‘El corazón de la publicidad etnográfica con GEOQ’, por Jose Javier Salutregui (Etnographic Team)
GEOQ convierte grupos humanos y espacios culturales en segmentos vivos: mapea geohábitos, infiere intención y alinea “tartas de consumo” para activar campañas empáticas con ROIs medibles en retail, movilidad y turismo.
‘Del dato al vínculo: hacia un marketing identity-driven’, por Sibilla Ponzoni (Teavaro)
Ponzoni sostiene que el salto no es tecnológico sino de identidad: unificar perfiles para conectar canales, personalizar con sentido y medir mejor, construyendo vínculos en tiempo real.
‘Replantear la atención en la era del DOOH programático’, por Manuel Calleja (Somplo)
Calleja sostiene que la atención no es un KPI, sino una respuesta humana: el pDOOH, apoyado en DCO y contexto, debe unir datos y emoción para generar resonancia y experiencias memorables.
‘La planificación DOOH basada en geolocalización: el nuevo pilar de las estrategias omnicanal’, por Pablo Goya (mediasmart)
Para el responsable de mediasmart, la geolocalización convierte al DOOH en un conector omnicanal: activa mensajes donde importa, mide visitas reales y une calle, móvil y CTV con eficiencia y contexto.
‘CTV y el retorno del poder narrativo en marketing’, por Giancarlo Arena (Adsmurai)
El Head of Programmatic sostiene que CTV devuelve al marketing su poder narrativo: la mayor pantalla del hogar, atención real, contextos premium y un puente entre emoción y acción.
‘Data Clean Room, privacidad y eficiencia en la nueva era del marketing digital’, por José Ramón Mencías (ERIS)
Las Data Clean Rooms y otras PETs habilitan colaboración y medición precisas sin exponer datos personales, cumplen la normativa y aportan eficiencia y confianza en un entorno cada vez más cookieless.
‘El hogar está donde está la audiencia: por qué el home screen es clave ante la fragmentación en CTV’, por Alex Hole (Samsung Ads)
El SVP y General Manager, Samsung Europe and MENA analiza cómo han cambiado los hábitos de los consumidores frente al televisor y por qué la home screen puede ser un atractivo espacio para las marcas.
‘De la brújula al GPS: el papel de la IA en la ruta de suministro’, por Leticia Sánchez (WPP Media)
La experta analiza cómo la IA transformará el SPO: de una práctica manual y estratégica a una capacidad automatizada que redefine la optimización de la ruta de suministro en programática.
‘Anticiparse a la temporada alta del retail: cómo captar tráfico y leads cualificados’, por Roberto Ferri (Antevenio)
El Business Director de Antevenio destaca la importancia de planificar con antelación, segmentar con precisión y personalizar mensajes para sobresalir en Black Month y Navidad.
‘El día que un botón secreto cambió la creatividad’, por Ruth Santana (Mediaplus Equmedia)
Un simple botón revelado en la pantalla de Sam Altman desató rumores sobre compras integradas en ChatGPT y abrió un debate crucial: ¿cómo se reconfigura la creatividad publicitaria en la era conversacional?
‘Navegando por una nueva era; la publicidad ¿etnográfica?’, por Rafael Pérez (Beyup by GeoQ)
El CEO de Beyup by GeoQ explora cómo la etnografía publicitaria puede transformar los commerce media networks, uniendo datos y cultura para generar campañas más humanas y efectivas.
‘La IA en los medios: entre automatización y búsqueda de valor’, por Charles Cortés (Converteo)
El COO Converteo España analiza cómo la IA transforma la compra de medios, desplazando tareas operativas hacia un rol más estratégico donde el valor reside en el análisis y la visión de negocio.
‘De espejo retrovisor a brújula de negocio: el futuro de AMC’, por Eduardo Agudo (Labelium España)
El director de Operaciones & Innovación de Labelium analiza cómo Amazon Marketing Cloud se ha consolidado como una herramienta clave para entender y anticipar el comportamiento del consumidor.
‘CTR es una cita a ciegas; ROPO es Tinder’, por Juanjo Ruiz Varela (BEYUP by GeoQ)
Ropo vincula datos físicos y digitales, ofreciendo trazabilidad real frente a la incertidumbre del CTR y planteándose como el futuro estándar para planificar campañas con mayor precisión e impacto.
‘Lo que el lado de la oferta puede aprender del lado de la demanda en programática’, por Jorge Martínez (Onetag)
Jorge Martínez, Head of Spain de Onetag, reflexiona sobre ‘smart curation’, que supone una oportunidad para marcas, compradores y publishers, y analiza cómo ha evolucionado el modelo programático.
‘Revolucionando el Marketing Digital: el poder del first party data’, por R. Cuesta y E. Pérez (ERIS)
Las autoras subrayan la necesidad de poseer señales precisas sobre el comportamiento de los consumidores y destacan el papel de Amazon Marketing Cloud (AMC) como herramienta clave.
‘Cómo las campañas Native y Display de Across impulsan resultados reales en todas las fases del funnel’, por Alberto Piras
Alberto Piras, Country Manager Spain de Across, explica en esta columna por qué combinar formatos de Native y Display y cómo atraer al usuario adecuado, en el momento justo y con el mensaje correcto.
‘La realidad de la publicidad programática en CTV: claves para una visión contextualizada’, por Edu Martín (Google)
Edu Martín (Google) explica que en publicidad programática hay que entender el contexto y dinámicas locales a la hora de invertir, especialmente en CTV, y alerta del peligro de extrapolar datos globales.
‘Retail Media: la fusión imparable de marca y venta. ¿Adiós al funnel tradicional?’, por Silvia Orofino (TNR)
Un análisis desde la experiencia docente y profesional de Silvia Orofino revela cómo el Retail Media ha roto las barreras entre branding y performance, imponiendo una estrategia integrada e indivisible.
‘Por qué los publishers premium pierden en la publicidad programática’, por Loïc Sfiligoi (Pubstack)
Aunque concentran confianza, calidad editorial y audiencias fieles, los medios premium captan solo una fracción del gasto programático en un sistema que premia volumen sobre valor.