Google afirma que sus anuncios con IA pueden incrementar las ventas online hasta un 80%
Google avanza en su estrategia publicitaria basada en inteligencia artificial con resultados que, según la propia compañía, están generando incrementos significativos en ventas para ciertos anunciantes.
Las herramientas publicitarias de Google que incorporan IA, como AI Max y otros formatos impulsados por modelos conversacionales, están ofreciendo muy buenos resultados para algunos anunciantes. Empresas que han adoptado estos sistemas han visto, en ciertos casos, hasta un 80% de aumento en sus ingresos online tras implementar campañas optimizadas con IA, según explican fuentes de Google citadas por Modern Retail.
Estas soluciones, que combinan automatización de pujas, comprensión de contexto conversacional y análisis avanzado de intención de compra, se integran tanto en los formatos tradicionales de Google Ads como en experiencias más recientes como AI Mode, el entorno de búsqueda impulsado por IA que Google ha venido desplegando para competir con asistentes generativos.
Google no solo está probando nuevos formatos, sino también herramientas complementarias, como la función de “direct offers” y opciones que permiten a las marcas personalizar cómo aparecen en resultados generados por IA, con la vista puesta en hacer la publicidad más relevante en tiempo real para los usuarios.
A comienzos de este año, Google presentó el Universal Commerce Protocol, desarrollado junto a Shopify, que permite a las marcas estadounidenses vender directamente dentro de conversaciones con inteligencia artificial.
Asimismo, Google no es la única empresa explorando la publicidad en búsquedas con IA. Amazon y OpenAI también experimentan con estos formatos, aunque los resultados han sido limitados: Perplexity comenzó a retirar sus anuncios tras un año y medio, y las sugerencias patrocinadas de Amazon en su asistente Rufus generan menos tráfico que los anuncios tradicionales, según información de The Information.
Según Courtney Rose, VP of Retail en Google Ads, la inteligencia artificial está transformando la forma en que los consumidores buscan productos y cómo los retailers conectan con ellos. “Muchas de las búsquedas que vemos ahora en modo IA son dos o tres veces más largas que una búsqueda tradicional”, explicó Rose en conversación con Modern Retail. Esto permite a Google comprender con mayor precisión la intención del usuario y relacionarla con los productos que los anunciantes desean promocionar, haciendo que los anuncios sean más relevantes y efectivos. Rose también destacó el impacto de herramientas como AI Max y Performance Max, que optimizan automáticamente la presentación de productos según la intención de los usuarios. “Cuando activaron AI Max, empresas como Aritzia experimentaron un aumento del 80% en sus ingresos”, señaló. Subrayó, además, que la confianza del usuario sigue siendo clave: los retailers mantienen control total sobre su creatividad y campañas, mientras Google facilita que los anuncios coincidan de manera más inteligente con las necesidades de los consumidores.
Puntos clave:
Incrementos notables en ventas: según datos de Google, empresas que usan AI Max y Performance Max reportan hasta un 80% de aumento en ingresos online gracias a campañas optimizadas con IA.
Búsquedas más inteligentes: la IA permite comprender mejor la intención del usuario, con consultas más largas que mejoran la relevancia de anuncios y productos mostrados.
Herramientas y personalización: Google ofrece opciones como “direct offers” y AI Mode, manteniendo control de la creatividad a los retailers mientras automatiza la conexión con clientes.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
