HP cambia de partner global de medios tras 17 años con Omnicom
Según ha informado ADWEEK, HP ha adjudicado su cuenta global de medios a Publicis Media, poniendo fin a una relación de 17 años con Omnicom Media Group. La relación entre ambas empresas se inició en 2009, cuando PHD (agencia de Omnicom) ganó el negocio global de medios tradicionales de HP. En 2017, el alcance de la cuenta se amplió al entorno digital y, ya en 2024, Omnicom logró renovarla nuevamente, asumiendo la estrategia, planificación y compra de medios, mientras HP mantenía parte de su marketing digital de forma interna. Según datos de COMvergence, HP destinó 194 millones de dólares a inversión publicitaria global en 2023, con un 69% orientado a canales digitales. Para 2025, esa cifra habría aumentado hasta aproximadamente 250 millones de dólares. En ese mismo año, la compañía registró ingresos cercanos a los 53.600 millones de dólares.
Este movimiento coincide con una etapa de transición en la dirección de HP. En febrero de 2026, la empresa nombró a Bruce Broussard como CEO interino. En abril, Antonio Lucio, CMO durante un largo periodo, dejó la compañía para incorporarse a PayPal. Actualmente, John Koller ocupa el rol de CMO interino y esta adjudicación de HP a Publicis llega en un momento de reajuste relevante para la compañía y se enmarca, además, en una etapa de transición interna en la dirección de HP. En febrero de 2026, la empresa nombró a Bruce Broussard como CEO interino. En abril, Antonio Lucio, CMO durante un largo periodo, dejó la compañía para incorporarse a PayPal. Actualmente, John Koller ocupa el rol de CMO interino.
Estrategia creativa
La estrategia creativa de HP está muy alineada con su estrategia de medios: más que depender de una única agencia global, la compañía apuesta por un modelo híbrido en el que su equipo interno trabaja en colaboración con partners creativos como Wieden+Kennedy y Accenture Song. En paralelo, HP ha reforzado el posicionamiento de sus servicios de suscripción en mercados estratégicos como Estados Unidos y EMEA, integrándolos con su propuesta de dispositivos conectados y soluciones impulsadas por inteligencia artificial. Además, la compañía dio un paso más en su evolución de negocio el pasado verano con el lanzamiento de HP Media Network, su propia red publicitaria que comercializa espacios en sus portátiles. Con ella, HP entra en la competición por la inversión publicitaria frente a fabricantes de televisiones conectadas como Vizio, Samsung y LG.
En términos financieros, la compañía cerró 2025 con unos ingresos aproximados de 53.600 millones de dólares, consolidando su escala en un momento de transformación estratégica.
Puntos clave:
HP pone fin a una relación de 17 años con Omnicom Media Group y asigna su cuenta global de medios a Publicis Media tras un proceso competitivo cerrado.
La inversión publicitaria global de HP alcanzó 194 millones de dólares en 2023 y subiría a unos 250 millones en 2025, con fuerte peso del entorno digital.
El cambio coincide con una etapa de transición en la cúpula de HP, con CEO y CMO interinos, y con una estrategia que combina suscripciones, IA y su propia red publicitaria.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
