Menos es más: por qué tener más SSPs no implica mejor rendimiento
Durante mucho tiempo, la narrativa imperante en programática era clara: cuantos más SSPs tengas en tu setup, mejor, es decir, más conexiones, más pujas, más inventario… Y si trabajabas del lado comprador, lo más probable es que hayas visto esa slide brillante en la presentación de tu DSP: "Access to 100+ SSPs!".
¿Quién no te habría comprado esa promesa? Todos lo hicimos, hasta que los datos y la experiencia desmontaron por completo esa lógica.
El espejismo de la multiplicidad
Conectar con una docena o más de SSPs solía parecer sinónimo de amplitud y cobertura. Sin embargo, la realidad técnica y operativa del ecosistema actual nos ha demostrado que:
El inventario no se multiplica, se duplica: La mayoría de los SSPs acceden a los mismos publishers. Al añadir más plataformas, no estás aumentando tu reach real, sino participando varias veces en la misma subasta desde distintos caminos. ¿Resultado? Compites contigo mismo, inflas artificialmente los CPMs y acabas pagando más por lo mismo.
Pierdes transparencia y control: Cuantos más SSPs añades, más difícil se vuelve entender el supply path. Las rutas se duplican, los logs se dispersan, los informes se vuelven opacos. En lugar de trazabilidad y eficiencia, obtienes ruido y complejidad y lo que antes era un camino directo se convierte en una red enmarañada sin visibilidad real del valor.
La complejidad operativa se dispara: Más plataformas implican más discrepancias, más volcado de datos, más tickets de soporte y más horas perdidas tratando de entender por qué un deal funcionó o dejó de funcionar. Lo que sobre el papel parecía optimización, en la práctica es sobrecarga sin un retorno claro.
El reach marginal es, en el mejor de los casos, irrelevante: Si ya estás conectado a los SSPs que controlan el 80–90% del inventario de calidad, lo que obtienes al meter otro más es solo redundancia. Pocas veces una nueva plataforma te dará acceso a un entorno verdaderamente exclusivo, y si lo hace, es mejor testarla en un line item aislado.
Consolidar no es cerrar: es optimizar
Esto no quiere decir que debas reducir tu lista a uno o dos SSPs de forma ciega. La consolidación inteligente implica cosas como:
Aislar SSPs en tests controlados.
Analizar logs y rutas de suministro con atención.
Entender si estás comprando directamente o a través de revendedores (resellers).
Comparar performance real entre rutas, y no solo precios.
De hecho, si tu DSP tiene el reselling activado (como ocurre por defecto en muchos casos), es probable que aunque elimines un SSP, sigas comprando su tráfico indirectamente, solo que ahora con un salto más en la cadena y menos control. Consolidar requiere, además, ser selectivo con los paths que mantienes abiertos.
La evidencia lo confirma
Algunos de los análisis más serios del mercado, como los realizados por Jounce Media, han demostrado que el valor marginal de añadir más SSPs cae en picado tras los primeros cinco. Es más: muchas rutas adicionales generan redundancia y coste sin aportar cobertura incremental real. Lo más interesante es que los traders que han reducido su stack a 3–5 SSPs clave reportan mejoras claras como: CPMs más bajos, mejor fill rate, informes más limpios y relaciones más estrechas con sus partners
No es casualidad, al limitar el ruido y centrarte en calidad, consigues mejores decisiones de compra, mejores insights y una operación mucho más eficiente.
El futuro es selectivo
En un ecosistema cada vez más enfocado en el SPO (Supply Path Optimization), privacidad y eficiencia, seguir aferrado a una estrategia de volumen en los SSPs es como seguir disparando a ciegas en plena era del targeting láser. Si de verdad queremos construir un ecosistema más sostenible, transparente y rentable, es momento de dejar de coleccionar SSPs como cromos. No se trata de tener muchos sino de tener los adecuados, porque en programática, como en casi todo, menos es más.
Puntos clave:
Añadir más SSPs no amplía el inventario, lo duplica.
El reselling puede anular cualquier intento de simplificación si no se gestiona bien.
Consolidar tu stack SSP mejora el rendimiento, la trazabilidad y la eficiencia operativa.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
