Los publishers se enfrentan a una nueva economía del scraping impulsada por la IA
El crecimiento de los bots de IA y de los scrapers de terceros está aumentando la presión sobre los publishers, que ven cómo su contenido alimenta nuevos modelos de negocio sin recibir tráfico, ingresos ni control suficiente sobre su uso.
OpenAI lanza su ad manager y acelera su apuesta por la publicidad digital
La compañía prueba un sistema self-service, reduce barreras de entrada y acelera su expansión publicitaria antes de su salida a bolsa prevista para finales de año.
Intuit cierra SMB MediaLabs menos de tres años después de su lanzamiento
La compañía pone fin a su red publicitaria orientada a pequeñas empresas, creada en 2023 para activar audiencias de QuickBooks fuera de sus propios entornos y abrir una nueva vía de ingresos.
Carrefour convierte el carrito en soporte publicitario con un despliegue masivo de smart carts
El franquiciado de Carrefour en Israel instalará 4.000 carritos inteligentes junto a A2Z Cust2Mate en un acuerdo de cinco años que combina experiencia de compra, monetización de datos y retail media en tienda.
OpenAI elige a un veterano de Meta para liderar su salto definitivo a la publicidad
OpenAI ha fichado a David Dugan para liderar globalmente su negocio publicitario, reforzando así su estructura comercial en un momento clave para el desarrollo de su futura oferta de ads.
El audio digital se afianza como canal clave para la publicidad, pero aún enfrenta retos
El audio digital vive un momento de expansión y transformación, impulsado por el auge del streaming y el podcast. Así se puso sobre la mesa en la segunda parte del ‘Programmatic Breakfast: Audio’.
Google AdSense reorganiza su lista de partners AdTech
Google inicia un piloto desde abril de 2026 para redefinir sus partners AdTech en AdSense, con impacto en privacidad y consentimiento en Europa y posible despliegue definitivo a partir de junio.
El retail físico se consolida como motor publicitario con el auge del “in-store retail media”
El canal físico gana peso en retail media al combinar atención, confianza y capacidad de medición en el punto de compra, abriendo nuevas oportunidades de ingresos para anunciantes y retailers.
WARC prevé un impacto de hasta 94.000 millones en el crecimiento publicitario global por la crisis del Golfo
El mercado publicitario global crecerá un 10,4% hasta 1,32 billones, impulsado por las plataformas digitales. Sin embargo, la incertidumbre podría recortar 4,2 puntos en 2026, con un impacto de 49.900 millones.
Las auditorías a The Trade Desk activan la ofensiva comercial de sus rivales
Tras las auditorías de Publicis y Omnicom, los competidores de TTD buscan captar anunciantes aprovechando dudas sobre comisiones y transparencia, mientras el mercado sigue de cerca la evolución.
El audio digital gana terreno como canal estratégico, pero la inversión publicitaria sigue baja
El Programmatic Breakfast de PROGRAMMATIC SPAIN reunió a expertos que destacan el auge del audio digital y el podcasting por su capacidad de generar atención y branding, pese a una inversión aún baja.
Google afirma que sus anuncios con IA pueden incrementar las ventas online hasta un 80%
El gigante tecnológico potencia sus anuncios con IA, mostrando incrementos de hasta 80% en ventas online para algunos anunciantes, gracias a AI Max, Performance Max y búsquedas más inteligentes.
Ozone desarrolla una plataforma para que los publishers simulen cómo aparece su contenido en respuestas de IA
La iniciativa busca ayudar a los medios a entender cómo los LLM recuperan, estructuran y citan sus artículos para orientar decisiones editoriales, de producto y monetización.
Los programas de fidelización ganan peso en la estrategia de los retailers
Los retailers cuentan con programas de fidelización cada vez más sofisticados y segmentados, en un contexto donde la IA y nuevos modelos de consumo elevan la importancia de la relación con el cliente.
La llegada del “agentic commerce” redefine las estrategias de DSP’s y SSP’s
La alianza entre Olyzon y Swivel impulsa un mercado gestionado por agentes, optimizando inventario, personalizando campañas de CTV y cuestionando el rol tradicional de DSP y SSP en publicidad programática.
‘YouTube 5K’ es la nueva solución de WPP Media para automatizar tareas clave en la planificación de campañas
La herramienta, desarrollada junto a Google, usa IA para seleccionar canales, adaptar creatividades a los formatos de YouTube y reducir tiempos en la ejecución de campañas.
ALDI lanza en EEUU una nueva experiencia digital impulsada por la tecnología de Instacart
La cadena de supermercados abandona en EE. UU. el desarrollo interno de su e-commerce y confía en un gigante tecnológico del sector alimentario para gestionar su web y logística digital.
La arquitectura del dato determinista gana peso en la nueva fase de automatización publicitaria impulsada por IA
La expansión de la IA agéntica refuerza el valor de la first-party data, la identidad determinista, la trazabilidad y la gobernanza como bases de una publicidad orientada a resultados.
Los reguladores de EEUU endurecen su presión al sector AdTech en privacidad, opt-outs y protección de menores
Autoridades estatales y federales intensifican el escrutinio sobre el uso de datos, exigen respetar señales como el GPC y refuerzan el control sobre la privacidad infantil en entornos digitales.
La marca de cosmética Jones Road Beauty redefine su medición de medios con una nueva metodología de MMM
La marca incorpora experimentación real a su modelo de atribución para medir mejor el impacto de cada canal, optimizar la inversión y eliminar ineficiencias en su estrategia de medios.