De la saturación digital al “mobility media”: Giancarlo Arena, Global Head of Programmatic & Retail Media en Adsmurai, analiza cómo el coche se convierte en nuevo prime time publicitario con atención real y contexto.

Cerrar la brecha entre insight y acción: Álvaro Rodríguez Albacete, CEO de Appcelerate, analiza el “Activation Gap” y cómo transformar datos en decisiones rápidas para generar valor real en marketing.

De la automatización a la inteligencia predictiva: Ana Godino Eleno, Programmatic Manager en OnTop Media (t2ó ONE), analiza cómo la programática anticipa comportamientos y optimiza decisiones en tiempo real.

Marenco sostiene que la IA ya permite detectar intención en tiempo real y alinear anuncios con el contexto, elevando el engagement y reduciendo desperdicio de inversión con optimización continua de pujas y presupuestos.

Carmen del Rey, Programmatic Leader de Adissey analiza el papel de las mujeres en programática, sus dificultades, y su mayor reto, que no se reduce solo a nivel técnico, sino a ocupar los espacios de liderazgo.

El responsable de Audire analiza cómo el auge del zero-click está erosionando el valor del tráfico orgánico y plantea el audio digital como un canal medible para generar demanda y atribuir impacto sin depender del click.

La profesional defiende que el romance sí rinde en YouTube si se respetan contexto y timing: primero emoción, después acción. View IQ detecta VCR del 39% y picos de engagement de 19 a 23 h.

Camazón analiza cómo la irrupción de los motores generativos está redefiniendo la visibilidad digital: del SEO al GEO, de competir por clicks a formar parte de la respuesta y de construir autoridad para los LLMs.

Florie Poupardin explica por qué el retargeting es clave en travel: acompaña decisiones largas y emocionales, conecta intención y reserva y sigue siendo eficaz en un entorno privacy-first.

El profesional analiza la brecha entre inversión tecnológica y valor real del dato. En un entorno saturado de métricas, propone pasar de Data-Driven a Data-Informed para recuperar control estratégico.

El responsable de Adsmurai advierte que la optimización ya no basta: cuando todos son eficientes, el crecimiento exige estrategia, consistencia y medición incremental más allá del dashboard.

La próxima ola de crecimiento para marcas españolas vendrá de China: un mercado no saturado con más de 200 millones de hogares de altos ingresos, alta sofisticación digital y viajeros que gastan casi el doble que el europeo medio.

Las plataformas de redes sociales han dejado de ser meras herramientas de comunicación para convertirse en el núcleo estratégico ineludible del marketing global, exigiendo a las marcas una redefinición de sus estrategias.

Crestelo sostiene que, para ganar la Navidad en Amazon, el full funnel se queda corto: hay que gestionar el mapa completo de puntos de contacto con AMC y una visión sistémica.

En un ecosistema publicitario dominado por IA, con más del 45% de búsquedas sin click y CPMs en caída, las marcas deben generar impacto real. La tecnología etnográfica ofrece insights clave para lograrlo.

El socio fundador de Advia analiza cómo Search pasa de Google a los LLMs y por qué las marcas deben vigilar su nuevo “Share of Answer”, más allá del clásico Share of Search.

La publicidad programática está evolucionando hacia una una publicidad etnográfica que integra insights antropológicos y geohábitos para una relevancia profunda y conexiones reales y auténticas con las audiencias.

La IA está cambiando el panorama laboral y empresarial, pero hay algo que no puede reemplazar: la creatividad y el liderazgo humanos. Las empresas deben evitar sacrificar su talento a cambio de eficiencia

Los navegadores basados en IA: cómo esta nueva tecnología está redefiniendo la navegación web y sus implicaciones para el marketing.

El Marketing Mix Modelling deja de ser un ejercicio académico para convertirse, con modelos transparentes y actualizaciones ágiles, en el motor que guía inversión y crecimiento de las marcas.