La inversión en publicidad digital en Europa alcanzará los 253.100 millones de dólares en 2029
Impulsado por retail media, CTV y el uso de first-party data, el mercado crece en un entorno privacy-first, con mayor fragmentación, nuevas alianzas AdTech y criterios de sostenibilidad en la planificación.
Internalizar la programática: oportunidad y desafío para los equipos de marketing
Los anunciantes buscan internalizar la programática para ganar control, eficiencia y agilidad, aunque enfrentan desafíos de talento, tecnología y la complejidad inherente del mercado digital.
El MRC quiere que el AdTech deje de ser una “caja negra”
El Media Rating Council lanza un estándar que busca mejorar la claridad en las subastas digitales, ayudando a anunciantes y publishers a comprender reglas, precios y resultados.
IAB lanza “Project Eidos” para unificar sus iniciativas de medición bajo un solo paraguas
El plan busca armonizar definiciones y data entre canales (CTV, vídeo, audio y retail media), modernizar MMM e incrementalidad y reducir pérdidas estimadas en 9.000 millones de dólares al año por incoherencias.
Sky Media lanza una nueva herramienta para generar spots desde la web del anunciante
Integra Waymark para crear anuncios de 10, 15 o 30 segundos, suma aprobación Clearcast (BCAP) y añade targeting con AdSmart, inteligencia creativa y predicción de resultados para pymes.
Prebid toma control de AdCP para crear “Sell-Side AI Agents”
Durante años, el AdTech prometió mejoras a cambio de integración, complejidad y headcount. Prebid Sales Agent automatiza la venta directa y hace rentables deals pequeños sin inflar equipos.
Las empresas AdTech advierten que los conflictos de interés pueden frenar el crecimiento publicitario en 2026
Los principales players alertan sobre caja negra, degradación de señales y fragmentación: sin medición fiable, privacidad defendible y control real de la cadena, la inversión se volverá defensiva y difícil de escalar.
Las salidas a bolsa en el Mobile AdTech podrían reactivarse en 2026
La salida a bolsa de Liftoff podría reactivar el mercado de IPOs en AdTech móvil, donde el crecimiento sostenido, la publicidad de performance y la inteligencia artificial marcan la pauta.
La Comisión Europea reafirma la multa de 2.950 millones a Google y apunta a conflictos estructurales
Bruselas advierte que detener las prácticas abusivas no garantiza competencia futura si persiste la integración del stack AdTech, y evaluará en los próximos meses la propuesta de medidas correctivas presentada por Google.
Las agencias independientes desafían a las grandes con tecnología, IA y AdTech
Tecnología, IA y AdTech ayudan a las agencias independientes a optimizar procesos, conectar sistemas abiertos y competir con mayor eficacia frente a las holding companies.
Costco revela públicamente su stack de retail media y rompe la norma de la opacidad en el sector
La compañía desglosa su infraestructura AdTech (de identidad y clean rooms a activación onsite/offsite) para defender un enfoque “merchant-first”: el retail media debe acelerar ventas, no solo margen.
La IA está transformando el M&A en AdTech: del hype a la consolidación
En AdTech, la IA cambia las reglas del M&A, impulsando fusiones más estratégicas, priorizando datos y tecnología sólida, mientras los movimientos especulativos pierden protagonismo.
Amazon está preparado para el CES 2026
El gigante del e-commerce se prepara para el CES 2026, donde destacará el Authenticated Graph para ofrecer soluciones publicitarias más precisas, basadas en datos y alineadas con las necesidades de los anunciantes.
El futuro AdTech pasa por los chatbots de IA
Los chatbots de IA están transformando el sector AdTech. Con la colaboración entre PubMatic y Kontext, abre nuevas oportunidades a los anunciantes para ofrecer mensajes más personalizados y efectivos.
La presión por más transparencia en la medición publicitaria se intensifica
Los anunciantes exigen mayor claridad en la medición dentro de plataformas como Google, Meta y Amazon, mientras surgen nuevos enfoques para garantizar la transparencia en la industria.
Qué esperar de la industria programática ante un ecosistema de Google en constante cambio
La publicidad programática se transforma: cómo las decisiones judiciales contra Google cambiarán el ecosistema y qué deben hacer anunciantes y publishers.
Nvidia da sus primeros pasos en AdTech mientras prepara su próximo movimiento en IA
Nvidia se adentra en AdTech con nuevas alianzas buscando transformar la publicidad digital mediante IA, acelerando subastas programáticas y optimizando infraestructuras de cómputo en open web.
La jueza del caso antimonopolio de Google estudia forzar la venta de su AdX tras los alegatos finales del DoJ
Brinkema decidirá si obliga a Google a desprenderse de AdX o opta por medidas de conducta más suaves, en una resolución que puede redefinir la competencia en el mercado de la publicidad digital.
El ‘Digital Omnibus’ de la UE alivia la presión regulatoria en el sector AdTech pero refuerza a las Big Tech
El nuevo paquete simplifica el uso de datos y el entrenamiento de IA para anunciantes y plataformas, mientras activistas alertan de una posible erosión de las garantías del RGPD.
EssilorLuxottica reduce el CPV un 14% en CTV al comprar con BlockVantage
La matriz de Ray-Ban y Oakley gana eficiencia con Blockboard: filtra IVT prebid, usa contratos inteligentes en blockchain y planifica con IA para elegir mejor audiencias, soportes y dispositivos.