‘La IA en los medios: entre automatización y búsqueda de valor’, por Charles Cortés (Converteo)
El COO Converteo España analiza cómo la IA transforma la compra de medios, desplazando tareas operativas hacia un rol más estratégico donde el valor reside en el análisis y la visión de negocio.
‘De espejo retrovisor a brújula de negocio: el futuro de AMC’, por Eduardo Agudo (Labelium España)
El director de Operaciones & Innovación de Labelium analiza cómo Amazon Marketing Cloud se ha consolidado como una herramienta clave para entender y anticipar el comportamiento del consumidor.
‘CTR es una cita a ciegas; ROPO es Tinder’, por Juanjo Ruiz Varela (BEYUP by GeoQ)
Ropo vincula datos físicos y digitales, ofreciendo trazabilidad real frente a la incertidumbre del CTR y planteándose como el futuro estándar para planificar campañas con mayor precisión e impacto.
‘Lo que el lado de la oferta puede aprender del lado de la demanda en programática’, por Jorge Martínez (Onetag)
Jorge Martínez, Head of Spain de Onetag, reflexiona sobre ‘smart curation’, que supone una oportunidad para marcas, compradores y publishers, y analiza cómo ha evolucionado el modelo programático.
‘Revolucionando el Marketing Digital: el poder del first party data’, por R. Cuesta y E. Pérez (ERIS)
Las autoras subrayan la necesidad de poseer señales precisas sobre el comportamiento de los consumidores y destacan el papel de Amazon Marketing Cloud (AMC) como herramienta clave.
‘Cómo las campañas Native y Display de Across impulsan resultados reales en todas las fases del funnel’, por Alberto Piras
Alberto Piras, Country Manager Spain de Across, explica en esta columna por qué combinar formatos de Native y Display y cómo atraer al usuario adecuado, en el momento justo y con el mensaje correcto.
‘La realidad de la publicidad programática en CTV: claves para una visión contextualizada’, por Edu Martín (Google)
Edu Martín (Google) explica que en publicidad programática hay que entender el contexto y dinámicas locales a la hora de invertir, especialmente en CTV, y alerta del peligro de extrapolar datos globales.
‘Retail Media: la fusión imparable de marca y venta. ¿Adiós al funnel tradicional?’, por Silvia Orofino (TNR)
Un análisis desde la experiencia docente y profesional de Silvia Orofino revela cómo el Retail Media ha roto las barreras entre branding y performance, imponiendo una estrategia integrada e indivisible.
‘Por qué los publishers premium pierden en la publicidad programática’, por Loïc Sfiligoi (Pubstack)
Aunque concentran confianza, calidad editorial y audiencias fieles, los medios premium captan solo una fracción del gasto programático en un sistema que premia volumen sobre valor.
‘El ROPO es una ventana al inconsciente colectivo del consumo’, por Rafael Pérez (BEYUP by GeoQ)
El ROPO revela cómo los consumidores cruzan sin fricción los mundos físico y digital, desdibujando fronteras y redefiniendo dónde, cómo y por qué se toma realmente la decisión de compra.
‘Retail Media, de la monetización táctica a la estrategia de valor’, por Rubén Molina (TNR)
El Retail Media evoluciona y pasa de ser una táctica para generar ingresos rápidos a convertirse en una palanca estratégica que conecta rentabilidad, experiencia de cliente y valor, según el autor.
‘Data, eficiencia y visión estratégica: por qué la programática es el mejor aliado del MMM’, por Giancarlo Arena (Adsmurai)
La compra programática aporta trazabilidad, eficiencia y escalabilidad al Marketing Mix Modeling, convirtiéndose en un aliado clave para optimizar la inversión publicitaria y anticipar resultados.
‘El rol de Europa en el mundo de la innovación y la tecnología’, por André Zimmermann (Pipeline Capital)
Aunque ha perdido terreno en innovación tecnológica frente a EE. UU. y China, Europa podría liderar el desarrollo ético y sostenible, garantizando el impacto humano positivo de las nuevas tecnologías.
‘Cuando alguien cree en ti, todo cambia’, por Laura Camazón (Mediaplus Equmedia)
Laura Camazón recuerda el momento en el que ganó el Premio Rising Star AdTech en los PS Awards 2024 y reflexiona sobre la necesidad de reconocer el talento emergente de las nuevas generaciones.
‘Los modelos de intención están transformando las estrategias de las marcas de automoción’, por Sara García-Morato (Seedtag)
¿Por qué el sector de automoción está bajo presión? ¿Cómo están las innovaciones en publicidad contextual dando al sector el impulso que necesita?
‘Un ataque al sector publicitario… que ni el propio Zuckerberg se cree’, por Juanma Parra (AIDVERTISING)
Mark Zuckerberg anunció recientemente que prevé implantar un modelo publicitario automatizado por completo, y el presidente de AIDVERTISING analiza a qué se debe este movimiento.
‘Del marketplace tradicional a la IA conversacional’, por Daniel Crestelo (B2Marketplace)
El comercio digital evoluciona hacia asistentes de IA que detectan intención, personalizan recomendaciones y desafían el dominio de buscadores, marketplaces y redes sociales como canales de venta.
‘ROPO Revolution: la paradoja humana de compra entre clicks y calles’, por Pablo Berraondo (Beyup)
Pablo Berraondo, CSO de Beyup by GeoQ, reflexiona sobre la integración de lo físico y lo digital en las experiencias de compra actuales y analiza cómo podemos aprovechar este hecho.
‘El impacto de la inteligencia artificial en las agencias: presente y futuro’, por Óscar Muñoz (WPP Media)
La IA ya es parte del día a día en las agencias, pero su evolución hacia modelos sin IDs y colaborativos redefine el futuro de la publicidad, según explica Óscar Muñoz.
‘CRM y Retail Media: datos que impulsan campañas personalizadas y efectivas’, por Rubén Molina (TNR)
Los datos del CRM permiten a las marcas diseñar campañas más relevantes, adaptadas al perfil y momento del consumidor, mejorando la conversión, la fidelización y la eficiencia en Retail Media.