Muchos profesionales piden transparencia en programática, pero pocos están preparados para gestionarla. El problema no es la opacidad, sino la ilusión de control y la falta de formación real.

El fingerprinting no es un villano, pero el miedo sí. Mientras el mercado finge escandalizarse, el verdadero problema es la opacidad y el uso del pánico como herramienta de poder.

Durante años, la fragmentación digital justificó el rol de agencias y AdTech. Pero si la IA logra simplificarlo todo, ¿qué papel estructural les quedará?

Netflix ya es programático vía el DSP de Yahoo. Para las farmacéuticas, esto no es solo reach, sino la oportunidad de salir del inmovilismo digital y algunas, como Pfizer, ya han empezado a moverse.

Las campañas no se arruinan solas: detrás siempre hay prisas, obsesión por el CPM o fe ciega en un algoritmo. Aquí, el manual no oficial para malgastar tu presupuesto digital con estilo y cinismo.

No es una guerra de DSPs, es una disputa de modelos: Amazon DSP y The Trade Desk representan dos visiones opuestas sobre el futuro de la programática. ¿Eliges herramientas o resultados?

¿Quien controla la IP controla el negocio? En tiempos de privacidad y ecosistemas cerrados, la transparencia en el uso de IPs redefine el poder en programática. En este artículo analizamos este nuevo frente de batalla.

Mientras los bots de IA ya pagan por leer, los humanos seguimos atrapados en modelos de suscripción inflexibles. ¿Cómo hemos llegado a este punto? ¿Y por qué la industria editorial sigue sin adoptar un sistema que podría salvarla?

La industria sigue comprando CTV como si fuera Display, ignorando su naturaleza de pantalla compartida. Este artículo desmonta esa lógica y propone una nueva forma de planificar: menos IDs, más hogares.

En una Open Web saturada y devaluada, los PMPs no son una moda: son el último bastión para que los publishers recuperen el control sobre su inventario y su valor en el ecosistema programático.

El verdadero reto del Retail Media ya no es demostrar el valor de los datos, sino compartirlos de forma segura, rápida y escalable entre retailers, marcas y plataformas sin frenar la innovación ni la privacidad.

En los próximos tres años, el ecosistema AdTech se enfrenta a una reconfiguración estructural, no por una disrupción aislada, sino por la convergencia de múltiples tensiones.

Google quiere volver a seducir a los publishers invirtiendo más en su Ad Server, justo cuando la tensión por el tráfico perdido en búsquedas alcanza niveles críticos. Pero esta vez, los publishers quizá ya no se fían.

Los modelos de IA generativa empiezan a mostrar síntomas de manipulación. ¿Estamos repitiendo los errores del SEO? Con incentivos mal alineados y sin trazabilidad, la magia de la IA podría estar viviendo su principio del fin.

La IA no colapsa por falta de potencia, sino por falta de realidad: entrenar modelos con datos sintéticos o con outputs de otros modelos produce una degradación progresiva que ya se está notando.

En la era post-Header Bidding, muchos publishers se resisten a añadir nuevos adapters por miedo a la redundancia o la latencia. Pero no todos los adapters son iguales.

WPP ha fichado al arquitecto de CODE, Matt McNeany, para construir su próxima gran apuesta en inteligencia artificial dentro del ecosistema WPP Open, y Gossip Girl analiza lo que significa este fichaje.

La Publicidad Agentic no se explica con cuentos ni analogías infantiles: requiere un marco profesional que permita entender cómo los agentes autónomos están reconfigurando la compra de medios.

2025 se está consolidando como el año en el que la industria tecnológica aprendió a crecer sin gente: en nombre de la eficiencia y la IA, miles de profesionales están siendo reemplazados por algoritmos.

El exceso de SSPs ya no es sinónimo de cobertura o eficiencia. Al contrario: puede generar inflación de precios, pérdida de control y sobrecarga operativa. Consolidar con inteligencia es la clave.