Pacvue se alía con Tesco Media para integrar su publicidad en Retail Media

Pacvue, el que se define como primer Commerce Operating System impulsado por IA, ha dado un paso clave en su expansión europea al anunciar una alianza estratégica con Tesco Media and Insights Platform, la unidad de retail media del principal distribuidor de alimentación del Reino Unido. Gracias a una integración con Epsilon Retail Media, las marcas podrán activar, optimizar y medir campañas de productos patrocinados en Tesco directamente desde Pacvue, junto al resto de sus inversiones en los principales marketplaces y retailers.

Con este movimiento, Pacvue refuerza su apuesta por el retail media en EMEA y facilita a anunciantes y agencias la gestión unificada de sus campañas en la que muchos consideran ya “la estantería digital” más relevante del mercado británico. “Este lanzamiento marca un paso importante en nuestra expansión en los principales mercados europeos. Las marcas internacionales pueden ahora gestionar su publicidad en Tesco Media dentro de la misma plataforma que utilizan para otros grandes retailers, con una estrategia global coherente y, a la vez, relevancia local en el canal de retail media más importante del Reino Unido”, comenta en Martechseries, Tommy Burton, vicepresidente de Global Partnerships en Pacvue.

La integración permite que los anunciantes gestionen sus campañas de productos patrocinados en Tesco desde Pacvue, utilizando los mismos flujos de trabajo, reglas automatizadas, operaciones masivas y sistemas de etiquetado que ya emplean con otros retailers. Esto elimina la necesidad de aprender nuevas herramientas, reduce fricciones operativas y facilita la comparación de resultados entre distintos canales y mercados.

En la práctica, las marcas pueden planificar y activar campañas en Tesco como parte de una estrategia omnicanal de Retail Media, alineando inversión, creatividades y objetivos con sus campañas en otros marketplaces, pero manteniendo la especificidad del modelo de atribución y del entorno de datos propios de Tesco Media and Insights Platform.

‘Sales at Checkout’: una métrica común con ADN de Tesco

Uno de los elementos más diferenciales de la alianza es el desarrollo conjunto de una nueva métrica, Sales at Checkout, diseñada específicamente para reflejar el modelo de atribución basado en fulfilment de Tesco, pero estandarizada dentro de Pacvue para permitir la comparabilidad entre retailers.

Esta métrica ofrece a los anunciantes una visibilidad más granular del perfomance real de sus campañas, permitiendo elegir entre reportar ventas en el momento del checkout o en el momento del fulfilment, en función de sus necesidades de negocio. Para los equipos de marketing y ecommerce esto se traduce en una lectura más precisa del impacto de cada impresión patrocinada sobre las ventas efectivas, respetando al mismo tiempo la lógica operativa de Tesco.

“En Tesco Media estamos comprometidos con ayudar a las marcas a conectar con nuestros clientes de forma más relevante y efectiva. Nuestra colaboración con Pacvue refuerza esa misión al ofrecer a los anunciantes mayor facilidad de uso, flexibilidad y profundidad de análisis dentro de nuestra plataforma de Retail Media. Juntos abrimos nuevas oportunidades de crecimiento para las marcas y mejoramos la experiencia de compra de nuestros clientes”, explica Florian Clemens, director de Strategy, Proposition & Measurement en Tesco Media.

Automatización, insights avanzados y operaciones globales

Con esta integración, Tesco Media pasa a beneficiarse de todo el stack de herramientas de Pacvue para Retail Media: desde la analítica avanzada hasta la automatización y la optimización continua de campañas.

En el plano de reporting, los anunciantes acceden a una visión holística y cross-retailer de su desempeño, con métricas de Share of Voice, cuadros de mando personalizables y benchmarking competitivo. Esto facilita comparar la posición de una marca en las búsquedas y en el lineal digital de Tesco frente a otros distribuidores, detectando oportunidades para ganar visibilidad en categorías clave. En cuanto a la optimización, Pacvue pone a disposición de las marcas su suite de automatización, que permite ajustar pujas, ritmos de inversión y dayparting mediante reglas configurables. El objetivo es maximizar la eficiencia y el ROI de las campañas, evitando tanto la sobreinversión en términos poco rentables como la pérdida de oportunidades en búsquedas estratégicas.

Para las agencias globales, el impacto es especialmente relevante. “Esta integración marca un hito para redes como la nuestra. Nos permite gestionar las campañas de Retail Media en el Reino Unido con el mismo nivel de precisión y visibilidad que ya tenemos con otros grandes retailers. La unificación del reporting y la automatización entre mercados libera a los equipos para centrarse en la estrategia y el crecimiento, en lugar de tener que navegar por sistemas desconectados”, afirma Luis Martinez, vicepresidente de WPP Commerce UK.

Un nuevo impulso al Retail Media en EMEA

El acuerdo con Tesco Media se inscribe en la estrategia de Pacvue para consolidarse como plataforma de referencia en Retail Media dentro de la región EMEA. En un contexto en el que los presupuestos se desplazan hacia entornos de compra más cercanos al punto de venta y basados en datos propios, la capacidad de operar de forma unificada en múltiples retailers se ha vuelto crítica para las marcas. La integración con Tesco Media and Insights Platform no solo abre a los anunciantes el acceso operativo al principal digital shelf del Reino Unido, sino que también refuerza la misión de Pacvue de conectar marcas y consumidores a través de una gestión unificada del Retail Media, insights accionables y automatización inteligente. Un terreno en el que la combinación de datos, tecnología y capacidad de ejecución local marcará la diferencia en los próximos años.

Puntos clave:

• Pacvue refuerza su presencia en EMEA integrándose con Tesco Media and Insights Platform, permitiendo gestionar campañas de retail media de Tesco junto al resto de retailers desde una única plataforma.

• La alianza incorpora la nueva métrica Sales at Checkout, adaptada al modelo de atribución de Tesco pero estandarizada en Pacvue, ofreciendo a las marcas una visión más precisa y comparable del rendimiento de sus campañas.

• Los anunciantes y agencias ganan en eficiencia operativa gracias a reporting avanzado, automatización de pujas y presupuestos, y flujos de trabajo unificados, pudiendo centrarse más en la estrategia y el crecimiento que en la gestión de sistemas dispersos.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.