Iglesias reivindica un liderazgo que nombra y acompaña el cansancio de fin de año: reconocer, escuchar y cuidar para cerrar diciembre con equipos enteros, con sentido y energía renovada.

Casal analiza los rumores sobre la posible desaparición de DDB tras la fusión Omnicom–IPG y sus efectos en creatividad, talento y competencia.

La experta examina cómo el Reglamento europeo de publicidad política, nacido para dar transparencia, puede derivar en inseguridad jurídica, autocensura y menor pluralidad en el debate democrático.

OpenAI explora la publicidad en ChatGPT para cerrar la brecha entre costes e ingresos y Pulse apunta a formatos contextuales y no intrusivos, con foco en transparencia, privacidad y UX.

Chen Yue explica cómo Alibaba está integrando Taobao/Tmall con AliExpress/Lazada en un ecosistema único (Alibaba Digital Commerce Group) para competir globalmente con Amazon.

Marín sostiene que medir solo sirve si activa optimizaciones: filtros pre-bid, segmentación por contexto y atención, y automatización con IA para optimizar en tiempo real y reducir costes.

El responsable de Logan aboga por una publicidad “a fuego lento”: unir Retail Media y geolocalización para leer el mapa completo del consumidor y convertir datos en decisiones con menos prisa y más contexto.

El autor describe en esta primera columna cómo, con la llegada de la IA y el uso masivo del Lenguaje Natural, se va a rediseñar la relación entre marcas, tecnología y personas.

Según la profesional, una Data Clean Room elimina los “ángulos muertos”: conecta datos y activación, mide de forma omnicanal y transforma planificación, ejecución y postcampaña en un feedback loop real.

Para el CEO de Digital Green, el desafío ahora para los medios es ser citable por Google, priorizando la calidad y la retención del usuario en lugar de depender solo del tráfico de búsqueda.

Aguado comparte cómo la IA se ha integrado en su día a día laboral y personal, mejorando procesos como la planificación, la preparación de presentaciones y la predicción de campañas publicitarias.

En una industria marcada por la velocidad y la presión, Patricia Iglesias defiende la seguridad psicológica como una necesidad estratégica para impulsar innovación, colaboración y rendimiento sostenible en AdTech.

David Lahoz reflexiona sobre cómo la historia de Google y Facebook podría repetirse con OpenAI, que, ante la presión por monetizar, podría adoptar un modelo publicitario basado en la conversación.

Las nuevas directrices del Comité Europeo de Protección de Datos buscan alinear DSA y RGPD, pero plantean tensiones que pueden derivar en obligaciones duplicadas, frenar la innovación y afectar al negocio digital.

Yue analiza cómo la venta directa y los centros comerciales están redefiniendo la experiencia de compra de coches eléctricos, anticipando un futuro sin concesionarios tradicionales en Europa y Latam.

El fundador de YourEcoPlan OSFL analiza cómo la estandarización de emisiones y la inclusión de la TV lineal convierten la sostenibilidad en un KPI central y transforman la forma de medir el valor de la publicidad.

El acuerdo entre MediaMarktSaturn y Unlimitail abre un nuevo frente en el retail media europeo: más opciones para las marcas, mayor complejidad en la gestión de campañas y un ecosistema cada vez más fragmentado.

El “Clean” de una Data Clean Room se basa en PETs y controles granulares que garantizan encriptado, reglas de uso, agregación segura y revocación de accesos, protegiendo la privacidad y la colaboración de datos.

Amazon se retiró de Google Shopping Ads el pasado mes de julio: aunque ya ha regresado, Miguel Aguado analiza el impacto en la inversión y el retorno de esta plataforma en el resto de anunciantes.

Salvatore Cospito reflexiona en este artículo sobre los últimos movimientos en el tablero del Retail Media, admitiendo que, pese a que en el sector hay muchos gurús, nadie sabe a ciencia cierta qué pasará.