El exceso de SSPs ya no es sinónimo de cobertura o eficiencia. Al contrario: puede generar inflación de precios, pérdida de control y sobrecarga operativa. Consolidar con inteligencia es la clave.

Disney deja de ser solo “family-friendly” y se convierte en un walled garden AdTech: subasta en tiempo real, identidad sin cookies y datos de compra integrados con Amazon DSP en su suite publicitaria.

El retail media ofrecía un futuro basado en datos y atribución, pero se ha convertido en un sistema de peajes donde los retailers controlan todo y penalizan la demanda de transparencia.

Ads.txt es clave para la transparencia en programática, pero en CTV su complejidad crece: exige validar supply chains, usar nuevas señales y coordinar datos en apps para proteger ingresos y evitar fraude.

El contenido generado por IA de baja calidad ya es una realidad que daña la confianza, confunde algoritmos y afecta a las marcas. Analizamos por qué el modelo actual lo está favoreciendo.

En un entorno de métricas infladas, OpenSincera propone una alternativa más transparente para evaluar inventario. Te contamos por qué deberías conocerla antes de que tu DSP lo haga por ti.

Cloudflare bloquea por defecto los bots de IA, primer paso real para proteger el valor editorial frente al scraping y avanzar hacia una compensación justa por los contenidos.

Outcomes, performance, impacto… grandes promesas, pero poca realidad. Este artículo analiza el vacío del nuevo discurso marketiniano y propone un modelo para recuperar el control.

El futuro sin cookies ya está aquí. Mientras algunos medios se aferran al pasado, otros construyen su sostenibilidad real. Analizamos las estrategias que funcionan y las que conducen al fracaso.

CTV ha captado a la audiencia, pero no al mercado. Mientras crece el gasto programático, muchos broadcasters siguen anclados en modelos lineales y cierran su inventario a nuevos anunciantes.

El Retail Media no falla por falta de datos, sino por fricción entre partners, techs e intereses. Analizamos los cuellos de botella que frenan su crecimiento: silos, regulación y falta de cesión.

Mientras todos miran al retail media, PayPal construye en silencio un sistema operativo de inteligencia comercial que supera silos, formatos y actores, con datos reales y visión estructural.

La IA no solo transforma la tecnología, sino que reescribe roles y reglas del ecosistema publicitario. No se trata de lanzar productos, sino de redibujar el landscape.

Comparar Amazon DSP y DV360 va más allá del CPM: Amazon integra datos, inventario y activación, ganando en eficiencia y atrayendo cada vez más presupuesto del lower funnel.

Olyzon irrumpe en el ecosistema CTV con una propuesta radical: reconstruir la arquitectura publicitaria desde cero, con inteligencia artificial agentic como núcleo operativo.

Apache Iceberg permite registrar conversiones una sola vez y compartirlas de forma controlada y escalable desde una tabla central, sentando las bases de un nuevo estándar de interoperabilidad.

El modelo actual de Conversion API es caro y fragmentado. Apache Iceberg permite compartir conversiones de forma controlada y eficiente. Menos APIs, más interoperabilidad y privacidad.

Tesco ha logrado lo que muchas RMNs apenas prometen: impacto real en ventas, márgenes y retorno. Pero tras los números brillantes, se oculta un viejo desafío: cómo conectar lo digital con lo físico.

En medio del ruido del mercado, Google vuelve a destacar en silencio: IA, costes y escala son su ventaja real. No es hype, es estrategia. Y aún no está del todo reflejada en su valoración.

Durante años, se ha confundido frecuencia con estrategia y CTR con verdad, pero bajo el ruido de dashboards, muchas planificaciones siguen siendo fuegos sostenidos por hojas de Excel.