La búsqueda con IA generativa obliga a replantear el equilibrio entre performance y branding
El avance de ChatGPT, AI Overviews y otros asistentes empuja a las marcas a reforzar el awareness y consideración ante un recorrido de compra cada vez más mediado por la IA.
AudioStack lleva la producción de audio publicitario a un modelo basado en agentes de IA
La plataforma coordina varios agentes de IA para interpretar el briefing, desarrollar guion, voz, música y mezcla, y entregar piezas listas para revisión en cuestión de minutos.
ChatGPT Ads evoluciona del “click-to-site” al “click-to-chat”
OpenAI prueba un formato que sustituye la visita a la web por una conversación dentro de ChatGPT, donde un agente de marca puede resolver dudas, recomendar productos y acompañar la decisión.
DMEXCO 2026 reunirá a más de 1.000 ponentes para analizar el impacto de la IA
Bajo el lema “Scaling Intelligence”, el evento reunirá en Colonia a líderes de marketing, tecnología y commerce para mostrar cómo la IA pasa de la experimentación a la creación de valor.
Google prueba un modelo de pago a publishers por la contribución de sus contenidos a las respuestas de IA
El piloto se abre a decenas de medios y otros publishers, pero la falta de transparencia sobre el cálculo de las cantidades y unos ingresos iniciales muy bajos generan dudas sobre su atractivo.
Amazon Ads incorpora ChatGPT a su oferta de inventario publicitario
La alianza permitirá a determinados anunciantes estadounidenses activar campañas en ChatGPT a través de Amazon Ads y Amazon DSP, ampliando el alcance de sus estrategias hacia el creciente entorno de la publicidad conversacional.
Las agencias de medios desarrollan controles para evitar que los agentes de IA disparen sus costes
Las agencias empiezan a poner límites a los agentes de IA: supervisan sus decisiones, controlan el consumo de tokens y afinan qué modelos utilizan en cada tarea.
ChatGPT supera los 1.000 millones de ingresos publicitarios y amplía su plataforma en Europa
La compañía alcanza este ritmo seis meses después del lanzamiento de su negocio publicitario y abre ‘Ads Manager’ a anunciantes de 31 mercados europeos.
Dentsu firma el Código de Transparencia de la UE sobre IA
El grupo se adhiere al código europeo de transparencia para avanzar en la identificación y gestión de contenidos generados o manipulados mediante inteligencia artificial.
‘AI Overviews’ reduce un 10,5% el tráfico orgánico de los anunciantes
El análisis de Brainlabs sobre 54 anunciantes revela que 46 perdieron tráfico orgánico, mientras las visitas desde plataformas de IA crecieron un 163% y mostraron una mayor propensión a la conversión.
OpenAI prioriza a los grandes anunciantes en la expansión de su plataforma publicitaria
La compañía refuerza Ads Manager con nuevas herramientas para campañas de mayor escala y crea una estructura comercial específica, mientras prepara su futura expansión hacia pequeñas y medianas empresas.
IAB prepara un marco para medir la publicidad dirigida a agentes de IA
El organismo trabaja en un estándar para medir la influencia de la IA en las conversiones y abordar la pérdida de señales tradicionales de atribución cuando los agentes median entre usuarios y marcas.
Los expertos advierten del riesgo de invertir en IA sin demostrar previamente su valor
Consultores y directivos de marketing recomiendan probar las herramientas, comparar su coste total y vincular cada inversión a objetivos concretos de crecimiento, innovación y eficiencia.
Las puntuaciones GEO no son la solución para mejorar la visibilidad de las marcas en la IA
La llegada de los motores de IA está llevando a las marcas a replantearse cómo medir y trabajar su visibilidad en este nuevo entorno.
OpenAI amplía ‘ChatGPT Ads’ a 31 mercados europeos, incluído España
La compañía llevará sus anuncios a España, Francia, Alemania, Italia y otros mercados desde el 24 de agosto, seis meses después de iniciar las pruebas y bajo las exigencias del marco regulatorio europeo.
La IA agéntica plantea nuevos retos para el Supply-Path Optimization (SPO)
La llegada de agentes de IA puede mejorar la eficiencia de la compra de medios, pero también añade complejidad y exige reforzar la transparencia, la verificación y el control sobre las rutas de suministro.
Del algoritmo social al LLM: los creadores empiezan a optimizar su visibilidad para ser descubiertos por las marcas
Los LLMs empiezan a ganar peso en el descubrimiento de creadores. Marcas, agencias y perfiles ya exploran cómo mejorar su visibilidad y aparecer en las respuestas de los sistemas de IA.
Las marcas miden su presencia en ChatGPT, pero no consiguen atribuirla a las ventas
El 73% de los CMOs ya invierte en medir su visibilidad en IA, pero la falta de herramientas de atribución obliga a combinar datos de tráfico, conversiones y modelos estadísticos.
Cloudflare crea un panel para saber cuándo la IA cita, menciona o recomienda una marca
La herramienta analiza first-party data de rastreo para medir la visibilidad de las compañías en asistentes como ChatGPT y Gemini mediante cuatro métricas: citas, menciones, prominencia y cuota de voz.
IAB propone nuevas métricas para medir la visibilidad de marcas en las búsquedas con IA
Plantea las ‘4P’ (presencia, prominencia, representación y persuasión) para analizar cómo aparecen las marcas y contenidos en las respuestas generadas por IA.