Las salidas a bolsa en el Mobile AdTech podrían reactivarse en 2026

Tras más de tres años de escasa actividad, el mercado de las cotizaciones en bolsa en AdTech podría estar a punto de cambiar de ciclo. La decisión de Liftoff, empresa de AdTech móvil respaldada por Blackstone, de salir a bolsa (IPO) en Estados Unidos ha reactivado el debate sobre una posible reapertura del mercado, que desde 2021 solo ha visto una gran IPO: la de la empresa de CTV MNTN, la pasado primavera. Si el mercado de IPOs se reactiva este año, los ejecutivos de AdTech esperan que las primeras compañías en dar el paso tengan un perfil similar al de Liftoff: empresas con crecimiento sostenido y una fuerte exposición a la publicidad de performance, el segmento del mercado centrado en resultados medibles (como instalaciones de apps y ventas online) y cada vez más impulsado por la inteligencia artificial.

Liftoff ofrece un kit de desarrollo de software que los desarrolladores integran en sus apps para vender publicidad, así como una plataforma para anunciantes que utiliza aprendizaje automático para identificar usuarios móviles de alto valor. Durante los nueve primeros meses de 2025, la empresa registró ingresos por 491 millones de dólares, un 30% más que en el mismo periodo del año anterior. En ese periodo, registró 263,3 millones de dólares de beneficio operativo, con un margen del 54%, aunque cerró con una pérdida neta de 25,6 millones de dólares.

Según expertos del sector citados por Business Insider, InMobi y Moloco presentan perfiles similares y podrían convertirse en los próximas candidatos en cotizar en bolsa. En los últimos años, el mercado de AdTech móvil se ha concentrado en un reducido grupo de grandes players, entre ellos AppLovin (Unity), AdMob de Google y Mobvista. La entrada de capital vía IPOs podría reactivar la actividad de M&A. En este sentido, el ascenso de AppLovin ha llevado su capitalización de mercado por encima de los 200.000 millones de dólares, consolidándose como la AdTech “pure-play” más valiosa. Sus altos márgenes se apoyan en la plataforma de targeting impulsada por IA, Axon, y su expansión del gaming hacia la publicidad de e-commerce. Otras compañías de adtech móvil y sus inversores esperan replicar su éxito.

El gasto en apps móviles creció un 21,6% interanual, hasta 155.800 millones de dólares en 2025, según Appfigures. Las empresas de adtech móvil han evolucionado de intermediarios que colocaban anuncios en sitios web y apps a plataformas sofisticadas impulsadas por IA, datos y machine learning, capaces de generar retornos significativos: cada dólar invertido en publicidad puede traducirse en 3, 5 o incluso 10 dólares en ingresos.

Apple ya no frena al sector: La actualización de privacidad de Apple en 2021 obligó a las apps a pedir permiso a los usuarios para rastrearlos con fines publicitarios. Dado que la mayoría de usuarios no aceptó, los publishers y anunciantes perdieron acceso al identificador anónimo de Apple, que les permitía segmentar con precisión y medir el rendimiento de las campañas. Aunque muchas compañías, especialmente Meta, sufrieron pérdidas inmediatas de ingresos publicitarios, en los últimos años se han ido adaptando: invirtieron en datos propios, herramientas de IA y publicidad contextual, reduciendo así su dependencia del identificador de Apple.

Puntos clave:

• Liftoff, empresa de AdTech móvil respaldada por Blackstone, prepara su salida a bolsa en EE. UU. tras generar 491 millones USD en ingresos y 263,3 millones USD de beneficio operativo en los primeros nueve meses de 2025.

• El mercado de AdTech móvil se concentra en pocos grandes players como AppLovin, AdMob y Mobvista, mientras que InMobi y Moloco podrían ser las próximas en cotizar.

• La publicidad de performance y la inteligencia artificial impulsan altos retornos en mobile, mientras la industria se adapta a la privacidad de Apple.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.