El dato ACR solo es realmente valioso cuando vive dentro del DSP
Nexxen defiende que el ACR solo despliega todo su valor cuando vive dentro del DSP y alimenta directamente planificación, activación y medición.
Los anunciantes vuelven a gastar en X, pero muy por debajo de la era Twitter
X recupera algo de inversión publicitaria en 2025, pero su negocio sigue muy lejos del volumen que alcanzaba cuando la plataforma todavía operaba como Twitter.
Dentsu prevé que en 2028 el 75% de toda la inversión publicitaria estará impulsada por algoritmos
Dentsu prevé que tres de cada cuatro dólares de inversión publicitaria estarán impulsados por algoritmos en 2028, con CTV y vídeo digital entre los principales motores de crecimiento.
Los publishers vuelven a monetizar en social ante la caída del tráfico de Google
La caída del tráfico de Google está empujando a algunos publishers a reforzar ingresos en plataformas sociales, ahora con un enfoque más comercial y menos dependiente del click de vuelta.
La IA agéntica redefine el marketing: del click a la delegación
En el marco del evento Lead the Initiative, organizado por Initiative España (Omnicom Media), directivos de Google, Movistar y Asombro debatieron sobre el impacto de la IA en marcas, búsqueda y consumo.
Así impulsa Ace Hardware el crecimiento de su retail media con datos, medición y ejecución omnicanal
Ace Hardware está impulsando RedVest Media con dato loyalty, stock en tiempo real, medición closed-loop e integración omnicanal para conectar retail media y negocio.
La ofensiva de Omnicom por reducir intermediarios llega a los publishers, pero todavía no a sus ingresos
Omnicom quiere acortar la cadena programática y llevar más inversión directa a publishers, pero los medios aún no ven un impacto material en sus cuentas.
El responsable de IA de WPP cree que los agentes siguen en una fase de mucho ruido y poca realidad
WPP enfría el entusiasmo sobre la IA agentic: mucho anuncio, mucho piloto y todavía poca implantación real a escala en marketing y medios.
Las agencias se recolocan para la era agéntica
La ofensiva de Publicis sobre LiveRamp ha acelerado una idea que gana fuerza en el mercado: las agencias quieren más control sobre datos, sistemas y supply paths en la era agentic.
Google quiere cerrar todo el recorrido de compra dentro de su propio ecosistema de IA
Google refuerza su ofensiva en commerce agéntico con checkout nativo, Universal Cart y nuevos formatos que acercan Search, Gemini y YouTube a una misma lógica transaccional.
La IA empieza a hacer trabajo real en AdOps, pero solo cuando se conecta con el stack existente
La IA ya empieza a ahorrar tiempo real en ad ops, pero solo cuando se integra con el stack existente del publisher y trabaja sobre datos y procesos propios.
Las redes de retail media (RMN’s) se adaptan a un nuevo escenario en el que compran los agentes de IA
El auge del commerce agéntico obliga a las retail media networks a pensar menos en atención humana y más en lógica de recomendación, infraestructura y confianza máquina a máquina.
Las agencias redibujan el equilibrio entre DSPs, SSPs y publishers
El mercado programático evoluciona hacia modelos donde agencias y grandes buyers buscan más control sobre datos, infraestructura, transparencia y acceso directo al inventario publicitario.
Así es Koa Agents, el agente de campañas de The Trade Desk apoyado en Claude
The Trade Desk prueba Koa Agents, una nueva capa agentic conectable con Claude que automatiza configuración, incidencias y recomendaciones en campañas programáticas.
Escalar para vender, vender para escalar: lo que dejó el IV encuentro con expertos en M&A de Pipeline Capital
La cuarta edición del Encuentro M&A reunió a inversores, fundadores y CFOs para debatir, con franqueza y sin guion, sobre los principales retos y oportunidades del sector.
Amazon recorta comisiones de afiliación y sacude el negocio commerce de los publishers
Amazon habría recortado comisiones y reporting en Associates, golpeando una de las líneas de ingresos commerce más importantes para muchos publishers.
IAB Europe abre el período de comentarios públicos sobre la especificación de divulgación voluntaria de carbon.json
La especificación está diseñada para permitir la divulgación voluntaria y legible por máquina de datos sobre la intensidad de emisiones de los sistemas de publicidad digital.
TikTok acelera su transformación en una plataforma de e-commerce y automatización publicitaria con IA
TikTok pasa de red social a plataforma integral de e-commerce, search y publicidad con IA, potenciando automatización, colaboración con creadores y generación de contenido a gran escala.
Amazon y YouTube ya no venden solo inventario, venden infraestructura
Amazon y YouTube llevaron a los upfronts una propuesta cada vez menos centrada en parrilla y más en datos, IA, medición y sistemas operativos para la compra televisiva.
The Economist se prepara para una internet partida en dos: una para humanos y otra para agentes de IA
The Economist adapta contenido para agentes de IA y acelera producto con pods y vibe coding, pero insiste en que el valor editorial seguirá siendo humano.