‘Cómo las campañas Native y Display de Across impulsan resultados reales en todas las fases del funnel’, por Alberto Piras
En un ecosistema digital cada vez más saturado, donde los usuarios están expuestos a miles de impactos publicitarios diarios, las marcas se enfrentan a un nuevo reto: captar atención real y construir relaciones significativas a lo largo del funnel. Ya no basta con obtener visibilidad ni acumular clics. El verdadero valor está en atraer al usuario adecuado, en el momento justo, con el mensaje correcto.
Aquí es donde los formatos Native y Display exclusivos de Across, gestionados de forma inteligente, pueden marcar la diferencia.
Native + Display: la dupla perfecta para un funnel completo
A menudo considerados canales distintos, Native y Display son en realidad dos caras de la misma moneda.
El Native advertising permite generar descubrimiento contextual, integrando el mensaje publicitario dentro de entornos editoriales relevantes. No interrumpe: invita a explorar.
El Display, por su parte, ofrece cobertura masiva, segmentación precisa y un alto impacto visual. Es el formato ideal para reforzar el recuerdo y escalar resultados.
Combinados, forman una estrategia híbrida que trabaja eficazmente desde el awareness hasta la conversión.
De la visibilidad a la atención: el nuevo paradigma
Durante años, los KPIs tradicionales como la viewability o el CTR dominaron la medición del rendimiento. Pero la realidad es que una impresión visible no garantiza que el usuario le preste atención. Y un clic no siempre implica interés real.
En Across, apostamos por métricas más cualitativas como el tiempo de permanencia, la profundidad de scroll o incluso el attention score, para optimizar nuestras campañas hacia un engagement auténtico. Porque no se trata solo de llenar el funnel, sino de hacerlo con usuarios verdaderamente interesados.
Resultados reales en sectores clave
Esta metodología ya está generando resultados sólidos en sectores como:
Energía: Campañas combinadas Native + Display con tasas de conversión del 10-12%.
Automotive: Estrategias de tráfico cualificado orientadas a la generacion de sesiones relevantes junto con objetivos de configuración coche, visita a concesionario, oferta dedicada para el usuario
Seguros y Salud: Alta atención media y registros verificados con tasas del 10-12% en fases avanzadas del funnel.
El denominador común: un enfoque integral que une contenido, tecnología y datos.
El futuro del entorno digital es híbrido
Cada vez más anunciantes y agencias entienden que apostar solo por Meta o Google limita el alcance y la diversidad del funnel. La combinación de Native y Display permite amplificar el descubrimiento, estimular la consideración y activar la conversión de forma más eficiente y sostenible.
En Across, ayudamos a nuestros partners a diseñar estrategias personalizadas que equilibran branding y performance, basadas en tecnología propia, control total sobre el inventario y optimización continua por resultados reales.
Alberto Piras, Country Manager Spain de Across