Albertsons apuesta por la medición incremental onsite para demostrar el impacto real del retail media
Albertsons Media Collective mueve ficha en uno de los debates clave del sector: demostrar el impacto real del retail media. La compañía ha anunciado el lanzamiento de su nueva solución de medición incremental onsite, con el objetivo de ofrecer a los anunciantes una lectura más precisa del performance de sus campañas.
El foco ya no es medir, sino demostrar
Con esta nueva funcionalidad, Albertsons pone el acento en diferenciar qué resultados son realmente atribuibles a la publicidad, ayudando a las marcas a entender el valor incremental de sus inversiones dentro de su ecosistema. El movimiento responde a una demanda creciente del mercado: ir más allá de métricas de exposición y avanzar hacia modelos que permitan evaluar impacto real en negocio.
La solución está diseñada para analizar el efecto directo de las campañas dentro del entorno digital propio de Albertsons, facilitando una mejor comprensión del comportamiento del consumidor y del performance publicitario.
De este modo, los anunciantes pueden optimizar sus estrategias con una base más sólida, apoyada en resultados medibles y accionables.
La batalla del retail media entra en una nueva fase
Con este lanzamiento, Albertsons Media Collective impulsa la medición de incrementalidad onsite para clarificar el impacto real del retail media. Según un estudio junto a Ovative y la Kellogg School of Management, el iROAS puede variar hasta 6,5 veces según la metodología, generando resultados contradictorios en el 83% de las campañas. La nueva solución permite aislar el efecto causal de la publicidad frente a compras orgánicas, ofreciendo a los anunciantes una lectura más precisa para optimizar inversión, creatividad y segmentación.
“A medida que los medios de comunicación en el sector retail siguen creciendo, los anunciantes analizan con mayor detenimiento qué es lo que realmente impulsa el rendimiento”, afirmó Liz Roche, Vice President of Media and Measurement en Albertsons Media Collective. “La incrementalidad es una métrica fundamental, ya que ayuda a las marcas a comprender si su inversión en medios está generando nueva demanda o simplemente captando ventas existentes. Con la incrementalidad en onsite, ofrecemos a los anunciantes una visión más clara de cómo sus campañas influyen en las ventas, para que puedan tomar decisiones más informadas sobre dónde y cómo invertir”.
El mensaje es claro: en retail media ya no basta con tener datos, ahora es imprescindible demostrar qué parte del negocio genera realmente la publicidad.
Puntos clave:
El iROAS puede variar hasta 6,5 veces según la metodología, generando resultados contradictorios en el 83% de las campañas y evidenciando un problema estructural en la medición
La nueva solución de Albertsons permite aislar el impacto causal de la publicidad frente a compras que se habrían producido igualmente, mejorando la atribución real del performance.
Ofrece a los anunciantes una base más sólida para optimizar inversión, estrategia creativa y segmentación, apoyándose en datos más transparentes y accionables
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
