Nvidia da sus primeros pasos en AdTech mientras prepara su próximo movimiento en IA
A pesar de que Nvidia es principalmente conocida como el motor detrás de los avances en inteligencia artificial (IA) en grandes empresas como Google, OpenAI y Microsoft, la compañía ha operado tradicionalmente en los márgenes del sector AdTech. Sin embargo, en los últimos meses, un número creciente de empresas tecnológicas independientes de publicidad programática y publicación están llevando al gigante de los chips directamente al centro del ecosistema publicitario digital.
En este contexto, dos actores clave del sector, la plataforma de oferta PubMatic y la firma de optimización de búsqueda Next Net, han iniciado proyectos de codesarrollo con Nvidia. El objetivo es aprovechar su hardware, software y capacidad de computación en IA para transformar sus infraestructuras. Estos acuerdos marcan un giro estratégico en la trayectoria de Nvidia, con su primera incursión significativa en AdTech y en la publicación de open web. Según expertos de la industria publicitaria, estos movimientos podrían estar anunciando una transformación en la forma en que se compran, venden y descubren los anuncios digitales.
Aunque Nvidia declinó hacer comentarios sobre estos acuerdos, como informa AdAge, su creciente influencia en el mundo AdTEch ya es evidente. PubMatic, por ejemplo, está trabajando con Nvidia para acelerar la velocidad de las subastas publicitarias programáticas, optimizando las pujas en tiempo real en la open web. Por su parte, Next Net, está colaborando con Nvidia en el desarrollo de nuevas soluciones de optimización para motores de respuesta (AEO) y motores generativos (GEO). Esto hace indicar que Nvidia podría estar adoptando una visión más amplia sobre el futuro de la publicidad digital. Con la IA tomando cada vez más protagonismo, el sector demandará infraestructuras de cómputo más rápidas, eficientes y especializadas que las que ofrecen actualmente la mayoría de las plataformas publicitarias. En un momento en el que publishers y proveedores de AdTech enfrentan el aumento de costos y la necesidad de modernizar sus infraestructuras, Nvidia parece ver una oportunidad clara para convertirse en un pilar fundamental de la próxima generación de la open web. En este sentido, Rajeev Goel, CEO de PubMatic, comentó: "En PubMatic, tenemos una experiencia profunda en tecnología publicitaria que Nvidia aún no tiene. Estamos codesarrollando estas soluciones con ellos, y su objetivo es tomar esas soluciones, junto con su hardware especializado en publicidad, para ofrecerlas y desplegarlas a otras empresas".
A medida que la IA toma protagonismo, Nvidia se posiciona como uno de los principales puntos de interés en la industria. Su línea de chips gráficos (GPUs) se ha convertido en un componente clave para el auge de los servidores de IA que están despegando a nivel global. Existen, sin embargo, preocupaciones sobre la dependencia de las grandes empresas tecnológicas de Nvidia: si la compañía fallara, el impacto podría arrastrar consigo el impulso de la IA en general. Sin embargo, esas preocupaciones parecen no haberse materializado. En noviembre, Nvidia reportó un aumento del 62% en sus ingresos del tercer trimestre, alcanzando la cifra de 57.000 millones de dólares. En su informe financiero, Nvidia destacó sus acuerdos con OpenAI, Google, Anthropic, Microsoft y otros.
El impacto de los acuerdos de Nvidia en AdTech
Hasta el momento, los acuerdos de Nvidia en el ámbito AdTech parecen ser una apuesta moderada. PubMatic, por ejemplo, planea destinar 15 millones de dólares a gastos de capital este año, según sus informes públicos. En contraste, Google tiene previsto invertir más de 90 mil millones en mejoras de infraestructura, según sus registros financieros. Sin embargo, Nvidia identifica una clara oportunidad en este sector, que está evolucionando hacia la inteligencia artificial y viendo una creciente demanda de mayor capacidad de cómputo. Los chips de Nvidia podrían acelerar significativamente las operaciones de SSP, DSP y proveedores de datos e identidad. En el ámbito de las pujas en tiempo real, que rigen las subastas de anuncios en internet y CTV, la velocidad puede ser el factor decisivo, como explica Rajeev Goel. “Podemos procesar más transacciones en un solo servidor. Esto reduce el tiempo de procesamiento de una subasta a menos de un milisegundo, disminuyendo los tiempos de espera y permitiendo que se evalúen tres veces más impresiones por servidor, utilizando una mayor cantidad de datos”, concluye.
