La búsqueda con IA ya está reduciendo tráfico y empujando a las marcas a reforzar GEO y AEO para seguir siendo visibles en un entorno cada vez más zero-click.

El agentic commerce empieza a mostrar señales prometedoras, pero la experiencia sigue siendo débil y la monetización aún no está resuelta.

La IA agentic avanza en publicidad, pero el debate ya no es solo tecnológico: la gran pregunta es quién responde cuando los agentes toman decisiones y fallan.

Amazon incorpora optimización creativa a su suite de anuncios interactivos en CTV con una nueva herramienta que adapta mensajes y CTAs según el momento del usuario en el proceso de compra.

PubMatic afirma que su IA agentic ya no se limita a los direct deals y que empieza a operar campañas autónomas de extremo a extremo, aunque el mercado aún mira su peso real con cautela.

Stagwell ha sellado una integración con FreeWheel para reforzar su compra en CTV y TV premium con una promesa clara: menos fricción, más control sobre supply y una lógica más orientada a resultados.

Los cierres y despidos en medios no responden solo a la automatización: la IA reduce tráfico, datos e ingresos de los publishers. El problema ya no es solo tecnológico, sino económico.

Yahoo y Kochava acercan la lógica agéntica al DSP con una integración que desplaza parte del workflow publicitario fuera de la interfaz tradicional.

Roku lanza Curate para conectar CTV y retail media en una sola operación, con activación sobre inventario premium y medición ligada a compras reales.

La programática entra en una nueva fase de tensión: dos bloques sectoriales compiten por definir si el futuro pasa por arreglar la infraestructura actual o sustituirla por una lógica basada en agentes.

Omnicom ha situado formalmente Flywheel y Omni bajo su grupo de medios para reforzar la conexión entre commerce media, datos de compra y una inversión cada vez más orientada a resultados.

Retailers y marcas se apresuran a lanzar apps en ChatGPT y Claude, pero el mercado aún no ve pruebas claras de adopción masiva ni de impacto real en ventas.

La FEDE cierra sus XXIII Jornadas reivindicando la creatividad, la innovación en medición de audiencias y el papel estratégico de la publicidad exterior en la evolución del sector.

La inversión publicitaria se concentra en plataformas con escala, datos y automatización. La IA ya es motor operativo y explica tanto crecimientos como presión competitiva en Q1 2026.

El piloto publicitario de OpenAI atrae a grandes anunciantes pese a la falta de resultados claros, impulsado por el auge del descubrimiento de productos con IA y el miedo a quedarse fuera.

Las Jornadas de La FEDE reúnen a más de 440 profesionales y confirman la evolución del exterior hacia un medio medible, digital y orientado a negocio.

El retail media avanza hacia un enfoque más contextual, incorporando factores cognitivos y emocionales para entender mejor cómo deciden los consumidores y optimizar la eficacia de sus estrategias.

Neil Patel defendió en ISDI Madrid que la IA generativa está cambiando el punto de inicio de la demanda y obliga a las marcas a medir algo más que tráfico, rankings y clicks.

Meta empieza a abrir su ecosistema publicitario a herramientas externas de IA con nuevos conectores que prometen mejorar workflows, aunque sin despejar del todo cuánto control real cederá a terceros.

El auge del scraping impulsado por IA y los nuevos brokers de datos abre un mercado millonario donde los publishers no reciben ingresos, mientras su contenido se reutiliza incluso para crear productos competidores.