ya no es algo secundario; ahora es una parte fundamental de la planificación de compra de medios”, afirmó Valerie Reimer, SVP Business Development & Strategic Partnerships de Acast. “Al incorporar la inteligencia de transcripción de Proximic by Comscore en Acast, estamos proporcionando a los anunciantes el control granular que estaban solicitando. Esto permite a las marcas activar campañas en nuestro inventario con la confianza contextual absoluta que esperan”. “El podcasting es un entorno de medios con un nivel de interacción muy elevado, y los anunciantes cada vez quieren integrarlo más en sus planes estratégicos”, afirmó John Rosso, presidente y CEO de Triton Digital. “Pero el medio está muy fragmentado, y los compradores necesitan mejores formas de identificar el contenido y el contexto adecuados para sus mensajes. Triton se complace en habilitar la inteligencia de transcripción de Comscore, ayudando a los anunciantes a aportar mayor precisión, relevancia y confianza a sus inversiones en audio”.
Con esta iniciativa, Comscore busca acercar la experiencia de compra de publicidad en podcasts a la de otros medios digitales, reduciendo la fragmentación del ecosistema y facilitando que el audio se integre de forma más natural en las estrategias programáticas omnicanal.
Puntos clave:
Comscore integra Spotify, SiriusXM, Triton Digital, Acast y Libsyn en Proximic by Comscore para permitir la activación programática de inventario de audio con segmentación contextual basada en la transcripción de episodios.
La tecnología permite a los anunciantes superar la segmentación tradicional por género o programa, ofreciendo audiencias predictivas, controles de brand safety y mayor precisión a nivel de episodio, en línea con las capacidades ya disponibles en display, vídeo y CTV.
El objetivo es reducir la brecha entre el consumo de podcasts y la inversión publicitaria, facilitando que el audio forme parte de las estrategias omnicanal con mayor confianza, relevancia y capacidad de medición.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
