España refuerza su presencia en las shortlists de Cannes Lions 2026
Cannes Lions 2026 ha dado a conocer su shortlist correspondiente a diecinueve categorías anunciadas durante el fin de semana, en una de las tandas más relevantes de esta edición por volumen y representatividad. Aunque no se trata de las primeras shortlists del certamen, sí suponen uno de los mayores avances en la configuración del mapa creativo de este año.
La organización del festival también ha informado del volumen total de inscripciones, que alcanza las 20.050 piezas, lo que representa una caída de más del 25% frente a las 26.900 registradas el año anterior. El dato introduce un contexto relevante para una edición en la que la industria vuelve a medir no solo la cantidad de trabajos presentados, sino también la evolución de las categorías, los formatos y los territorios donde las marcas buscan generar impacto.
En el caso de España, la representación en las listas cortas incluye trabajos vinculados a agencias y compañías como VML, David Madrid, Lola, McCann, Ogilvy, PS21, Havas Play, LLYC, Accenture Song, OriolVillar, Bernbach, SpecialGuestX y Álvaro García Ruano, entre otras. La presencia española se reparte por categorías como Audio & Radio, Health & Wellness, Pharma, Print & Publishing, Outdoor, Design, Digital Craft, Direct, Entertainment, Film Craft, Industry Craft, Media, PR y Social & Creator.
No obstante, conviene precisar que no todos los nombres aparecen como responsables principales de los proyectos, ya que algunos figuran como colaboradores, ni todas las inscripciones finalistas están atribuidas directamente a España por la organización del certamen. De las diecinueve competiciones anunciadas durante el fin de semana, España no cuenta con presencia en Creative Brand, Creative B2B y Entertainment Lions for Gaming.
David Madrid, Lola, McCann y VML refuerzan la presencia española
Entre los trabajos con presencia española destacan varias campañas con múltiples nominaciones. David Madrid aparece con piezas como “Hungry Street View”, para Burger King; “Dove Real Reviews”, junto a David Londres para Dove Hair; “Resize the Price”, junto a David Bogotá para Águila; y “Covered by Hellmann’s”, junto a Ogilvy Londres para Hellmann’s.
Lola también mantiene una presencia destacada con campañas para marcas como De’Longhi, Cornetto y Magnum. Entre ellas figuran “Tiny Coffee Shops”, para De’Longhi; “Unwrap the Summer x Sam”, para Cornetto; “La Petite Rivelia - París”, para De’Longhi; y las piezas “Hand” y “Carpet”, para Magnum.
Por su parte, McCann aparece en las listas cortas con trabajos como “Mapfre Contigo”, para Mapfre; “Ikea Preowned”, para Ikea; y “Capítulos de Esperanza”, para La Fábrica y Asociación Karibú. La presencia de Ikea resulta especialmente relevante, ya que también figura en el shortlist de Social Behaviour dentro de Entertainment Lions for Gaming con “Drönjöns & Dragan – The Swedish Manual of Names That Sound Good”, desarrollado por Ogilvy Milan para IKEA Italia.
VML figura con “Beat Cancer Off”, de VML Nueva York y VML Madrid para Fuck Cancer, con presencia en Health & Wellness y Film Craft; además de “Anything but Normal”, de VML Londres y VML España para Bayer Women’s Health; y “The Safe Pack”, de VML Madrid para TuPharma 365, dentro de Pharma.
España aparece en categorías clave de creatividad, medios y entretenimiento
En Audio & Radio, la representación española llega con “Crossbar Bong”, de Edelman Madrid y United para Taco Bell. En Health & Wellness, destaca “Beat Cancer Off”, de VML Nueva York y VML Madrid para Fuck Cancer. En Pharma, figuran “Anything but Normal”, para Bayer Women’s Health, y “The Safe Pack”, para TuPharma 365.
En Print & Publishing, la presencia española incluye “Hungry Street View”, de David Madrid para Burger King; “Unwrap the Summer x Sam”, de Lola para Cornetto; y “Moving Landscapes”, de Serviceplan para BMW. En Outdoor, aparece “Tiny Coffee Shops”, de Lola para De’Longhi.
La categoría Design incluye “The Book That Listens”, de Álvaro García Ruano para Fundación COTEC, y “Conway’s Arcade”, de SpecialGuestX para 1stAveMachine. En Digital Craft, figuran “Mapfre Contigo”, de McCann para Mapfre, y “Magical Surveillance”, de Accenture Song para Movistar Prosegur Alarmas.
La categoría Direct concentra varias piezas relevantes, entre ellas “Dove Real Reviews”, “Resize the Price”, “Flipping Neighbors”, “Ikea Preowned”, “De’Longhi Computer”, “Capítulos de Esperanza” y “The Nipple Sponsorship”, esta última con participación de Ogilvy Madrid junto a otros equipos internacionales.
En Entertainment y Entertainment Lions for Music, destaca “Sosegá”, de LLYC para Cervezas Alhambra, además de “Rosalía ft. Björk Yves”, de Canadá para Rosalía, en la categoría musical. En Entertainment Lions for Sport, figuran “Resize the Price”, para Águila, y “The Interview That Never Happened”, de TBWA & 14 Agency para Audi.
También hay presencia en Film Craft, con “Help!”, de OriolVillar para Santalucía; “The Treasure Hunt”, de Ogilvy para el Ministerio de Igualdad; y “Beat Cancer Off”, de VML Nueva York y VML Madrid para Fuck Cancer.
En Media, aparecen trabajos como “Dove Real Reviews”, “Flipping Neighbors”, “UV Tattoo to Learn”, de Havas Play para Isdin; “Ikea Preowned”, de McCann para Ikea; “Kentucky Fries”, de PS21 para KFC; y “Resize the Price”, de David Madrid y David Bogotá para Águila.
