Bloomberg quiere que la segmentación contextual funcione también en el vídeo en directo
Bloomberg extiende su tecnología contextual al vídeo en directo para combinar alcance, precisión y una medición más conectada en sus campañas cross-platform.
OpenAI empieza a sentar las bases para traer los anuncios de ChatGPT a Europa
OpenAI ya está preparando la infraestructura técnica para llevar los anuncios de ChatGPT a Europa, con un píxel de conversión que incorpora gestión de consentimiento y tratamiento de datos por país.
IAB Europe lanza su marco de medición de CTV y principios de transparencia a consulta pública
IAB Europe impulsa un marco común de medición y transparencia en CTV para mejorar la visibilidad, estandarizar métricas y reforzar la confianza en un mercado en plena expansión.
Walmart amplía su oferta de data para agencias y anunciantes abriendo el self-service
Walmart ha lanzado Scintilla Media Data Feed, una nueva API que amplía el acceso de agencias y anunciantes a datos comerciales y operativos para planificar, optimizar y medir con más profundidad.
Albertsons apuesta por la medición incremental onsite para demostrar el impacto real del retail media
La variabilidad del iROAS (hasta 6,5x según metodología) pone en duda la medición actual. Albertsons apuesta por una solución que busca aislar el impacto real y mejorar la toma de decisiones en retail media.
La marca de cosmética Jones Road Beauty redefine su medición de medios con una nueva metodología de MMM
La marca incorpora experimentación real a su modelo de atribución para medir mejor el impacto de cada canal, optimizar la inversión y eliminar ineficiencias en su estrategia de medios.
Walmart y Vizio afianzan su apuesta por CTV, pero la medición sigue siendo un tema clave para los anunciantes
Walmart ya prueba campañas de CTV con marcas como Café Bustelo y L’Oréal, mientras agencias y expertos destacan la necesidad de mejorar la medición de impacto y ROI real.
IA aplicada, modelos híbridos y análisis territorial: las claves de la segunda parte de nuestro evento de Medición
IAS, Omnicom Media, WPP Media, ADG, BEYUP y Beintoo abordaron en el encuentro de PROGRAMMATIC SPAIN cómo optimizar campañas, atribuir mejor y decidir dónde invertir.
La industria publicitaria reclama una medición más conectada, consensuada y accionable
El ‘Programmatic Breakfast’ de PROGRAMMATIC SPAIN ha reunido en Madrid a expertos del sector, que han reclamado nuevos estándares para unificar datos, atribución y medición crossmedia.
AEDEMO TV 2026 aborda cómo recuperar impacto publicitario en un entorno saturado y fragmentado
IPSOS, WPP Media, Kantar y varias compañías de medición analizan en Zaragoza cómo combinar televisión, creatividad, IA y datos para mejorar la eficacia publicitaria real.
AEDEMO TV 2026 abre en Zaragoza una jornada marcada por la atención, la medición y la transformación de las audiencias
La 41ª edición reúne a 437 participantes de 149 empresas en una primera jornada que ha puesto el foco en la eficacia publicitaria, la atención, la investigación y las nuevas lógicas de descubrimiento y consumo audiovisual.
Meta actualiza sus sistemas de medición y atribución
La compañía simplifica la atribución por click, resalta el valor de interacciones sociales y ajusta la medición de vídeo para ofrecer a los anunciantes una visión más precisa del impacto de sus campañas.
La industria CTV reclama una medición común para poder escalar con confianza
El sector CTV exigió una medición común en el “Programmatic Morning: CTV & Premium Video” de PROGRAMMATIC SPAIN para escalar con confianza sin perder control.
Medición cross-channel en TV: analizamos cómo está el mercado de JICs en Europa
Europa moderniza la medición de TV y vídeo: más datos de dispositivos, integración de streaming, reporting publicitario completo y análisis cross-media para audiencias fragmentadas.
El ACR se consolida en CTV, más del 50% de compradores ya lo usa para segmentar
Su uso evoluciona de extender reach en TV a activar audiencias y optimizar campañas, pero la medición sigue limitada por puntos ciegos, datos a nivel hogar y retos de privacidad y estandarización.
Así es ‘Uber Intelligence’, la nueva plataforma de insights basada en datos de viajes y pedidos
Apoyada en la tecnología clean room de LiveRamp, Uber permitirá a las marcas cruzar sus first-party data con datos de movilidad y delivery para segmentar, activar y medir campañas en un entorno de privacidad reforzada.
La incrementalidad, nueva clave para medir el éxito en el retail media
La medición precisa del impacto publicitario se convierte en esencial para optimizar las inversiones en Retail Media, ayudando a las marcas a tomar decisiones informadas y a maximizar su retorno.
La presión por más transparencia en la medición publicitaria se intensifica
Los anunciantes exigen mayor claridad en la medición dentro de plataformas como Google, Meta y Amazon, mientras surgen nuevos enfoques para garantizar la transparencia en la industria.
El primer informe europeo de IAB sobre addressability revela avances desiguales y reclama más estandarización
El estudio detecta adopción creciente de Clean Rooms, IDs unificados y medición privacy-first, pero también falta de talento en anunciantes, problemas de datos cross-media y retos en la atribución sin cookies.
¿Y si la ‘tecnoplasmosis’ ya estuviera guiando el marketing sin darnos cuenta?
Exploramos la tecnoplasmosis: cómo plataformas y dashboards reprograman el marketing hacia KPIs ajenos, desplazan la marca y el largo plazo, y qué hacer para recuperar el control.