Google AdSense reorganiza su lista de partners AdTech
Google ha anunciado cambios en su ecosistema publicitario que podrían afectar directamente a los publishers europeos. La compañía pondrá en marcha un piloto en dos fases para actualizar su lista de partners AdTech dentro de AdSense.
A partir del 20 de abril de 2026, Google AdSense iniciará una fase experimental en la que probará un conjunto actualizado de partners tecnológicos publicitarios habituales. Esta prueba servirá para evaluar el impacto de una nueva selección de partners basada en su uso extendido dentro del ecosistema publicitario.
En caso de que los resultados sean favorables para los publishers, la compañía prevé actualizar de forma definitiva esta lista a partir del 5 de junio de 2026, o en una fecha posterior. La nueva configuración incluirá a aquellos partners que mantienen una relación más estrecha con los publishers a nivel global, según los datos recopilados de las distintas fuentes de demanda programática, y que además cumplen con los estándares de privacidad establecidos por la compañía.
Esta modificación afecta especialmente a los publishers en el Espacio Económico Europeo, Reino Unido y Suiza, ya que la lista determina qué proveedores reciben automáticamente las señales de consentimiento de los usuarios en el marco de la normativa de privacidad.
Según la información publicada, la nueva selección de partners se basará en datos globales procedentes de fuentes de demanda programática, así como en el cumplimiento de los estándares de privacidad establecidos por Google.
Los editores podrán consultar y gestionar esta lista desde la sección de “Privacidad y mensajes” dentro de sus cuentas de AdSense. Además, tendrán la opción de no participar en la actualización automática, creando una lista personalizada de partners tecnológicos.
En caso de utilizar plataformas externas de gestión de consentimiento (CMP), la administración de estos partners seguirá dependiendo de dichos proveedores.
Este cambio podría modificar el funcionamiento de la cadena publicitaria para muchos publishers, al alterar qué proveedores tienen acceso directo a las señales de consentimiento, un elemento clave en el ecosistema digital actual.
Puntos clave:
Google activará un experimento en dos fases desde el 20 de abril para probar una nueva lista de partners tecnológicos habituales.
La actualización definitiva podría llegar desde el 5 de junio si el piloto demuestra beneficios para los publishers.
El cambio afecta al consentimiento en Europa, Reino Unido y Suiza y redefine qué proveedores acceden a señales clave de los usuarios.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
