Si vas Cannes Lions 2026 esto te interesa: la agenda que no puedes perderte
Cannes Lions vuelve del 22 al 26 de junio. Uno de los principales termómetro de hacia dónde se mueve el sector AdTech deja claro, con su programa de este año, que la conversación ya no gira únicamente alrededor de la creatividad tradicional: ahora el foco está en la inteligencia artificial aplicada al marketing, la creator economy, el retail media, las comunidades y la reinvención del papel de las marcas. Tras un 2025 marcado por el hype de la IA generativa, Cannes Lions 2026 entra en una fase con menos “wow tecnológico” y más preguntas sobre cómo integrar la IA sin perder craft, identidad ni impacto cultural. A eso se suma el crecimiento de los creadores de contenido como nuevo canal de distribución y construcción de marca.
Viendo el programa completo, a priori, las grandes temáticas de esta edición serán:
IA aplicada al craft creativo
Creatividad como sistema, no como campaña
Creator economy y distribución cultural
Retail media y commerce media
Marcas como plataformas culturales
Humanización frente a automatización
Datos e inteligencia artificial al servicio de la creatividad
El retorno del valor de marca en la era de la IA
En PROGRAMMATIC SPAIN, hacemos un recopilatorio de todos los momentos clave del festival en relación con el sector AdTech: descubre cuáles son las conferencias, mesas redondas, actividades y fiestas más destacadas y no te pierdas los momentos de networking y aprendizaje más importantes de la semana.
¿Qué sesiones no debes perderte en Cannes Lions 2026?
ADTECH
1. “Making Things That Make Things: A Playbook for the Intelligence Age”
📅 Lunes 22 junio
🕒11:45 - 12:15
📍 Innovation Unwrapped Stage
Esta sesión explorará, de la mano de R/GA, cómo las marcas pueden crear sistemas creativos impulsados por IA capaces de generar contenido de forma escalable sin perder calidad ni coherencia de marca. Además, abordará cómo agencias y anunciantes deben redefinir el valor creativo en un modelo basado en sistemas inteligentes y automatizados.
2. “Advertising in the Age of AI”
📅 Martes 23 junio
🕒 11:15–11:45
📍 Debussy Theatre, The Palais
Será una sesión para entender cómo cambia la publicidad en entornos conversacionales e interfaces AI-first. Denise Dresser (OpenAI) hablará sobre personalización, workflows AI-native y el paso de un modelo “media operating model” a uno “intelligence operating model”.
3. “The Evolution of Creativity”
📅 Martes 23 junio
🕒 12:30–13:00
📍 Debussy Theatre, The Palais
Una de las sesiones más relevantes para Social Ads, creators y plataformas. Adam Mosseri (Instagram) abordará cómo evolucionan creatividad, distribución y branded content en la era de la IA y los algoritmos.
4. The AI Advertising Era Changes the Game — Are You Ready?
📅 Martes 23 junio
🕒 13:00–14:00
📍 DV YACHT Top Deck
La IA está transformando la publicidad digital a una velocidad sin precedentes, impulsando la automatización, acelerando la optimización y permitiendo experiencias conversacionales que transforman la forma en que las marcas interactúan con los consumidores. Cada mes, DV analiza casi dos mil millones de interacciones con agentes de IA declarados y no declarados, lo que pone de relieve la magnitud de este cambio. Sin embargo, la misma tecnología que impulsa la eficiencia también genera nuevos riesgos, desde fraudes cada vez más sofisticados hasta el auge de contenidos de baja calidad generados por IA. Además, a medida que la publicidad conversacional basada en IA cobra impulso, surgen preguntas fundamentales: ¿Cómo se verifica la calidad de los medios? ¿Cómo se protege el valor de marca? ¿Cómo se demuestran los resultados? Este panel, organizado por DoubleVerify, explorará cómo los profesionales del marketing pueden aprovechar la precisión de la IA al tiempo que maximizan la eficacia de los medios.
