Guía definitiva para tirar tu presupuesto programático a la basura (con una sonrisa)
Querido anunciante, agencia y plataforma que prometéis "incrementalidad garantizada": hoy no vengo a juzgaros (mucho); vengo a ayudaros, porque si de verdad queréis despilfarrar vuestro presupuesto digital con elegancia, hay una serie de consejos que os puedo dar. He visto de todo: Powerpoint con gráficas de color corporativo, informes de QBR donde se celebra el CTR como si fuera el EBITDA, y afterworks donde la performance se mide por el número de canapés que te caben en una mano mientras sostienes el Gin Tonic con la otra, así que tú toma asiento y nota… y luego si quieres tener buenos resultados, ¡haz justo lo contrario! Pero eso ya es cosa tuya.
Los 5 Gossip-Girl consejos y una propina
"El ROAS de retargeting es 10x, así que metamos todo el presupuesto ahí"
Maravillosa idea si quieres convencer al CFO de que estás haciendo magia con los presupuestos. Olvida que el usuario ya te conoce, olvida que no estás generando demanda nueva y retargetea hasta al community manager de tu competencia. Porque claro, eficiencia es mejor que crecimiento, siempre. NO.
"Cuanto más bajo el CPM, más listo soy"
Este es un clásico de trader que se cree lobo de Wall Street con login en DV360. Si el CPM es bajo, éxito asegurado: da igual si el anuncio se ha servido en una web de wallpapers de gatitos de 2007. En serio, ¡felicidades por pagar menos por nada!
"El last-click nunca miente"
Vamos con la gloriosa tiranía del last-touch, esa metodología tan robusta como decir que el último camarero que te sirvió fue el responsable de que te enamoraras del restaurante. Nada como atribuir todo el éxito a un Display perdido que alguien clicó por error intentando cerrar la ventana. Todo un clásico.
"No hacen falta allowlists, con una blocklist ya basta"
Claro, porque prevenir es de cobardes: mejor actúa cuando el escándalo esté servido, tu marca en forocoches y el CEO preguntando si "Xnxx-pixel.com" es un nuevo partner de medios.
"Activa todo el inventario. TODO."
Porque ¿qué puede salir mal al enchufar todos los SSPs del universo conocido? ¿Inventario duplicado? ¿Fraude? ¿Impresiones fantasmas en Uzbekistán? No pasa nada, escala ante todo. Recuerda: si no sale, es porque no activaste suficientes toggles.
Y de propina: "In-Stream silenciado en autoplay con VCR al 99%"
Un clásico: que no se escuche, que no se vea, pero que cuente como view. KPIs de prestidigitador.
Mi moraleja: La programática no necesita magia, necesita menos humo, menos postureo y más neuronas. Si sigues haciendo caso a esta lista, no estarás haciendo publicidad, estarás haciendo PowerPoint…cuando ya todo el mundo usa Canva.
Con cariño,
XOXO, Gossip Girl
Puntos clave:
Apostar todo al retargeting es como liarte solo con tu ex: cómodo, pero no vas a crecer.
Obsesionarte con CPM’s bajos te garantiza una cosa: acabar anunciándote en webs de sudoku para pulgas.
Si activas todas las fuentes de inventario "por si acaso", prepárate para descubrir tu marca junto a contenido conspiranoico a las 3 a.m.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