En PR, figuran “Covered by Hellmann’s” y “Dove Real Reviews”, mientras que en Social & Creator aparecen “Dove Real Reviews” y “Unfamous Orders: KFC x Don Pollo”, de PS21 para KFC.
El gaming se consolida como territorio creativo global
Cannes Lions 2026 también ha revelado el shortlist de Entertainment Lions for Gaming, una categoría que reconoce ideas capaces de conectar marcas, audiencias y comunidades a través del gameplay, el entretenimiento interactivo y las plataformas de juego.
La lista corta está integrada por 20 inscripciones finalistas distribuidas en subcategorías como Audio-Visual Content, Mobile Games, Brand Integration for Games, Use of Gaming/Streaming Platforms, Community Management/Social Engagement, Influencer & Co-Creation, Brand Partnerships, Diversity & Inclusion in Gaming, Challenger Brand, Social Behaviour, Use of Humour y Breakthrough on a Budget.
La presidenta del jurado de esta categoría es Lolly Thomson, Joint Global Chief Creative Officer de M+C Saatchi Group, una de las voces creativas más reconocidas de la industria. La selección confirma que el gaming ha dejado de ser un territorio secundario o puramente experimental para convertirse en un espacio estratégico donde las marcas buscan generar entretenimiento, conversación, engagement y relevancia cultural.
Entre los trabajos finalistas aparecen campañas como “Resident Evil Requiem Launch”, de Capcom; “Die Ballons!”, de Clash Royale; “Copycats Welcome”, también de Clash Royale y creada por DAVID New York; “Virtual Donors”, de Re-Born to Be Alive; “Silent Cleaning”, de Kao Corporation; “Road Test Royale”, de The General Auto Insurance; y “R2R←”, de Brahma, creada por Africa Creative São Paulo.
Clash Royale es una de las marcas con mayor presencia en el shortlist, con piezas como “Die Ballons!”, “Copycats Welcome”, “Cracked Royale” y “Pocket-Sized Halftime Show”. Su presencia en varias subcategorías refleja la capacidad de algunas plataformas de gaming para combinar comunidad, humor, cultura digital, mobile gaming y colaboración de marca.
Las marcas entran en el gaming desde la cultura, no solo desde el patrocinio
Uno de los aspectos más relevantes del shortlist de Entertainment Lions for Gaming es la evolución del papel de las marcas dentro del gaming. Las piezas seleccionadas muestran que la integración ya no pasa únicamente por aparecer dentro de un videojuego o patrocinar una experiencia, sino por entender los códigos culturales de las comunidades gamer.
En Brand Integration for Games, campañas como “Virtual Donors”, “Silent Cleaning” y “Road Test Royale” muestran cómo una marca puede integrarse en un entorno de juego sin interrumpir la experiencia, aportando utilidad, narrativa o valor social. En el caso de “Virtual Donors”, el gaming se utiliza como plataforma de sensibilización y participación en torno a la donación de órganos.
En Community Management/Social Engagement, piezas como “Cracked Royale”, de Clash Royale, y “Expected Jinx”, de Xbox, refuerzan la importancia de escuchar, comprender el timing y usar el lenguaje propio de los fandoms digitales.
La categoría Influencer & Co-Creation incluye “Firecatchers”, de Sapeurs Pompiers de France, creada por Havas Play Paris, subrayando el peso de creadores, streamers e influencers en la amplificación de ideas dentro del ecosistema gamer.
También destacan campañas orientadas a diversidad e inclusión, como “Missing Managers”, de Xbox para Football Manager 2026, y propuestas que utilizan el humor como motor de conexión, como “Gaming Flute”, de Skittles, o “Capybarapy”, de Hoegaarden.
Una edición que refleja el cambio creativo de la industria
La shortlist del fin de semana dibujan una edición de Cannes Lions marcada por dos grandes lecturas. Por un lado, la representación española mantiene presencia en numerosas categorías, especialmente en creatividad, medios, entretenimiento, craft, PR y social. Por otro, el gaming confirma su papel como plataforma cultural, tecnológica y comercial para las marcas.
La caída en el volumen de inscripciones añade además una lectura de contexto: el festival se enfrenta a una industria que selecciona más, compite de otra manera y concentra sus apuestas en territorios donde la creatividad puede demostrar impacto real.
En ese escenario, la presencia de trabajos españoles en categorías tan diversas confirma la capacidad del mercado para competir en creatividad internacional, mientras que el auge de Entertainment Lions for Gaming muestra hacia dónde se desplaza una parte de la innovación: comunidades activas, plataformas interactivas, colaboración con creadores y experiencias de marca que ya no se consumen de forma pasiva.
Cannes Lions 2026 vuelve así a reflejar el momento de transición de la industria. La creatividad sigue siendo el eje, pero cada vez se expresa más en entornos donde la cultura, la tecnología, el entretenimiento y la participación de las comunidades son inseparables.
Puntos clave:
España mantiene una presencia relevante en las shortlists de Cannes Lions 2026, con trabajos vinculados a agencias como David Madrid, Lola, McCann, VML, Ogilvy, PS21, Havas Play, LLYC, Accenture Song y otras compañías del ecosistema creativo.
La edición refleja una caída significativa en el volumen de inscripciones, con 20.050 piezas presentadas, más de un 25% menos que el año anterior, lo que apunta a una mayor selección de trabajos y a un contexto competitivo más exigente.
El gaming se consolida como un territorio estratégico para la creatividad de marca, con 20 finalistas en Entertainment Lions for Gaming y campañas que demuestran cómo las marcas buscan integrarse en comunidades, plataformas y culturas gamer más allá del patrocinio tradicional.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
