Sky Media lanza una nueva herramienta para generar spots desde la web del anunciante
Sky Media ha anunciado el lanzamiento de un nuevo toolkit creativo impulsado por IA orientado a pequeñas y medianas empresas, con el objetivo de simplificar la producción de anuncios “listos para TV”. El movimiento se enmarca en la presión creciente de broadcasters en Estados Unidos y Europa por capturar inversión de anunciantes pequeños, compitiendo por presupuestos que, en muchos casos, terminarían en plataformas de “big tech”.
El corazón del toolkit es la integración de Waymark, un producto que genera anuncios a partir del contenido de la web de la marca. La herramienta puede crear piezas de 10, 15 o 30 segundos, ajustables por audiencia y ubicación. Para reducir fricción en un punto tradicionalmente crítico (la conformidad regulatoria), el flujo incluye el proceso de aprobación de Clearcast conforme al código BCAP, asegurando que los anuncios generados cumplan los estándares de publicidad televisiva en Reino Unido.
Más allá de la creación, el toolkit incorpora tres capas para acelerar el “go to TV”: inteligencia creativa, targeting y predicción de resultados. La parte de inteligencia creativa la aporta DAIVID, que utiliza IA para estimar la respuesta emocional que provocará una pieza. Los anunciantes podrán testear los anuncios generados y compararlos con benchmarks globales y de categoría, basados en un mapeo del perfil emocional de más de 1.500 anuncios.
En segmentación, la activación se apoyará en AdSmart para addressable en lineal, además de las capacidades habituales de targeting en campañas on-demand. Entre las opciones figuran geo-targeting, segmentación por “drive-time” y audiencias determinísticas basadas en datos verificados. Por último, la predicción de resultados se alimenta del databank de efectividad Norman, con el que las marcas podrán estimar el impacto probable de su inversión en TV en función del tamaño del negocio, la categoría y el presupuesto.
La compañía enmarca el lanzamiento como una forma de derribar las barreras que tradicionalmente frenan a las pymes: no solo el targeting (donde AdSmart ya abrió oportunidades desde su lanzamiento en 2014), sino también la dificultad de producir creatividad con calidad televisiva y la incertidumbre sobre resultados al entrar en un canal menos familiar. En ese sentido, el componente de predicción busca ofrecer un grado de confianza similar al que han utilizado Meta y Google para atraer inversión de pymes en sus ecosistemas.
“TV siempre ha marcado el estándar en atención y confianza, pero el proceso creativo puede sentirse como una barrera para muchos negocios pequeños”, afirmó Steven McHenry, director de inversiones de Sky Media. Según explicó, el objetivo es que las marcas nuevas en TV puedan crear anuncios más coste-efectivos, testearlos, refinarlos y lanzar campañas con mayor certidumbre sobre su impacto.
Puntos clave:
Sky Media lanza un toolkit con IA para facilitar a las pymes la creación de anuncios “fit-for-TV”, generando spots a partir del contenido de la web del anunciante con Waymark.
La herramienta incorpora el proceso de aprobación de Clearcast bajo el código BCAP y añade capacidades de inteligencia creativa (DAIVID) con benchmarks basados en más de 1.500 anuncios.
El toolkit suma segmentación addressable con AdSmart (geo, drive-time y audiencias determinísticas) y predicción de impacto con Norman para reducir incertidumbre y atraer inversión de pymes a la TV.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
