Los publishers empiezan a cerrar acuerdos de seis cifras con Snowflake para licenciar contenido a la IA
Snowflake empieza a mover acuerdos de seis cifras entre publishers y empresas para licenciar contenido a sistemas RAG y agentes sin ceder control ni reparto de ingresos.
La IA agéntica redefine el marketing: del click a la delegación
En el marco del evento Lead the Initiative, organizado por Initiative España (Omnicom Media), directivos de Google, Movistar y Asombro debatieron sobre el impacto de la IA en marcas, búsqueda y consumo.
El responsable de IA de WPP cree que los agentes siguen en una fase de mucho ruido y poca realidad
WPP enfría el entusiasmo sobre la IA agentic: mucho anuncio, mucho piloto y todavía poca implantación real a escala en marketing y medios.
Las agencias se recolocan para la era agéntica
La ofensiva de Publicis sobre LiveRamp ha acelerado una idea que gana fuerza en el mercado: las agencias quieren más control sobre datos, sistemas y supply paths en la era agentic.
Así es Koa Agents, el agente de campañas de The Trade Desk apoyado en Claude
The Trade Desk prueba Koa Agents, una nueva capa agentic conectable con Claude que automatiza configuración, incidencias y recomendaciones en campañas programáticas.
The Economist se prepara para una internet partida en dos: una para humanos y otra para agentes de IA
The Economist adapta contenido para agentes de IA y acelera producto con pods y vibe coding, pero insiste en que el valor editorial seguirá siendo humano.
El responsable de programática de Hershey’s explica cómo usa agentes de IA y MMM
Hershey’s utiliza agentes de IA y MMM para acelerar decisiones de medios y defiende que la marca, no la agencia, debe poseer el agente que opera con sus datos.
Los agentes de IA reabren el debate sobre las Ad Networks en programática
La industria lleva años reduciendo intermediarios, pero el auge de agentes de IA podría acabar recreando dinámicas similares a las antiguas redes publicitarias, con nueva arquitectura tecnológica.
¿Es el agentic commerce un oasis o un espejismo?
El agentic commerce empieza a mostrar señales prometedoras, pero la experiencia sigue siendo débil y la monetización aún no está resuelta.
¿Quién se responsabiliza si los agentes de IA se equivocan?
La IA agentic avanza en publicidad, pero el debate ya no es solo tecnológico: la gran pregunta es quién responde cuando los agentes toman decisiones y fallan.
La IA agéntica de PubMatic ya va más allá de los direct deals
PubMatic afirma que su IA agentic ya no se limita a los direct deals y que empieza a operar campañas autónomas de extremo a extremo, aunque el mercado aún mira su peso real con cautela.
Yahoo se alía con Kochava para llevar la lógica agéntica a los workflows del DSP
Yahoo y Kochava acercan la lógica agéntica al DSP con una integración que desplaza parte del workflow publicitario fuera de la interfaz tradicional.
Dos bloques emergen para disputarse el futuro de la programática en la era de los agentes
La programática entra en una nueva fase de tensión: dos bloques sectoriales compiten por definir si el futuro pasa por arreglar la infraestructura actual o sustituirla por una lógica basada en agentes.
Los nuevos intermediarios de la IA: cuando los publishers pierden el 100% del valor de su contenido
El auge del scraping impulsado por IA y los nuevos brokers de datos abre un mercado millonario donde los publishers no reciben ingresos, mientras su contenido se reutiliza incluso para crear productos competidores.
IAB Tech Lab lanza AAMP 2.0 con SDKs listos para transaccionar entre agentes compradores y vendedores
IAB Tech Lab lanza AAMP 2.0 con SDKs de buyer y seller agents listos para negociar, automatizar campañas y operar sobre estándares abiertos, acercando la publicidad agentic a entornos reales y auditables.
Dappier quiere transformar la Open Web en un canal publicitario impulsado por IA
Con un nuevo formato publicitario, la compañía busca la integración de agentes de IA en chats nativos, conectando anunciantes con consumidores en momentos de alta intención.
POSSIBLE 2026 se consolida en Miami con cinco claves que reordenan la publicidad
POSSIBLE 2026 refleja un cambio clave: IA como infraestructura, batalla por la cadena programática, auge de CTV, fusión de search, creators y commerce, y eventos como plataformas de negocio.
La publicidad basada en agentes no escalará sin estándares compartidos
El despliegue de agentes de IA en publicidad no dependerá solo de la tecnología, sino de la capacidad del sector para acordar estándares, garantizar interoperabilidad y construir confianza operativa.
Los publishers se enfrentan a una nueva economía del scraping impulsada por la IA
El crecimiento de los bots de IA y de los scrapers de terceros está aumentando la presión sobre los publishers, que ven cómo su contenido alimenta nuevos modelos de negocio sin recibir tráfico, ingresos ni control suficiente sobre su uso.
La llegada del “agentic commerce” redefine las estrategias de DSP’s y SSP’s
La alianza entre Olyzon y Swivel impulsa un mercado gestionado por agentes, optimizando inventario, personalizando campañas de CTV y cuestionando el rol tradicional de DSP y SSP en publicidad programática.