‘Menos clicks, más estrategia: Google AI Mode llega a España’, por Adrián Villellas

A raíz del reciente despliegue de Google AI Mode en España y en la Unión Europea, además de IA Overviews, llevo días pensando en lo mucho que lleva cambiando la relación entre buscador, medios y usuarios. En esencia, Google ha convertido su buscador en una capa conversacional, preguntas por texto, voz o imagen, y obtienes una respuesta elaborada, con enlaces citados y sugerencias… sin salir de Google ni entrar en enlaces…

Traducido -> Google resuelve más dentro de Google.

Y eso, para nosotros significa algo muy claro, menos clicks y menos tráfico. Todos lo estamos sufriendo en nuestras propias carnes. El usuario no necesita visitar tu medio, y el tráfico se vuelve mucho más escaso y competido. Pero al mismo tiempo, se abre una nueva capa de visibilidad. No basta con rankear, ahora hay que ser citable. Es decir, que el contenido sea seleccionado por Google como fuente para su respuesta. La autoridad editorial sigue importando, pero ahora se mide también por cuánto de tu conocimiento Google considera fiable.

Por eso, más que una crisis de tráfico, lo veo como una oportunidad para ordenar mejor el producto editorial. Con menos clics disponibles, cada visita vale más, también publicitariamente. Los medios que dependen casi por completo del buscador van a notar el golpe más fuerte. Pero también es una oportunidad para equilibrar el mix de tráfico.

Cobra más relevancia todo lo que no depende del buscador; el tráfico directo, las suscripciones, las newsletters, o incluso Discover, que se está convirtiendo en la gran puerta de entrada alternativa al SEO tradicional. El objetivo ahora no es solo atraer visitas, sino retenerlas y reconocerlas. Cuantas más veces un usuario te busque directamente o te tenga en su feed, menos dependes de cómo Google decida mostrarte.

En ese sentido, las estrategias de registro gratuito, newsletters temáticas o membresías ligeras pueden ser claves para mantener una base de usuarios estable. El cambio no es sólo técnico, es cultural. Durante años hemos vivido pendientes del CTR y del posicionamiento, pero la batalla ahora es por la atención y la autoridad.

El AI Mode no elimina el periodismo digital, lo depura. Obliga a priorizar calidad, identidad y conexión con el lector. Porque, si Google cada vez resuelve más dentro de Google, el valor real estará en todo lo que ocurra fuera de la SERP: en tu marca, tu comunidad y tus contenidos que no dependan de un algoritmo para ser descubiertos.Es decir, que nos queda mucho tomate que cortar todavía a los medios en España.

Adrián Villellas, CEO de Digital Green