Las tres formas de consolidación del Commerce Media para 2026
El commerce media deja atrás su fase más exuberante. A medida que el crecimiento se modera y el ecosistema se satura, la consolidación emerge como el mecanismo natural para ordenar un mercado fragmentado, costoso y cada vez más estratégico.
Cuando el offsite empieza a comportarse como onsite: la apuesta de Albertsons para cerrar el gap del retail media
Albertsons ha lanzado “Add-It”, un formato offsite que permite añadir productos directamente al carrito sin abandonar el entorno de navegación. Un intento explícito de resolver una de las mayores tensiones estructurales del retail media.
Click-to-Cart: la apuesta de Albertsons para mejorar la conversión en Retail Media
La cadena de supermercados lanza una solución que permite sumar productos o listas completas al carrito sin salir del contenido, reduciendo clicks, fricción y potenciando la conversión en retail media.
Netflix inaugura su segundo espacio inmersivo Netflix House en Dallas
Netflix convierte antiguos grandes almacenes en Netflix House, espacios interactivos donde sus series más populares cobran vida. Tras abrir en Philadelphia, inaugura una sede en Dallas y planea Las Vegas.
Samsung Ads se integra con APC para optimizar campañas publicitarias
Esta integración permite a los especialistas en marketing conectar señales de streaming, navegación y compras para llegar a audiencias con alta intención usando datos de Samsung y Amazon.
El Retail Media sale de la tienda y apuesta por social, programática y CTV para seguir creciendo
Un informe de Digiday e Instacart muestra cómo las marcas diversifican inversión en más de 200 RMNs, priorizan social y programática off-site y chocan con retos de fragmentación y medición.
Shopify lanza Product Network, una red nativa que integra productos de múltiples comercios en un solo carrito
El nuevo sistema muestra recomendaciones contextuales de otros vendedores dentro de cada tienda, evita fugas de venta y genera comisiones adicionales para los comercios que se adhieren a la red.
La incrementalidad, nueva clave para medir el éxito en el retail media
La medición precisa del impacto publicitario se convierte en esencial para optimizar las inversiones en Retail Media, ayudando a las marcas a tomar decisiones informadas y a maximizar su retorno.
Tesco quiere que su Retail Media compita de “tú a tú” con los grandes medios tradicionales
El retailer británico refuerza su propuesta de Tesco Media, apalancada en los datos de Clubcard y en la medición de ventas, y utiliza su quinto upfront para posicionarse como socio clave en cualquier media plan.
Las RMNs rozarán el 20% de la inversión publicitaria en 2029, con la medición como principal asignatura pendiente
El crecimiento de las redes de retail media se apoya en nuevos formatos on-site, in-store y off-site, pero choca con retos de atribución, datos y tecnología que condicionan su escalado rentable.
Kroger envía emails personalizados con insights de IA a sus proveedores
Agent Monday es un informe semanal generado por IA que permite a proveedores y anunciantes acceder a datos relevantes sobre ventas, tendencias de consumidores ... de manera rápida y directa.
Pacvue se alía con Tesco Media para integrar su publicidad en Retail Media
La integración con Tesco Media and Insights Platform y Epsilon Retail Media permite a marcas y agencias activar, optimizar y medir campañas de productos patrocinados en Tesco directamente desde Pacvue.
Particular Audience lanza ‘Automated Ad Set Builder’ y elimina la configuración manual en Retail Media
La nueva función activa con un clic campañas de Sponsored Product y Sponsored Search y automatiza por IA targeting, pujas, ubicaciones, subastas y aprobaciones en CPC/CPM/CPA, manteniendo ajustes finos y trazabilidad.
Walmart Connect obtiene la primera acreditación del MRC para métricas ‘sponsored search’
El sello del Media Rating Council valida clicks e impresiones en desktop, web móvil y app, incorpora filtrado de tráfico no válido y refuerza la confianza en campañas patrocinadas en Search.
ChatGPT integrará compras de Walmart con pago inmediato dentro del chatbot
La novedad se apoya en el uso de un “agentic shopping”, en el que un agente de IA entiende el contexto de la conversación, propone opciones relevantes y ejecuta tareas de compra de extremo a extremo.
Quién es quién en Commerce Media: las definiciones clave para no perderse
La industria del retail media avanza a toda velocidad y muchas entidades quieren sumarse a esta tendencia con el fin de aprovechar su first-party data: repasamos los conceptos clave de este sector en auge.
Advertising Week NY 2025: consolidación, IA y el nuevo orden de la publicidad digital
Advertising Week NY 2025 se consolida como termómetro de poder: Amazon integra su DSP, la IA busca aplicaciones reales y los flujos de descubrimiento migran hacia nuevas capas tecnológicas.
Retail Media evoluciona hacia un modelo inside-out, de retailers a todo el ecosistema
Retail Media deja de ser terreno exclusivo de supermercados para expandirse a nuevas categorías, plataformas y startups que integran data y formatos retail en estrategias publicitarias más amplias.
Instacart lleva su first-party data a TikTok Ads Manager para mejorar el performance de sus campañas
La integración permitirá a marcas CPG activar audiencias con alta intención de compra, enriquecer formatos Smart+ y medir conversiones en tiempo real, uniendo inspiración y compra en un mismo entorno.
The Trade Desk entra en el Retail Media Onsite
The Trade Desk entra de lleno en el Retail Media onsite gracias a su acuerdo con Koddi y Gopuff, permitiendo comprar inventario de productos patrocinados en propiedades retail por primera vez desde un DSP independiente