La IA agéntica de PubMatic ya va más allá de los direct deals
PubMatic quiere demostrar que la publicidad agentic ya no se limita a los acuerdos directos. Durante la presentación de resultados del primer trimestre, su CEO, Rajeev Goel, aseguró que la compañía ha ejecutado ya más de 30 campañas totalmente autónomas end-to-end a través de AgenticOS, además de superar los 1.000 direct publisher deals gestionados por esta plataforma hasta el cierre de Q1.
Ese avance ha contribuido a impulsar la categoría de ingresos emergentes de la compañía, que creció un 80% interanual y ya representa el 14% de la facturación total. En conjunto, PubMatic cerró el trimestre con 62,6 millones de dólares en ingresos, un 13% más, apoyada también por el crecimiento del 18% en CTV y del 25% en mobile app. Según la compañía, AgenticOS está ayudando a mejorar tanto la eficiencia como el acceso al inventario. Goel afirmó que los buyers están viendo mejoras de entre 30% y 40% en CPMs, además de poder acceder a hasta un 40% más de inventario publisher, al reducir capas de intermediación en operaciones agentic de extremo a extremo. La ofensiva de PubMatic no se limita a la compraventa. La compañía también está ampliando el uso de IA a creatividad, datos y optimización. Su conexión con compradores a través de Activate ha triplicado negocio respecto al año pasado, mientras Connect, su plataforma de datos, ya supera los 300 partners, incluidos Walmart Connect y PayPal Ads. Además, la empresa destaca que mobile y omnichannel video ya representan el 79% de sus ingresos trimestrales.
Aun así, el trimestre también muestra las tensiones clásicas del negocio. La pérdida de inversión de un gran DSP, que el artículo vincula a The Trade Desk, provocó una caída del 12% en los ingresos de PubMatic en Estados Unidos. Ese impacto se compensó parcialmente con el crecimiento del 25% en Asia-Pacífico y del 10% en Europa, Oriente Medio y África.
PubMatic quiere posicionarse como uno de los SSPs mejor colocados para beneficiarse de la transición agentic, extendiendo la IA más allá de los direct deals hacia campañas completas, creatividad y supply path optimization. Pero, al mismo tiempo, el trimestre recuerda que el negocio programático sigue condicionado por las dinámicas tradicionales de poder entre SSPs, DSPs y acceso al publisher.
Puntos clave:
PubMatic asegura haber ejecutado más de 30 campañas agentic totalmente autónomas y más de 1.000 direct deals a través de AgenticOS.
La categoría de ingresos emergentes creció un 80% interanual y ya representa el 14% del negocio, mientras la compañía cerró Q1 con 62,6 millones de dólares en ingresos.
El crecimiento de la IA convive con la presión de un gran DSP sobre el negocio del SSP, lo que sigue condicionando la evolución de PubMatic en Estados Unidos.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
