WARC prevé un impacto de hasta 94.000 millones en el crecimiento publicitario global por la crisis del Golfo
La escalada de tensiones en la región del Golfo podría tener un fuerte impacto en la industria publicitaria mundial. Según previsiones de WARC, el conflicto pone en riesgo hasta 93.900 millones de dólares del crecimiento de la inversión publicitaria global en los próximos dos años.
De acuerdo con el informe, que combina datos agregados de 100 mercados y más de dos millones de puntos de datos, la inversión publicitaria mundial avanzará un 10,4% en 2024 hasta situarse en 1,32 billones de dólares, una cifra que mejora las estimaciones previas impulsada por el rendimiento de las grandes plataformas digitales en los primeros meses del año. No obstante, el contexto sigue siendo incierto: si la crisis se intensifica, el crecimiento previsto para 2026 podría recortarse en hasta 4,2 puntos porcentuales, lo que supondría una pérdida de unos 49.900 millones de dólares. De cara a 2027, el ritmo de crecimiento se desaceleraría hasta el 8,2%, con un volumen total estimado de 1,43 billones de dólares. Sin embargo, si la crisis en el Golfo se prolonga y se intensifica, el mercado podría perder otros 44.000 millones de dólares adicionales frente a las previsiones actuales.
El informe plantea tres posibles escenarios: en el escenario más moderado, con un impacto limitado y el precio del crudo en torno a los 100 dólares durante medio año, la inversión publicitaria global conservaría su avance del 10,4%. Aun así, el ámbito de viajes y transporte sería el más perjudicado, con una caída estimada del 3,5%..
En un escenario intermedio, si la situación se intensifica y los precios del petróleo se mantienen altos entre uno y tres años, acompañados de interrupciones parciales en el suministro, el crecimiento del mercado publicitario se vería reducido en 1,6 puntos porcentuales este año, lo que supone unos 19.000 millones de dólares menos y un impacto acumulado de 32.300 millones en dos años.
En el peor de los casos, con un cierre prolongado del estrecho de Ormuz y el barril alcanzando los 150 dólares, el ajuste sería mucho más acusado: el crecimiento global de la publicidad se recortaría en 7,3 puntos entre 2026 y 2027. Aunque el mercado seguiría expandiéndose un 6,2% este año, lo haría muy por debajo del escenario más moderado.
A pesar de este contexto, las plataformas digitales seguirán mostrando crecimientos destacados en 2026: Instagram elevaría sus ingresos publicitarios un 26,9% hasta alcanzar los 101.600 millones de dólares, mientras que Facebook avanzaría un 19,2%, situándose en 137.800 millones. Por su parte, TikTok continuaría creciendo por encima del 20%, aunque con una desaceleración gradual prevista para 2027. En paralelo, Reddit casi duplicaría su facturación publicitaria hasta los 4.100 millones de dólares en 2027, y X afianzaría una recuperación progresiva tras varios ejercicios de caída.
El informe concluye que el encarecimiento de la energía reduce la capacidad de gasto de los consumidores y obliga a los anunciantes a ajustar sus presupuestos para proteger márgenes. Aunque el mercado publicitario global sigue siendo sólido, su crecimiento dependerá en gran medida de la evolución del contexto geopolítico y energético.
Puntos clave:
La crisis del Golfo pone en riesgo hasta 93.900 millones de dólares del crecimiento publicitario global, pese a que el mercado crecerá un 10,4% en 2024 hasta 1,32 billones.
El impacto dependerá del escenario: desde efectos limitados hasta una caída de 7,3 puntos en el crecimiento entre 2026 y 2027 en el peor caso, con fuertes subidas del petróleo.
Aun con la incertidumbre, las grandes plataformas digitales seguirán liderando el crecimiento, mientras el encarecimiento energético presiona el consumo y los presupuestos publicitarios.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
