Samsung abrirá programáticamente los anuncios de la home screen de sus televisores
Los anuncios que aparecen en la pantalla de inicio de los televisores Samsung dejarán de ser, al menos en parte, un territorio reservado casi exclusivamente a acuerdos directos. Samsung Ads anunció que empezará a hacer este inventario disponible de forma programática en todas las regiones globales a partir del tercer trimestre del año, con acceso inicial a través de The Trade Desk y Google DV360. En el lado de la oferta, el inventario estará disponible mediante la tecnología SpringServe de Magnite.
El movimiento no convierte a Samsung en el primer fabricante o proveedor de sistema operativo de TV que da este paso, pero sí puede situarlo como el inventario de este tipo más accesible y de mayor escala disponible hasta ahora para los compradores, según Will Doherty, SVP of inventory development de The Trade Desk. En los últimos meses, otras compañías como Titan OS o Nexxen ya habían anticipado movimientos similares con distintos partners. La apertura no llega antes por una razón bastante clara: la home screen se considera uno de los espacios más valiosos dentro del ecosistema televisivo conectado. A diferencia de los bloques publicitarios tradicionales, aquí el usuario está en una experiencia mucho más activa, eligiendo qué ver. Eso convierte esos placements en un terreno especialmente atractivo para marcas y plataformas, y explica por qué los propietarios de ese inventario han preferido conservar durante más tiempo el control vía ventas directas. Samsung asume que la entrada de presupuestos más orientados a mid y lower funnel compensa ese cambio, aunque deja claro que estos formatos se venderán a un precio más alto que los spots CTV convencionales.
Esta sensibilidad también hace que el reto de brand safety sea mayor. Un anuncio de campaña política, apuestas deportivas o una serie especialmente violenta puede tolerarse dentro de una pausa publicitaria convencional, pero cambia mucho cuando se convierte en la primera impresión que recibe el usuario al encender el televisor. Para reducir ese riesgo, Samsung está apoyándose en una solución basada en IA para filtrar creatividades potencialmente problemáticas, además de auditorías manuales por parte de sus account managers y estructuras adicionales de control tanto en The Trade Desk como en Google. La parte técnica tampoco es menor. Samsung reconoce que todavía no existe un estándar común de la industria para los home screen ads, aunque el IAB está trabajando en ello dentro de su portfolio de formatos CTV. La compañía, sin embargo, ha decidido no esperar a que ese marco esté cerrado y está construyendo ya un sistema de filtrado que no solo supervise cuestiones de seguridad de marca, sino también que los assets cumplan las especificaciones técnicas correctas.
El siguiente gran reto será cómo empaquetar y explicar este inventario al mercado. Tanto Samsung como The Trade Desk creen que parte del trabajo ahora pasa por ayudar a anunciantes y compañías de medición a entender cómo comprar estos placements y cómo medir su impacto. Doherty sostiene que el hecho de que la compra sea programática facilitará precisamente una visión más unificada entre experiencia creativa y medición, permitiendo analizar mejor cuestiones como recuerdo, notoriedad o frecuencia.
El próximo gran paso en CTV no será simplemente añadir más supply, sino ofrecer mejor supply y una experiencia premium más afinada para el usuario. Según Doherty, el mercado ya no premia solo sumar inventario; ahora importa mucho más qué tipo de inventario se añade y qué experiencia se construye alrededor de él.
Puntos clave:
Samsung Ads abrirá sus anuncios de home screen a compra programática desde el Q3, con acceso inicial a través de The Trade Desk y Google DV360.
Se trata de uno de los inventarios más sensibles y valiosos de CTV, por lo que Samsung lo acompañará de filtros de IA, revisión manual y controles reforzados de brand safety.
La falta de estándares comunes sigue siendo un reto, pero Samsung ha decidido avanzar antes de que el marco del IAB esté completamente definido.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
