Brighenti analiza cómo la IA autónoma transformará la publicidad en una infraestructura computacional cada vez más compleja, eficiente y opaca, planteando retos de gobernanza, energía y sostenibilidad.

Brighenti analiza cómo la publicidad digital genera emisiones y, con el Real Decreto 214/2025, medir ya no basta: la industria debe actuar, reducir impacto y adaptar su operativa a un entorno regulado.

Brighenti plantea que, en una industria obsesionada con optimizar cada euro, ha llegado el momento de medir y reducir también la huella ambiental del media plan, convirtiendo la sostenibilidad en una variable operativa no en un discurso.

La simplificación del archivo ads.txt mejoraría la transparencia y eficiencia en el supply chain publicitario, reduciendo el fraude y facilitando la gestión para editores y compradores.