5. Seedtag Fireside: The End of Guesswork: How to Reach Consumers Who Are Actually Ready to Listen
📅 Miércoles 24 junio
🕒 10:00–11:00
📍 La Perle
6. The Performance Premium — Raising the Bar in Social and Videocentric Platforms
📅 Miércoles 24 junio
🕒 13:00–14:00
📍 DV YACHT Top Deck
Las plataformas sociales y centradas en el vídeo siguen acaparando una cuota cada vez mayor de la inversión publicitaria mundial, gracias a su gran alcance, su automatización y sus sofisticadas capacidades de segmentación. A medida que los profesionales del marketing aumentan su inversión en estos entornos, la atención se está desplazando hacia la transparencia, la medición coherente, la integridad de la marca y una optimización más sólida que se corresponda con los resultados. En esta sesión, organizada por DoubleVerify, se analizará cómo las marcas pueden sacar el máximo partido a sus inversiones digitales en estas potentes plataformas de medios.
7. Innovation Unwrapped
📅 Durante todo el festival (22–26 junio)
📍 Varias localizaciones del Palais
El principal stream tecnológico del festival. Aquí se concentran prácticamente todas las conversaciones sobre: publicidad AI-native, data y creativity, personalización y escala, automatización de los medios… Participan compañías como OpenAI, Meta, Google DeepMind o Dentsu.
8. Ciclo de CMOs: Klarna, Snap y plataformas
📅 Varias sesiones entre el 22 y el 25 junio
📍 Palais / Rotonde Stages
Uno de los bloques estratégicos más importantes del festival para entender hacia dónde evolucionan performance, commerce y creator advertising.
9. AdTech Chill House
📅 22–26 junio
📍 Croisette (evento paralelo)
El hub informal más importante para el ecosistema programático y de monetización. Muy centrado en open web, revenue optimization y evolución del ecosistema programático. Reúne publishers, SSPs, monetización, demand partners y adtech vendors.
RETAIL MEDIA
1. Creative Impact Unpacked: How Do We Bring Creativity Closer to Commerce?
📅 Miércoles 24 junio
🕒 12:45– 13:15
📍 Rotonde Stage, Rotonde
La sesión analizará qué papel juega la creatividad en el entorno del comercio digital y cómo combinarla con datos transaccionales para generar experiencias más efectivas. Además, explorará qué tipos de creatividad consiguen un mayor impacto comercial y resultados medibles.
2. “Creativity over Clicks: Reclaiming Retail Media for Brand Building”
📅 Miércoles 24 junio
🕒 16:45–17:15
📍 The Forum, Rotonde
Una de las principales sesiones de Retail Media. Plantea cómo convertir retail media en un entorno de construcción de marca y no solo de performance.
3. Everyone is a Seller: Circular Commerce is Redefining Creative Industries
📅 Jueves 25 junio
🕒 12:45–13:15
📍 Rotonde Stage, Rotonde
La sesión explorará cómo diseñar productos pensados para tener múltiples vidas y cómo las marcas pueden evolucionar hacia modelos de negocio más circulares. También abordará cómo cambia el papel del consumidor, que pasa de ser propietario a participar activamente en la reutilización y continuidad de los productos.
Las fiestas de Cannes Lions que no te deberías saltar
1. Mediterranean Hub Party by EscalaX (La Pizza Cresci, Cannes)
Lunes 22 de junio de 12:00 a 17:00h
Esta es una fiesta muy especial para nosotros. La Mediterranean Hub Party organizada por EscalaX y con PROGRAMMATIC SPAIN como media partner, tendrá lugar el lunes 22 de junio de 12:00 a 17:00 horas en La Pizza Cresci (Cannes). Este evento da comienzo a una semana llena de reuniones y conexiones en el sector con un encuentro pensado para el networking de los “mediterráneos” del sector en un entorno relajado. Podrás disfrutar de un almuerzo tipo cóctel junto al puerto deportivo en el corazón de Cannes, acompañado de bebidas refrescantes y buena compañía. Como toque especial, habrá una degustación de auténtico jamón de bellota cortado en vivo por un maestro jamonero. Un ambiente distendido, conversaciones inspiradoras y alguna que otra sorpresa en uno de los escenarios más emblemáticos de la ciudad.
