La segunda parte de Programmatic Morning Publisher Focus estuvo marcada por una misma idea: el crecimiento de los medios ya no depende únicamente de atraer más tráfico.

La primera parte de Programmatic Morning Publisher Focus analizó cómo los medios pueden reforzar producto, comunidad y monetización en un entorno marcado por la IA.

Más de 200 profesionales participaron en una jornada dedicada a analizar cómo la IA está cambiando la forma en que los medios crean contenidos, atraen audiencias, generan ingresos y demuestran su valor ante marcas y anunciantes.

Un estudio de Digiday entre compradores de medios revela que Yahoo DSP lidera la valoración general, mientras TTD y DV360 mantienen su peso en un mercado cada vez más competitivo y automatizado.

El deporte en directo en streaming gana peso publicitario no solo por su audiencia, sino porque la mejora en atribución y MMM empieza a acercarlo a una lógica más clara de performance.

El holding vuelve a recomendar al DSP a sus clientes tras cerrar una disputa que reabrió el debate sobre la transparencia de costes en la compra programática.

Samsung abrirá programáticamente sus anuncios de home screen en TV, llevando a The Trade Desk y DV360 uno de los espacios más premium y delicados de CTV.

Walmart empieza a exportar su flywheel de membership, ads y marketplace, con el lanzamiento de Walmart+ en Canadá y una estructura cada vez más global.

El evento reunió en Barcelona a líderes del sector para analizar cómo la IA, la automatización y la evolución del consumidor están redefiniendo la adquisición, la influencia y el performance.

Amazon DSP integra el targeting pre-bid por atención de Adelaide para ayudar a los anunciantes a priorizar inventario de mayor calidad antes de pujar.

Shoptalk Europe 2026 ha dejado una lectura clara desde Barcelona: la IA ya no es una promesa para el retail, sino una nueva infraestructura de descubrimiento, operación y relación con el cliente.

OpenAI ha iniciado de forma confidencial los trámites para salir a bolsa en EE.UU., siguiendo los pasos de Anthropic y abriendo una nueva etapa para la industria de la inteligencia artificial.

La red profesional destaca el crecimiento del vídeo como herramienta clave para construir marca, generar confianza y conectar con audiencias profesionales durante largos procesos de compra B2B.

DES 2026 anticipa una nueva etapa del marketing: la IA agéntica ya no solo automatiza procesos, sino que empieza a influir en la decisión.

La segunda jornada de DES 2026 muestra cómo la IA y la tecnología están convirtiendo el marketing en un sistema conectado donde experiencia, datos y comunidad se integran.

La integración permitirá vincular la exposición a anuncios en ChatGPT con compras reales, reforzando las capacidades de atribución de OpenAI en su apuesta por la publicidad de performance.

YouTube refuerza el remix con IA en Shorts, pero su apuesta reabre un debate cada vez más delicado en la economía creator: quién controla cómo se reutiliza, transforma y monetiza el contenido.

DES 2026 confirma que la IA ya opera como infraestructura del marketing, pero su valor dependerá del criterio, la medición y la capacidad de generar atención real.

En plena fiebre por la IA, la pregunta ya no es quién tiene la mejor narrativa tecnológica, sino quién puede demostrar qué compra, cómo decide, qué datos usa y qué parte del valor es realmente propia.

La IA sigue encontrando frenos dentro de las redacciones, mientras los publishers priorizan el vídeo corto y enfoques más ambiciosos con creadores para construir vínculos más cercanos con la audiencia.