Instacart lleva su first-party data a TikTok Ads Manager para mejorar el performance de sus campañas
Instacart ha anunciado una nueva integración con TikTok que marca un paso importante en la convergencia entre Retail Media y plataformas sociales. A través de esta colaboración, un grupo seleccionado de anunciantes de bienes de consumo envasados (CPG) podrá utilizar first-party data de Retail Media de Instacart dentro de TikTok Ads Manager, mejorando el targeting de audiencias, impulsando compras y midiendo resultados de forma directa.
La integración permitirá enriquecer los formatos de anuncios comprables de TikTok mediante las campañas Smart+, que incorporarán información sobre surtido de productos disponible en Instacart. Los anunciantes podrán activar segmentos de audiencia basados en comportamientos de compra reales, alcanzando a consumidores con alta intención de compra en el momento en que están más receptivos. Además, podrán acceder a métricas de performance en tiempo real y medir conversiones a nivel diario gracias a los datos de Instacart, sin necesidad de intermediarios.
Esta medición cerrada permitirá a las marcas evaluar de forma precisa el impacto de sus campañas sobre las ventas y optimizar sus estrategias con mayor agilidad. “Esta asociación está diseñada para ayudar a las marcas de gran consumo a encontrarse con los consumidores en el momento de la inspiración y convertirla en acción”, explica Ali Miller, GM of Advertising en Instacart en Retail Touch Points. “Al llevar nuestro frist-party data de Retail Media a TikTok, ayudamos a las marcas a llegar al consumidor adecuado, optimizar sus campañas en tiempo real, generar ventas atribuibles y ofrecer experiencias de compra verdaderamente fluidas donde las personas pasan su tiempo”, añade Miller.
La alianza también refuerza la creciente relevancia de TikTok como plataforma de commerce. TikTok Shop, lanzada hace apenas dos años en Estados Unidos, se ha consolidado como un player fundamental para las marcas. Tras el acuerdo alcanzado en septiembre de 2025 para reducir la participación de ByteDance en su filial estadounidense, la plataforma ha estabilizado su situación regulatoria y acelerado su estrategia de integración con partners comerciales. “Gracias a nuestra asociación con Instacart, más marcas pueden llegar a los consumidores en el momento exacto de inspiración, ya sea para llenar la despensa o descubrir nuevos productos”, destaca Lorry Destainville, Global Head of Product Partnerships de TikTok.
Para Instacart, esta colaboración supone un paso más en la expansión de su tecnología ‘Carrot Ads’ en Retail Media. En los últimos meses, la compañía ha sellado acuerdos estratégicos con la plataforma de entregas Vroom, con United Airlines para activaciones publicitarias durante los viajes, y con la plataforma B2B Cut+Dry para extender su alcance más allá del sector retailer tradicional. Con esta nueva integración, Instacart no solo se posiciona como un proveedor de datos de alta calidad, sino también como un facilitador de experiencias de comercio fluido en entornos sociales de gran impacto.
La alianza refleja una tendencia más amplia en el ecosistema publicitario: la integración directa entre plataformas sociales, datos de compra en tiempo real y Retail Media para construir estrategias full-funnel que conectan inspiración, descubrimiento y conversión en un mismo entorno. Para las marcas CPG, supone una oportunidad clara de optimizar sus inversiones, mejorar la atribución y conectar con consumidores en el momento más cercano a la decisión de compra.
Puntos clave:
Instacart incorpora sus datos de primera parte en TikTok Ads Manager, permitiendo a las marcas CPG mejorar la segmentación, enriquecer formatos Smart+ y medir conversiones directamente.
Los anunciantes podrán activar audiencias con alta intención de compra y evaluar el impacto en ventas con métricas diarias, sin intermediarios, optimizando sus estrategias de manera ágil.
La alianza consolida a TikTok como plataforma clave para conectar inspiración y conversión, mientras Instacart amplía el alcance de su tecnología Carrot Ads más allá del entorno grocery tradicional.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
