Agenda pre-verano del sector AdTech: los eventos de junio que no puedes perderte
Junio llega cargado de eventos para el ecosistema AdTech español: retail media, IA, branded experience y nuevos lanzamientos. Todas las citas del mes.
La paradoja de la IA: los marketers confían en ella para comprar medios, no para construir marcas
Los marketers ya confían en la IA para optimizar medios y productividad, pero siguen reservando a los humanos la creatividad, el tono y el significado de marca.
El ecosistema FAST se consolida como laboratorio de innovación para la publicidad en CTV
Los canales FAST se están consolidando como un entorno clave para la innovación publicitaria en CTV, impulsando nuevos formatos contextuales, capacidades de segmentación y soluciones de brand safety.
Los publishers empiezan a cerrar acuerdos de seis cifras con Snowflake para licenciar contenido a la IA
Snowflake empieza a mover acuerdos de seis cifras entre publishers y empresas para licenciar contenido a sistemas RAG y agentes sin ceder control ni reparto de ingresos.
ChatGPT mejora la entrega publicitaria, pero sigue lejos de tener un negocio de publicidad maduro
OpenAI mejora el delivery y el stack de anuncios en ChatGPT, pero su negocio publicitario aún arrastra dudas sobre escala, confianza, engagement y monetización.
Amazon ayuda a los publishers a demostrar qué señales del bidstream generan demanda
Amazon Publisher Services amplía Signal IQ para ayudar a los publishers a medir qué señales del bidstream elevan demanda, confianza del comprador e ingresos.
Si vas Cannes Lions 2026 esto te interesa: la agenda que no puedes perderte
Vuelve Cannes Lions, el festival más importante del año en el sector publicitario y hacemos un repaso de las sesiones y tendencias clave a las que prestar atención.
El dato ACR solo es realmente valioso cuando vive dentro del DSP
Nexxen defiende que el ACR solo despliega todo su valor cuando vive dentro del DSP y alimenta directamente planificación, activación y medición.
Los anunciantes vuelven a gastar en X, pero muy por debajo de la era Twitter
X recupera algo de inversión publicitaria en 2025, pero su negocio sigue muy lejos del volumen que alcanzaba cuando la plataforma todavía operaba como Twitter.
Dentsu prevé que en 2028 el 75% de toda la inversión publicitaria estará impulsada por algoritmos
Dentsu prevé que tres de cada cuatro dólares de inversión publicitaria estarán impulsados por algoritmos en 2028, con CTV y vídeo digital entre los principales motores de crecimiento.
Los publishers vuelven a monetizar en social ante la caída del tráfico de Google
La caída del tráfico de Google está empujando a algunos publishers a reforzar ingresos en plataformas sociales, ahora con un enfoque más comercial y menos dependiente del click de vuelta.
La IA agéntica redefine el marketing: del click a la delegación
En el marco del evento Lead the Initiative, organizado por Initiative España (Omnicom Media), directivos de Google, Movistar y Asombro debatieron sobre el impacto de la IA en marcas, búsqueda y consumo.
Así impulsa Ace Hardware el crecimiento de su retail media con datos, medición y ejecución omnicanal
Ace Hardware está impulsando RedVest Media con dato loyalty, stock en tiempo real, medición closed-loop e integración omnicanal para conectar retail media y negocio.
La ofensiva de Omnicom por reducir intermediarios llega a los publishers, pero todavía no a sus ingresos
Omnicom quiere acortar la cadena programática y llevar más inversión directa a publishers, pero los medios aún no ven un impacto material en sus cuentas.
El responsable de IA de WPP cree que los agentes siguen en una fase de mucho ruido y poca realidad
WPP enfría el entusiasmo sobre la IA agentic: mucho anuncio, mucho piloto y todavía poca implantación real a escala en marketing y medios.
Las agencias se recolocan para la era agéntica
La ofensiva de Publicis sobre LiveRamp ha acelerado una idea que gana fuerza en el mercado: las agencias quieren más control sobre datos, sistemas y supply paths en la era agentic.
Google quiere cerrar todo el recorrido de compra dentro de su propio ecosistema de IA
Google refuerza su ofensiva en commerce agéntico con checkout nativo, Universal Cart y nuevos formatos que acercan Search, Gemini y YouTube a una misma lógica transaccional.
La IA empieza a hacer trabajo real en AdOps, pero solo cuando se conecta con el stack existente
La IA ya empieza a ahorrar tiempo real en ad ops, pero solo cuando se integra con el stack existente del publisher y trabaja sobre datos y procesos propios.
Las redes de retail media (RMN’s) se adaptan a un nuevo escenario en el que compran los agentes de IA
El auge del commerce agéntico obliga a las retail media networks a pensar menos en atención humana y más en lógica de recomendación, infraestructura y confianza máquina a máquina.
Las agencias redibujan el equilibrio entre DSPs, SSPs y publishers
El mercado programático evoluciona hacia modelos donde agencias y grandes buyers buscan más control sobre datos, infraestructura, transparencia y acceso directo al inventario publicitario.