La cadena programática acumula fees tecnológicos, de datos, verificación y transacción que dificultan saber cuánto del presupuesto del anunciante llega al publisher y cuánto se queda por el camino.

Una idea cada vez más extendida en el mercado: las agencias ya no pueden vivir solo del fee tradicional y necesitan evolucionar hacia modelos más alineados con resultados y negocio.