Google quiere cerrar el círculo entre Search y la tienda física, y esta vez el click no es el final
Google prueba Local Coupons, un producto que conecta anuncios en Search con descuentos guardados en el wallet y canjeados en caja. La novedad es vincular la interacción digital con una compra física y cobrar solo si ocurre.
¿Puede la publicidad digital reducir de verdad su dependencia de Google?
Google no tendrá que vender AdX ni su Ad Server, pero sí abrir conexiones que facilitan usar su tecnología conjunta. ¿Por qué tantos publishers utilizan Google para vender su publicidad?
CTV no necesita parecerse a Google, pero sí demostrar lo que Google no puede hacer igual
CTV quiere demostrar resultados de negocio, pero quizá juega con las reglas equivocadas. Search ganó atribución, Social el loop y Retail Media la compra. CTV debe apropiarse de la causalidad.
El agente de Google no trabaja para ti, trabaja dentro de Google
Google ha cambiado sus pujas: campañas limitadas por presupuesto tenderán a acercarse al CPA objetivo. ¿Es una forma de capturar más gasto? Si los algoritmos deciden, ¿de quién son esos agentes?
Google no valida el GEO, pero quizá está intentando domesticarlo
Google publica una vacante de GEO Partner Manager. Más que una oferta, es una señal: Google ya no observa el GEO desde fuera. La pregunta es quién lo va a domesticar.
Google fue el salvavidas de los publishers... ahora algunos se preguntan si no les está hundiendo
Google fue durante años fuente de tráfico y monetización para los publishers. Con la IA, algunas compañías revisan una relación donde Google usa su contenido, pero les devuelve cada vez menos visitas.
Google pierde el caso, pero conserva la máquina
Google ha perdido el caso de monopolio publicitario, pero conserva la máquina. Brinkema rechaza la ruptura estructural y opta por remedios de comportamiento. ¿Llegan a tiempo?
“Buyer Direct” es la respuesta de Google a la IA agéntica
Buyer Direct puede ser clave para entender el rumbo de Google tras la presión antitrust: conecta agencias y publishers vía Ad Manager, reduciendo intermediarios en operaciones garantizadas.
Amazon no copia a Google, está actualizando su manual de concentración para la era agéntica
Amazon deja de ser solo un retailer con publicidad y construye un ecosistema publicitario integral. Si logra parecerse a Google, surge la duda sobre qué espacio quedará para los actores independientes.
Google acaba de admitir que la atribución no era suficiente
Google impulsa la incrementalidad en Google Ads con GeoX y Meridian Studio: la atribución ya no basta y los geo-experimentos pasan a ser clave para medir el crecimiento real.
Meta no está ganando a Google por la IA sino porque ha cambiado el lugar donde se decide el rendimiento
Meta muestra que hoy la ventaja competitiva no es solo comprar medios, sino crear creatividad rápida y eficiente al ritmo de los algoritmos, más allá de CPMs y dashboards.
Mejoras de DV360 para CTV
Google refuerza DV360 en CTV con deportes en vivo, nueva identidad para streaming y más asistencia de Gemini. La duda es qué cambia realmente para buyers tras años de promesas sobre convergencia y medición.
PMax no falla, lo que falla es tu control (y Google lo sabe)
Performance Max promete automatización total con IA distribuyendo presupuesto en todos los canales. Pero los problemas suelen ser de falta de visibilidad, control y disciplina en tres áreas clave que casi nadie mira.
Meta Ads vs. Google Ads: por qué la atribución nunca cuadra (y por qué no debería hacerlo)
Durante años se debatió si Meta o Google miden mejor. Ninguna plataforma ofrece la verdad completa: todas optimizan su propio entorno. Entenderlo es clave para evitar decisiones estratégicas erróneas.
Direct Offers: monetizar la intención sin delegar el control
Direct Offers no es solo un nuevo formato publicitario en interfaces conversacionales, sino una señal clara de cómo se está transformando la monetización del high-intent en un entorno conversacional.
Nested Learning: cuando el problema de la IA es el tiempo, no las capas
Nested Learning, el nuevo paradigma de Google Research. Plantea que lo que llamamos “deep learning” sólo explota una dimensión (más capas, más grande) e introduce otra que casi nunca miramos.
Google, Nest y la ética de la obsolescencia conectada
Google ha apagado las funciones smart de los primeros termostatos Nest Learning, pero no ha cerrado el grifo de los datos: estos dispositivos siguen enviando información y sensores a la compañía.
De audiencias a algoritmos: cómo hablar con los agentes... y que te hagan caso
El buscador ya no es una caja y el “usuario” ya no es un usuario: es un grafo de decisiones mediado por agentes. En este nuevo terreno, la persuasión se programa: feeds limpios, datos firmados, y señales de procedencia verificables. Quien no sea legible para máquinas, deja de existir.
Las guerras de los DSP: los Walled Garden no necesitan ganar, solo ser baratos
Amazon, Google y The Trade Desk compiten por la programática; la batalla no es innovación, es precio. Amazon usa huella retail y precios agresivos; Google reordena ecosistema; TTD resiste entre ambos.
El final del modelo del tráfico: publishers en la era post-referral
La caída del 25% en el referral traffic desde Google no es un accidente: es el síntoma de un cambio de era. Los medios que sigan pensando en términos de visitas perderán la partida.