2. Happy Hourby DoubleVerify (DV YACHT)
Lunes 22 de 18:00 a 20:00h y miércoles 24 de junio de 17:00 a 19:00h
El equipo directivo de DV y distintos profesionales del sector se reunirán para compartir y conversar en un ambiente más distendido al atardecer en la Costa Azul.
3. Happy Hour de Seedtag (La Perle, Cannes)
Del lunes 22 al jueves 25 de junio de 17:00 a 19:30h
Seedtag contará con un espacio propio en el que celebrará sesiones, comidas, cocktail hours y workshops para mostrar y dar vida a su inteligencia neurocontextual. Ubicado en La Perle, acogerá actividades de lunes a jueves y, a partir de las 17:00h, los asistentes podrán disfrutar además de su happy hour.
4. Happy Hour en la terraza (The Terrace, The Palais)
Del lunes 22 al miércoles 24 de junio de 17:30 a 19:00h y viernes 26 de 17:30 a 19:00h
5. Awards Show (Lumière Theatre, The Palais)
Del lunes 22 de junio de 19:00 a 21:00h
El lunes se entregan los premios en las categorías Pharma Lions, Health & Wellness Lions, Print & Publishing Lions, Outdoor Lions, Audio & Radio Lions, Creative B2B Lions, Creative Brand Lions y algunos Special Awards.
El martes se entregan los premios en las categorías Industry Craft Lions, Digital Craft Lions, Film Craft Lions, Design Lions, Entertainment Lions, Entertainment Lions for Gaming, Entertainment Lions for Music, Entertainment Lions for Sport y el premio honorífico Cannes LionHeart.
El miércoles llega el turno de las categorías de Creative Data Lions, Social & Creator Lions, Direct Lions, Media Lions, PR Lions y algunos Special Awards.
El jueves se conocerán los ganadores de Brand Experience & Activation Lions, Creative Business Transformation Lions, Creative Commerce Lions, Creative Effectiveness Lions, Creative Strategy Lions, Innovation Lions y Luxury Lions.
Para cerrar la semana, el viernes se conocerán los premiados en las categorías de Film Lions, Titanium Lions, Sustainable Development Goals Lions and Glass: The Lion for Change, junto con los ganadores de los Special Award y los Premios Honoríficos de este año.
6. Disco Daze by DoubleVerify Co-Hosted With Affinity Solutions (DV YACHT)
Viernes 26 de junio de 10:00 a 11:00h
DV y Affinity Solutions organizarán una fiesta temática ambientada en la estética disco, con cócteles, música, baile y la actuación especial de un artista invitado.
7. Young Lions Competitions (Teatro Debussy, The Palais)
Viernes 26 de junio de 10:00 a 11:00h
Anuncio de los ganadores del Concurso Young Lions, donde jóvenes profesionales de todo el mundo compiten para mostrar su talento creativo y ganar el Premio del Concurso Young Lions. Desde el diseño gráfico hasta la publicidad, pasando por el marketing digital y las redes sociales, estos jóvenes profesionales con tanto talento han superado los límites de la creatividad y la innovación para dar vida a sus ideas.
8. Networking Brunch on the Creators Beach (Creators Stage, The Palais)
Viernes 26 de junio de 11:00 a 13:00h
9. Closing Party (Carlton Beach)
Viernes 26 de junio de 21:00 a 23:59h
Tras la entrega del último Lion 2026 en el Lumière Theatre, más de 4000 personas se dirigirán a Carlton Beach para la fiesta de clausura, con artistas musicales y DJs.
Consulta el programa completo en este enlace.
Puntos clave:
Cannes Lions 2026 confirma el paso del sector desde el hype de la IA generativa hacia una fase más estratégica, centrada en cómo integrar inteligencia artificial, automatización y datos sin perder creatividad, identidad de marca ni impacto cultural.
El programa del festival estará dominado por grandes tendencias como la creatividad impulsada por IA, la creator economy, el retail media, el commerce media y el nuevo papel de las marcas como plataformas culturales y sistemas escalables.
Entre los momentos clave para el ecosistema AdTech y Retail Media destacan las sesiones de OpenAI, Instagram y R/GA sobre AI-native advertising y creatividad automatizada, junto a debates sobre retail media como herramienta de construcción de marca y el auge del commerce impulsado por datos e inteligencia artificial.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
