‘El dato ya no es la respuesta: el nuevo papel de una agencia de medios’, por Nacho Zapatero (Irismedia)
El Chief Digital Officer de Irismedia analiza por qué, en la era de los datos y la IA, el reto de las agencias ya no es encontrar respuestas, sino formular mejores preguntas.
‘El algoritmo se está convirtiendo en la nueva agencia de medios’, por Daniel Sandino (MIO One)
Daniel Sandino, Programmatic Consultant en MIO One, analiza cómo el algoritmo está asumiendo el papel de agencia de medios en retail media y qué valor diferencial conserva el criterio humano.
‘El impacto de la inteligencia artificial en las agencias: presente y futuro’, por Óscar Muñoz (WPP Media)
La IA ya es parte del día a día en las agencias, pero su evolución hacia modelos sin IDs y colaborativos redefine el futuro de la publicidad, según explica Óscar Muñoz.
‘Sistema de evaluación 2024: AV Attention Select’, por César Galiana (Annalect)
Cesar Galiana, I+D Lead de Annalect, repasa en esta columna las métricas fundamentales que debe tener una agencia a la hora de medir las campañas, más allá de la cobertura, de una manera muy visual.
‘La hiperpersonalización como arma de doble filo’, por Mariel Sanfiel (Annalect)
Mariel Sanfiel, Martech Consultant de Annalect, analiza cómo utilizar correctamente la hiperpersonalización y plantear estrategias eficaces según el canal de activación.
'Quien tiene un cliente, tiene un tesoro' por Sergio Suárez (Annalect)
Sergio Suárez, Data&Martech Manager de Annalect, reflexiona sobre la evolución que está surgiendo con la desaparición de las cookies y sobre la importancia de los datos de los clientes.
'Hoy más que nunca es muy necesaria la transparencia en la compra de medios', por Jorge Carriazo (Transformance)
Jorge Carriazo (Transformance) pone en valor la transparencia en la compra de medios y defiende la importancia de que los anunciantes posean los datos.