PubMatic es una de las pocas empresas independientes de AdTech que ha construido su propia infraestructura tecnológica, gestionando servidores y operaciones en la nube. Por otro lado, muchos proveedores dependen de servicios en la nube de Google, Amazon y Microsoft, plataformas con las que Nvidia tiene acuerdos para mejorar su capacidad de procesamiento. Además, grandes marcas han establecido contratos con Nvidia mientras desarrollan sus propios programas internos de IA. Este año, Publicis Groupe fue una de las pocas agencias de publicidad que firmó un acuerdo público de codesarrollo con Nvidia para crear un centro de IA. Para las plataformas que operan su propia infraestructura, como PubMatic o Index Exchange, es inevitable que aumenten sus necesidades de cómputo. La pregunta es si estos proveedores podrán justificar los costos adicionales asociados con la IA, creando apps que ofrezcan un retorno de inversión tangible. Ray Ghanbari, CTO de Index Exchange, lo resume de manera clara: “Hay una enorme cantidad de trabajo por hacer a nivel industrial para averiguar cómo aprovechar la IA de una manera que sea realmente rentable a la escala de cientos de miles de millones de transacciones globales al día”.
Nvidia y su camino en AdTech
Los primeros acuerdos de Nvidia con PubMatic y Next Net son apuestas estratégicas para hacer realidad una infraestructura computacional eficiente dentro de un marco económico razonable. Conocida por su enfoque exigente, Nvidia somete a las empresas a un proceso riguroso antes de asignarles recursos y ingenieros, según Franklin Rios, CEO de Next Net. Mientras PubMatic se centra en la publicidad programática, Next Net trabaja en el desarrollo de servicios de IA para miles de empresas, minoristas y publishers, con el objetivo de optimizar sus sitios web para que sean compatibles con LLM. Para ello, Next Net necesita una potente capacidad de cómputo que permita reformar los sitios web y hacerlos legibles para la IA, garantizando una presentación precisa de su contenido. Las marcas y publishers cada vez están más preocupados por la caída en las visitas a sus webs a medida que crece el uso de herramientas como ChatGPT y Google AI Mode para la búsqueda de información. Para contrarrestar esta tendencia, necesitan desarrollar estrategias de optimización de motores de respuesta (AEO) y optimización generativa (GEO), comenta Rios.
La estrategia de Nvidia parece estar orientada principalmente al lado de la oferta en el mercado publicitario. PubMatic, por ejemplo, opera como SSP que permite a los publishers poner su inventario disponible. A su vez, Next Net también está profundamente involucrado en la optimización de los sitios de los publishers. Esto tiene sentido, ya que AdTech depende cada vez más de los datos y las señales provenientes del lado de la oferta para aumentar el valor de los anuncios. Los publishers, con su conocimiento exclusivo de los usuarios que visitan sus páginas, buscan contar con la computación más rápida y la IA más avanzada para maximizar el valor de esos visitantes. “Nuestra estrategia de impulsar la toma de decisiones del lado de la oferta, siendo capaces de aportar la mayor cantidad de inteligencia posible a la transacción publicitaria, está extremadamente alineada con lo que sea este futuro de IA. Cada milisegundo cuenta y consolidar la computación en una infraestructura común será aún más importante a medida que el nivel de computación requerido para las transacciones siga aumentando”, concluye Ray Ghanbari, CTO de Index Exchange.
Puntos clave:
Nvidia se adentra en AdTech: a través de alianzas estratégicas con PubMatic y Next Net, Nvidia empieza a transformar la infraestructura de la publicidad digital mediante su potencia en IA y chips gráficos, optimizando subastas programáticas.
Aceleración de la computación en publicidad digital: los acuerdos con empresas tecnológicas buscan mejorar la velocidad y eficiencia de las operaciones publicitarias, con soluciones que aceleran las pujas en tiempo real y aumentan la capacidad de procesamiento.
Oportunidad de Nvidia en la open web: a medida que la demanda de cómputo especializado crece, Nvidia se posiciona como un actor clave en la próxima generación de la publicidad digital, apostando por la IA para modernizar las infraestructuras de AdTech.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
