La industria publicitaria evoluciona del ROAS hacia métricas como ACOS, ROMO, MER y LTV para capturar el valor real del marketing más allá de la conversión inmediata.

La industria lleva años reduciendo intermediarios, pero el auge de agentes de IA podría acabar recreando dinámicas similares a las antiguas redes publicitarias, con nueva arquitectura tecnológica.

Onetag, en colaboración con PROGRAMMATIC SPAIN, reúne en Madrid a agencias, publishers, anunciantes y AdTech para debatir el reto de la open web: narrativa, medición e integración omnicanal.

OpenAI añade automatización basada en catálogos para facilitar la compra de anuncios shopping en ChatGPT y acercar su oferta publicitaria al terreno del performance ecommerce.

Mail Metro Media reordena su estrategia publicitaria hacia PMPs, first-party data y menos anuncios para reducir su dependencia del open market y construir una propuesta más orientada a resultados.

Bloomberg extiende su tecnología contextual al vídeo en directo para combinar alcance, precisión y una medición más conectada en sus campañas cross-platform.

RTL y ProSieben mejoran en streaming y rentabilidad, pero la caída de la publicidad lineal sigue condicionando el negocio televisivo europeo.

GameStop presentó una oferta para adquirir eBay por 55.500 millones de dólares. Ryan Cohen busca transformar la compañía y reforzar su apuesta por el negocio de coleccionables.

Publicis acuerda la compra de LiveRamp por casi 2.200 millones de dólares para reforzar su infraestructura de datos, identidad e inteligencia artificial.

TikTok empezará a ofrecer en Reino Unido una suscripción sin anuncios por 3,99 libras al mes, manteniendo en paralelo su versión gratuita con publicidad personalizada.

La búsqueda con IA ya está reduciendo tráfico y empujando a las marcas a reforzar GEO y AEO para seguir siendo visibles en un entorno cada vez más zero-click.

El agentic commerce empieza a mostrar señales prometedoras, pero la experiencia sigue siendo débil y la monetización aún no está resuelta.

La IA agentic avanza en publicidad, pero el debate ya no es solo tecnológico: la gran pregunta es quién responde cuando los agentes toman decisiones y fallan.

Amazon incorpora optimización creativa a su suite de anuncios interactivos en CTV con una nueva herramienta que adapta mensajes y CTAs según el momento del usuario en el proceso de compra.

PubMatic afirma que su IA agentic ya no se limita a los direct deals y que empieza a operar campañas autónomas de extremo a extremo, aunque el mercado aún mira su peso real con cautela.

Stagwell ha sellado una integración con FreeWheel para reforzar su compra en CTV y TV premium con una promesa clara: menos fricción, más control sobre supply y una lógica más orientada a resultados.

Los cierres y despidos en medios no responden solo a la automatización: la IA reduce tráfico, datos e ingresos de los publishers. El problema ya no es solo tecnológico, sino económico.

Yahoo y Kochava acercan la lógica agéntica al DSP con una integración que desplaza parte del workflow publicitario fuera de la interfaz tradicional.

Roku lanza Curate para conectar CTV y retail media en una sola operación, con activación sobre inventario premium y medición ligada a compras reales.